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鹿粉瘋狂！鹿晗與貓跳尬舞原來是這樣拍出來的

你可知道？鹿晗與他的貓跳尬舞的視頻突襲微博、朋友圈。看了視頻的老夫也是心髒一抖，來，給你們安利一波：

視頻開屏就讓鹿晗撩的眾少女丟掉手裏的甜甜圈，接著鹿晗的貓跳入坑洞裏，他也跟著貓跳進去一探究竟；

入坑後，便出現貓跳尬舞的視頻，鹿晗不由得跟著跳起來。引來多隻貓排著隊跳尬舞。場麵還真是辣眼睛……

再接著，視頻中坑洞再現，你們的老公問：“你想知道坑裏有什麼好玩的麼，跟我一起入坑吧“。在他跳到坑裏之後，廣告詞應時而來” QQ瀏覽器跟著興趣走下去，你的世界越來越有趣“。

而整個視頻的背景音樂是“跟著興趣走下去，變得有趣“的音符。歌聲起，大家總忍不住想站起來扭一扭，再動一動啊。

當然啦，這是QQ瀏覽器為了宣傳“跟著興趣走下去“這一全新定位而拍攝的視頻，鹿晗則是QQ瀏覽器的明星代言人。

這段廣告視頻在鹿晗粉絲以及年輕人群體中獲得極大成功，還登上微博視頻熱榜，引發大量網友跟著學跳尬舞，同時唱那段“跟著興趣走下去，變得有趣“的音樂。

那麼，請問鹿晗的後宮佳麗們，你們可知道QQ瀏覽器拍攝的這段廣告視頻到底火在哪裏？為何能夠獲得如此出色的傳播效果呢？不知道吧，那麼，下麵請放好你的腦子，撿起你的智商，入坑的同時關注一下坑背後的深思。

首先，好的廣告片及具觀賞性，先進的拍攝技術很重要。

在許多優秀的廣告片中都有可愛的動物，嬰兒或者美女，這就是廣告教父大衛·奧格威提出的3B原則，包括baby嬰兒、beast動物、beauty美女。以此為表現手段的廣告更符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的恩寵呢。

比如，普利司通輪胎為了宣傳其出色的操控性、安全性拍攝的一則廣告。

廣告視頻中有一隻可愛的小倉鼠，當男主人公開著汽車疾馳而過的時候突然看到路上有一直咬著樹枝過路的小倉鼠。

在普利司通輪胎的幫助下，他順利躲過了小倉鼠。6個月後，一個暴雨天他再通過這一路段的時候，一棵大樹突然倒在車前，他緊急刹車才避免災難。當他下車查看的時候，發現樹的另一麵則是山洪暴發，多虧了這棵突然倒下的大樹。

這時候小倉鼠再次出現。哇！原來是小倉鼠咬斷了這棵大樹，為報答上次他開車及時躲避自己的恩情。

同樣，QQ瀏覽器的這則廣告片中的那隻貓就是“beast動物“元素，而且貫穿始終。相比拍攝兒童、美女，拍攝動物更加困難，而拍攝一隻直立跳尬舞的貓則更是難上加難。據說，為了把視頻拍攝的更逼真，特意用到了好萊塢特技拍攝技術——高大上的“綠幕拍攝。”

眾所周知，原諒色——綠色是大部分人類身上最少的顏色，因此在視頻後期製作中可以更容易將大麵積的綠色扣除，替換成其他背景。在鹿晗與貓跳舞的視頻拍攝中，為了讓貓能直立跳舞，以及擺出其他動作，就采用了綠幕拍攝技術。

整個拍攝現場都用綠色幕布遮蓋，鹿晗本人也穿著全綠的衣服，幫助貓擺出需要的動作。後期製作中，再將綠色的部分一幀幀的扣掉，這樣視頻中就隻留下貓跳舞的內容。這種拍攝手法耗時、費力，但是要比3D動畫製作更加逼真。

綠幕拍攝被多次用在好萊塢大片中，天空中飛行的超人、各種特技動作的背後都有綠幕技術的影子。QQ瀏覽器在廣告片中使用綠幕拍攝技術，體現製作團隊對這個廣告視頻的重視以及對年輕用戶們的尊重。

“原諒色”早已不是情侶們的專屬，“原諒色”已經走出狹隘，走向世界了……

其次，契合要傳播的主題，能引發對人生的思考。

一段好的廣告總是讓人回味無窮，讓觀眾看完後陷入深深地思考。很多人可能都記得喬布斯主導的《1984》《Think different》,這兩部廣告片都發人深省。比如，《Think different》中那句“隻有那些足夠瘋狂認為可以改造世界的人，才是真的可以改造世界的人。“

通過《Think different》中的甘地、馬丁·路德金、愛因斯坦、卓別林、畢加索、列儂等改變世界的“瘋子“向觀眾展示了蘋果公司的與眾不同，同時引發人深深的思考。

在QQ瀏覽器這則廣告片中，貓是鹿晗的“興趣“，他喜歡貓，想了解這隻貓的更多。於是，他跟隨貓跳進”坑洞“去發現關於貓的更多奧秘。在”坑洞“中，他發現了貓愛跳尬舞，並且有一群貓一起跳尬舞、貓在喊麥、貓在自拍（這其實都是年輕人熱愛的元素）……

這個“坑“代表的就是興趣愛好，隨著鹿晗跳入越來越深的”坑“就發現了更多興趣相關點。這正是QQ瀏覽器全新的定位”跟著興趣走下去“，比如，當你看到《戰狼2》的新聞，可能會接著推薦你去看吳京的故事，去看利比亞撤僑等真實故事，讓你更全麵而深入的了解《戰狼2》的更多知識點。

同時，“跟著興趣走下去，你的世界越來越有趣“在這個快餐式閱讀的時代確實發人深省。它是在告訴觀眾，隻有更深入全麵的了解興趣點才能讓自己變得有知識，變得不平庸。那些泛泛的快餐式閱讀、獵奇式閱讀對增長知識毫無用途，隻能讓人變得越來越浮躁和膚淺，最終你的世界也會變得無比枯燥。

再次，瞄準用戶群的營銷與傳播路徑選擇。

一則好的廣告可能並不是拍給每個人觀看，而是精準觸及產品或品牌的用戶群。比如，胃痛藥的廣告就是要觸及有胃病的用戶，尿不濕的廣告一定是初生嬰兒的父母。

做廣告就如同做新聞，要善於利用新聞熱點，並觸及自己的用戶群。比如，Passat2012廣告中有個“外星人兒童“，正是因為”2012年外星人將侵占地球的瑪雅預言“，以及這一時間段大量上映的關於外星人的電影。外星人作為廣告主角，更容易被關注。

而Passat2012主打的賣點就是自適應巡航和感應大燈，視頻中外星兒童施展魔法讓Passat亮燈正是契合了這個賣點，並告訴觀眾“Passat2012也是家庭乘用車的首選“。2012年Passat獲得全球B級車銷量冠軍。

同樣在QQ瀏覽器這則廣告視頻中，鹿晗粉中確實都是少女心爆棚，年輕用戶舉足輕重。這與QQ瀏覽器的19-25歲的用戶群十分契合。而“尬舞““喊麥”“自拍”在當前年輕人中十分流行，在互聯網上也備受追捧，因此很有新聞傳播點和感染力。

而在傳播鹿晗這則視頻之前，QQ瀏覽器邀請美女組合SNH48等網紅通過直播的形式跳這段尬舞，並配上“跟著興趣走下去，變得有趣“的歌曲不停的重複。於是，年輕人尬舞的熱情早就洪水泛濫了……

這些年輕網民再把自己跳尬舞配著“跟著興趣走下去，變得有趣“的音樂在微博、朋友圈形成多次傳播。這為鹿晗和貓的廣告視頻的傳播起到了很好的鋪墊作用。

顯然，QQ瀏覽器這次廣告營銷取得了極大成功。這並非偶然，是因為QQ瀏覽器找準了年輕用戶群體的需求、關注點，並堅持用年輕人喜愛的方式與他們進行溝通，比如，時尚明星、自拍、喊麥、直播、尬文化、萌寵等。

相信通過本文，你能懂得一些營銷的技巧，掌握做營銷的一些規律。（完）

本文出自公眾號磐石之心，關注該號，看馬雲如何評價賈躍亭的樂視模式。

最後更新：2017-09-06 21:12:27

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