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餓了麼廉價吃下百度外賣，馬雲又給馬化騰製造出新麻煩兒

文/可可

在互聯網界，空穴來風向來是最準的，這次也不例外。

雖然之前媒體已經將交易細節紛紛曝出，餓了麼以及百度外賣一直摒牢嘴巴否認，但事實就是事實，公關摒的再牢，終有打嘴的時候。

8月24日下午，餓了麼正式宣布合並百度外賣。隻不過，此前盛傳的餓了麼“收購”百度外賣，如今的官方表述變為了“合並”。合並完成後，百度外賣成為餓了麼的全資子公司。百度外賣仍以獨立的品牌和運營體係發展，包括管理層在內的人員架構保持不變。

餓了麼CEO張旭豪在內部溝通會上表示，未來餓了麼和百度外賣將采取雙品牌模式，差異化發展，百度外賣將專攻中高端市場。

對於百度欲出售外賣業務，業內一直都是公開的秘密。畢竟，外賣市場大的格局一定，一二三的排位在可以預見的未來不會改變，作為第三、且與一二兩名差距較大的第三，百度並沒有堅持持有的理由。之前百度在O2O這個燒錢的行業上並沒少花錢，隻是效果並不佳。如今，百度已經把戰略方向轉移至人工智能，最終效果如何暫且不說，但那些燒錢的副業該扔的還得扔。

可惜的是，扔的有點慢，價格折了不少。據說去年的報價還有20億美元，今年僅百度外賣的交易價隻有5億美元，整整縮水的75%呀。

好了，餓了麼吃下百度外賣，那麼如今的外賣市場就隻剩“兩虎”餓了麼與美團外賣了。但應了那句神句，任何創業公司幾乎都是騰訊、阿裏的。

美團現在的大股東是騰訊，阿裏還持有少部分股權。而阿裏則是餓了麼的大股東，股權比例在30%以上。

2016年4月，阿裏巴巴和螞蟻金服以12.5億美元參與餓了麼的F輪融資，阿裏係占股比例近30%，成為第一大股東。

根據最新的阿裏財報，阿裏巴巴和螞蟻金服共同追加對餓了麼的投資，具體金額未透露，但彭博社稱有消息稱，阿裏和螞蟻金服對餓了麼進行新一輪至少10億美元的融資，完成後，餓了麼的估值將達到50-60億美元。

這一次，餓了麼收購百度外賣，背後的推動者和支持者就是阿裏。為什麼這麼做？

這裏不得不說一下，阿裏與美團的恩怨。

在百團大戰時期，阿裏曾是美團的伯樂。在當時市場份額有限、融資並不順利的情況下，阿裏給美團拋出了橄欖枝，參與了美團B輪融資。之後，美團便被納入了“阿裏係”，背靠阿裏這個金主，2012年美團集中爆發，成為一匹黑馬。

但美團創始人王興不是一個聽話的主，他從一開始就不想成為阿裏的擁躉。在之後的幾輪融資中，美團甚至刻意想和阿裏保持距離。　知道美團態度的阿裏也有自己的打算，在大力扶持美團的同時，也推出了自己在生活服務類O2O的業務——淘點點和口碑。

而美團與大眾點評的合並則讓阿裏與美團徹底交惡。在美大合並中，阿裏的老對手騰訊是大贏家，通過並購，騰訊向合並後的實體再注入了10億美元，取代阿裏成為美團的新靠山。

今年，王興在接受財經采訪時對與阿裏的關係作出了明確回應。

以下內容摘錄至《財新》：

問：你碰到過最尊敬的對手是誰？

答：從戰鬥力來說，阿裏非常強，但如果他們各方麵做得更有底線一點，我會更尊敬他們。

問：阿裏和騰訊都是美團的股東，和騰訊相處會比跟阿裏相處容易一些嗎？

答：不能說簡單或是容易。但騰訊不管是創始人的個性、整個團隊的氣質，還是業務戰略，它是能更好和別人結盟的。

問：在美團與點評的合並中，據說你和騰訊聯手把阿裏請出去了。

答：這是誤解。事實上美團點評在2015年10月合並之後，我還專門去拜訪了馬雲和逍遙子。我認為前麵有滴滴快的這個成功的例子——原來兩家A、T打得不共戴天，後麵握手言和，都成為滴滴的股東。所以我跟阿裏說美團非常希望可以同時得到騰訊和阿裏的支持，但他們說：“你完全搞錯了，我們認為滴滴合並快的對阿裏來說是一個失敗的例子，我們不會讓這種錯誤再次發生。”

問：當時你怎麼回答的？

答：我說騰訊已經答應進一步投資美團點評。阿裏說，我們可以投錢給你，你要10億美元可以，20億美元也可以，我們都可以投，但是你不能再要騰訊的錢。可是，騰訊也是我們很重要的股東，而且是一個比較友好的朋友，所以我不覺得應該如此。

問：聽說阿裏現在依然沒有全部賣掉在美團的股票。

答：還剩一點。它去年之所以兜售我們的老股是為了幹擾我們融資。如果你不看好這家公司，那幹脆賣光好了，我們已經幫他們找好了買家。但他卻不肯賣光，他一定要留一點，或許是為了將來能繼續給我們製造點麻煩。

問：與阿裏巴巴糟糕的關係，會給美團帶來什麼影響？

答：會麵臨更大的競爭壓力。比如外賣，阿裏為了給我們製造麻煩，不惜代價扶持餓了麼，他們一年花了十億美元。但歸根到底最後還是看誰能給消費者提供更好的服務，否則即使你燒十億美元，市場份額依然在下降。

王興還神預言的百度外賣的出局。不過很早就有傳言稱，百度外賣曾與美團接觸過交易意向。

問：這是否也意味你在外賣領域始終無法贏得壟斷性優勢？

答：這是多數人的一個誤解，不應該試圖追求一家獨大，和阿裏的競爭會長期存在。我和很多人溝通過「4321」，很多細分領域會經曆多進4，4進3，3進2的過程。目前的外賣市場還會有4進3，3進2，比如百度外賣先出局了。

所以，從王興耿直的言語中，你應該大體了解了阿裏和美團的恩怨了吧。阿裏此番幫助餓了麼收購百度外賣給美團製造麻煩的意圖非常明顯。

中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至2016年末，美團外賣的市場份額為40.7%。另外，餓了麼市場份額約35%，百度外賣市場份額為18.4%。

餓了麼+百度外賣市場份額將超過美團，從二競升成一。

美團當初為何不收了百度外賣，鞏固第一的位置？美團官方給出的理由是，百度外賣在全國市場所占份額較小，雙方合並的價值並不大。

但三聲道道小編認為，其沒有達成交易的關鍵還在於價格。當時，百度外賣與美團洽談時的報價在20億美元以上，而此次與餓了麼的交易額度僅為5億美元。如此大的皮夾子，阿裏讓餓了麼出麵撿了真的是很爽，還直接讓已經定格很久的外賣市場格局大變，還能給“白眼狼”美團製造麻煩添堵。

當然，從戰略上來說，也能夠幫助阿裏在餐飲以及生活市場扳過一局。據艾媒谘詢的報告預測，2017年外賣市場整體交易額將達2045.6億元，用戶將突破3億。

2000多億的大蛋糕，AT激戰才剛剛開始。

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最後更新：2017-08-25 09:50:15

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