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馬雲家的小程序：死磕微信 或令互聯網巨頭競爭再升級

2017年1月9日，微信小程序正式上架，而作為”微信之父“的張小龍也隨即在朋友圈打出了“2017.1.9”的訊息為旗下的新產品鼓勁造勢。如今大半年過去，小程序在整個微信團隊甚至是騰訊帝國的資源傾斜之下已經做出了一些成績，而這明顯是國內互聯網另一大巨頭阿裏所不願意看到的，於是有關“阿裏版小程序”的話題，也就逐漸在網絡上引起了廣泛的討論。

伴隨爭議 支付寶小程序正式上線啦！

有需求，那麼自然就有供給，麵對著廣大網友“看戲”的要求，阿裏旗下的支付寶推出小程序，其實也隻是時間上的問題。實際上早在今年四月份，國內媒體就已經爆料支付寶正在邀請一些商家與應用開發者共同參與小程序測試的消息，隻不過當時對於其具體的上架時間，各界還不得而至。不過就在昨天，這一謎底正式揭曉，支付寶透過官方渠道正式發布消息，支付寶小程序已經正式開啟公測，用戶可以通過線下掃碼的方式來使用。

根據支付寶對於“小程序”的定義，小程序是支付寶嘔心的開放能力，連接政府、機構、商家和用戶的極簡服務工具。可以在支付寶APP內被便捷地獲取和傳播，並具有出色的使用體驗。並且目前在公測期間，支付寶小程序已經開通了6大類目，涵蓋航旅交通、商業及生活服務、生活百貨、網絡虛擬服務、專業服務、專業銷售領域。

不過它的推出，很快就被扣上了“抄襲”的帽子。並且可能是整個過程中太過“細致”,人們發現支付寶小程序的開發界麵當中，甚至還將微信小程序開發者的名字一起複製過去了。而知名大V馮大輝也在微博上用“最具情懷獎”調侃了此次事件。

當然針對此事，支付寶方麵也在第一時間發布了道歉信，信中稱在開發的過程當中，確實直接複製了微信的示例，想微信小程序團隊道歉。而這一部分代碼目前也正在進行修改。

小程序背後的巨頭之爭！

騰訊與阿裏相繼推出“小程序”，以功能性網頁將各自旗下的用戶從傳統的APP當中解放出來，可以說是有著比較大的實際意義。而如果我們單看它們所取得的成績的話，可能會發現其中一個“水花不大”而另一個“嗷嗷待哺”。因此就目前的情況來看，兩者都沒有取得什麼太突出的成績。

那麼沒成績，是否就宣告著兩強之爭的結束呢？其實恰好相反，因為如今互聯網的競爭說到底，依然是流量上的爭奪。每一種功能、服務的推出都會吸引一部分用戶的注意，而這就是我們所需要的流量。涉及麵的“廣”始終是互聯網巨頭們所追求的。支付寶旗下的芝麻信用，就為其帶來了大量的引流，並且如今已經成為了整個支付寶體係之下的重要一環，而騰訊目前也開始在這一方麵發力，推出了相應的騰訊信用分，實則也都是為了在鞏固現有用戶的同時能夠更多地吸引流量。同樣利用這一原理，我們甚至可以解釋為何馬雲始終心心念念著“社交”而小馬哥“馬化騰”又對電商情有獨鍾了，說到底，還是惦記著對方手中那塊流量蛋糕。

當然，越來越同質化的競爭，在阿裏與騰訊看來也是毫無意義的，因此透過這一次小程序之間的博弈，我們也能夠了解到目前兩大互聯網巨頭之間爭鬥的方式，那就是“集中優勢兵力”！微信的強社交屬性，使得小程序可以隨時關聯公眾號，為公眾號的內容來付，而有了公眾號為其引流，也就降低了微信小程序的獲客成本。換句話講，微信小程序除了張小龍強調的鏈接線下場景之外，它還能夠連接內容電商、廣告變現甚至是內容付費等等。

而與之相反，支付寶小程序則沒有公眾號這樣強大的內容生態做支撐。但其在支付領域上的絕對地位，又讓其在與一些大型的企業對接時有了一定的便利，甚至是涉及到一些電信、生活支出等。

對用戶的影響與未來的思考

互聯網時代流量是不二王道，而作為這一產品的出產者，其背後用戶的爭奪也就顯得尤為重要了。在這種大背景下，小程序的相繼推出對於用戶來說，其實是件好事。騰訊小程序自然不必多說，“內容+線下”的模式緊密結合，打開朋友圈，好吃、好玩的東西隨處可見，而無論是邀上三五好友還是自己享受片刻，你都能夠通過這些內容找到。至於支付寶小程序方麵，實際上或許它與我們的平日生活有著更多的聯係，畢竟在其首頁當中其實早就已經推出了類似的功能，話費、寬帶、醫療以及公共水電費用的代繳雖然不是用戶會經常使用的功能，但其重要性也無需贅述。總之小程序間的競爭是好事，至少在方便用戶生活這一方麵上。

而對於它的未來，或許也有更多值得期待的地方。我們要知道，如今的小程序雖然拜托了應用App的束縛，但歸根結底，其本質依然是需要消耗流量才能打開的網頁。而由此產生的流量費用也成為了我們應該注意的問題。這方麵不禁會讓人聯想到前不久中國聯通的混改，騰訊與阿裏的入夥勢必會在讓其在未來的資費設定上更加網絡化、靈活化。況且目前其也已經分別與騰訊、阿裏合作推出了大王卡與螞蟻卡，未來在小程序流量費用上是否會有所考慮，也是我們值得關注的。

互聯網兩大巨頭的競爭，無論是阿裏還是騰訊都在基於自己的優勢進行布局，而在小程序上的博弈，很可能讓這種競爭有所升級。當然必須要說的是，有競爭總是好的，至少對於廣大的用戶來說。

最後更新：2017-08-20 14:25:21

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