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同比下降41.35％，海马S5为啥卖不动了

日前，根据乘联会最新公布的销量数据显示，海马S5七月份共销售2771辆，同比下滑达到41.35%。海马S5自2014年上市以来，就支撑着海马的整体销售数据，最高月销量甚至一度达到1.5万辆。但是作为海马汽车当之无愧的绝对主力车型，S5自进入2017年以来就进入了连续的下跌模式，七月份销量甚至比一月份销量的三分之一还要少。

今年三月份，海马S5还推出了强动力版车型，但是就目前的销量数据来看，强动力版车型并没有帮助海马S5改变销量下滑的颓势。作为海马汽车的顶梁柱，S5究竟怎么了？

其一、强动力版动力很强吗？海马S5竞争力较弱

在目前国内的紧凑型SUV市场中，哈弗H6、长安CS75等竞品车型占据了很大的市场份额，也获得了消费者的普遍认可。作为海马汽车主打的“八万级强动力SUV”海马S5强动力版，其动力系统在目前国内市场同级别车型中竞争力如何呢？与哈弗H6、长安CS75等热销竞品相比真的是强动力吗？

从表中可以看出，与竞品车型相比海马S5的动力数据并不占优势，只能算是中规中矩。作为一款紧凑型SUV，车内空间和车身尺寸也是消费者比较关心的问题之一。那么，海马S5在车身尺寸和空间上在目前竞品中有没有优势呢？

从上表中可以看出，论车身尺寸海马S5几乎被三款竞品车型秒杀，不论是长宽高还是轴距，海马S5都明显小了一截。接下来，我们再看看海马S5在车身配置方面的表现怎么样？

从配置方面来说，海马S5与哈弗H6、长安CS75等竞品车型差距还是比较大的。整体来看，海马S5不论是动力、配置还是车身尺寸在目前紧凑型SUV市场中均不占优势，这也导致了海马S5的整体竞争力相较于竞品车型来说并不强。

其二、质量问题突出，售后服务不过关

随着近些年自主品牌的高速发展，自主产品也在国内汽车市场中大放异彩。与此同时，自主产品的质量问题是消费者非常关注的一个问题。海马汽车近几年在发展上并不如哈弗、长安、吉利等自主品牌发展的如此迅猛，所以海马汽车的销量相对于这些自主车企来说差了一大截。但是，海马汽车的质量问题却一直在消费者投诉榜单上榜上有名。

不论是其轿车还是SUV车型，消费者主要集中的投诉点都是发动机抖动问题和电气系统故障。低销量高投诉更加进一步的折射出了海马汽车在产品质量上的欠缺。不仅如此，据车主反映海马客服处理投诉的态度很差，这也导致海马在车主中的口碑进一步下降。口碑虽然不是导致海马销量下降的直接原因，但是当消费者对于车企的口碑到达一定程度以后最终会反映到销量上来。

不论市场如何发展，相对于产品其他方面的竞争力来说，消费者更在意产品的质量问题。质量问题如果得不到解决是无法说服消费者购买该产品的。所以车宇世界认为，海马作为自主品牌，只有把产品质量和售后服务进一步提高，才能在竞争越来越激烈的市场中生存下来。

其三、品牌竞争力是硬伤，换代车型的竞争力提升是关键

尽管存在国内市场整体放缓的原因，但是车宇世界认为海马的品牌竞争力不强是海马销量大幅下降核心原因。近些年自主品牌在国内市场中强势崛起，甚至对韩系品牌产生了强烈的冲击。

但是海马汽车似乎并没有跟上自主品牌发展的步伐，没有核心技术、产品线发展不均衡等问题使品牌力较弱的海马更加步履维艰。而目前各大自主品牌在巩固发展成果的同时也在积极的进行技术研发，譬如上汽推出的混合动力系统以及长安汽车的蓝鲸发动机等等，这也进一步加大了海马与这些自主车企的差距。

今年4月份，海马汽车在上海车展上发布了全新一代海马S5，据悉全新一代海马S5将在今年第四季度上市。不可否认的是，海马S5换代车型的发布对于海马S5近几个月的销售成绩产生了一定的影响。相对于其他竞品车型来说，海马S5目前存在整体竞争力严重不足的问题，所以S5换代迫在眉睫。

全新海马S5上市后能否一改目前的销量颓势现在还不得而知，车宇世界认为，换代后的海马S5只有在提升其核心竞争力和性价比的情况下才有可能实现销量大幅增长。而海马汽车也只有在加大新产品的研发力度和提升新产品的整体竞争力上做足文章，推出具有市场竞争力的产品才能加强消费者对于品牌的认可。

最后更新：2017-09-05 03:19:40

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