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TFBOYS入職一下科技，林更新加盟愛奇藝 明星加入公司其實是“入職式代言”？

傳媒內參導讀：新《廣告法》不僅劃定了廣告代言的禁區，還首次明確了廣告代言人的法律責任，明星如果擔任內部職務，將巧妙地規避新廣告法，以另一種方式進行品牌代言。

來源：藍鯨傳媒（文/左嘉玉）、傳媒內參

8月18日，據一直播官方微博，TFBOYS即將入職一下科技，具體職務將在8月27日的明星盛典上公布。

幾分鍾後，韓坤就轉發了賈乃亮的微博，親自證實了TFBOYS即將入職的消息。一番調侃賈乃亮在趙麗穎入職的時候都沒有這麼積極之後，也向粉絲們征集了“三小隻”的職位。

一下科技一直與明星大腕有頻繁的互動，公司也一直有明星高管入職的傳統：2016年5月，賈乃亮入職一下科技並出任首席創意官;2016年11月，趙麗穎出任一下科技副總裁，李雲迪出任一下科技“榮譽藝術顧問”。此次TFBOYS的入職，給一下科技又添了三位重量級明星高管。

同日，愛奇藝發布動漫IP戰略，並宣布將由林更新擔任愛奇藝自製動畫代言人和首席催更官，肩負起催促愛奇藝動漫更新的重任。

近幾年來，請明星入職到公司擔任職務仿佛變成了一種潮流。

從公開資料看，明星入職企業的風潮始於2015年4月，當時，聚美優品聘請任泉為獨立董事，眾所周知，任泉一直被視為業內最會投資的明星。7月，知名音樂人高曉鬆成為阿裏音樂董事長、阿裏娛樂戰略委員會主席。9月，鄧超出任長虹集團旗下某款新品的產品經理。

沒多久，明星當高管的畫風突變，各類職位屢屢挑戰網友的想象力：

Angelababy(楊穎)開始陸續擔任美顏相機“首席顏值官”、美麗說旗下海淘品牌的“首席時尚官”

周傑倫當上了途牛“首席旅遊策劃師”、百雀羚“首席體驗官”、唯品會的“首席驚喜官”

韓國演員宋仲基當上了統一鮮橙多的“首席漂亮官”

楊洋當上了飄柔的“首席柔順官”

王力宏入職騰訊加盟QQ音樂（具體職位未公開）

黃曉明擔任奢侈品電商平台“必奢”“首席品控官”

範冰冰成為花椒直播的“首席體驗官”，張繼科則是“首席產品官”

胡海泉出任老虎證券“財富導師”

柳岩加盟酒仙網擔任“首席品酒師”

陳赫加盟英雄互娛霸王龍工作室擔任“首席創造官”

陳偉霆、趙麗穎擔任愛奇藝“首席會員推薦官”

羅晉出任海飛絲“首席驚喜官”

而此次TFBOYS入職一下科技已不是第一次以明星身份入職互聯網公司。早在2016年TFBOYS就已集體入職奇虎360。王源擔任首席創意官，易烊千璽擔任首席時尚官，王俊凱是首席造夢官。對於明星入職公司並擔任五花八門的職位，大家眾說紛紜。

據南京前程無憂市場主管王嫻直言，這其實是入職式代言，是企業和明星對最嚴廣告法的“花式規避”。據了解，2015年9月1日起新《廣告法》實施。它不僅劃定了廣告代言的禁區，還首次明確了廣告代言人的法律責任。如果產生民事責任，廣告代言人需要承擔連帶賠償。而對有過代言廣告違法行為的代言者，還將禁止代言廣告3年。無疑，明星如果擔任內部職務，將巧妙地規避新廣告法，以另一種方式進行品牌代言。

另有知名品牌戰略與營銷廣告專家翁向東認為，明星入職式代言實則一舉多得。一方麵，相比簡單地擔任形象代言人，明星入職更具轟動效應，這將給企業帶來曝光度，同時明星帶來了粉絲資源和影響力；另一方麵，明星還可以免費給企業站台，比單純請代言人劃算。

不過，翁向東也稱，從品牌推廣角度出發，入職明星的形象定位必須與企業的內涵一致，為了最大限度發揮明星效力，公司還必須持續策劃與明星相關的話題和活動，這相當考驗企業的創新和策劃能力。

最後更新：2017-08-20 14:06:47

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