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你懂你的词吗？ - 常见问题
对于搜索词而言没有好坏之分，但是对于该搜索词的使用效果会有优良的区别。下面结合案例从搜索热度和曝光量的角度，告知大家针对不同情况，如何提升搜索词的使用效果。
一、搜索热度高的词
一般来说，搜索热度高的词都是买家常用的搜索词，因此通常来说使用该词的产品能够通过该词获得较高的曝光。
当我们设置的这个词的搜索热度高，得到的曝光也比较高，总体来说这个搜索词的使用情况是比较好的。那么建议持续关注，把重点转移到提升该产品的点击和反馈上。
但如果你发现搜索热度高的词，却没有给你带来高的曝光，那么在搜索词的使用上很可能存在一些问题。如下图：
如上图，MP3的搜索热度高但获得的曝光低，说明对于该搜索词的使用效果不是很理想。为什么同样是热度高的，这个词的使用效果不理想呢？一般来说会有2个方面的原因，一种是该搜索词的产品信息不完整，导致排名靠后，因此效果不好。另一种是卖家竞争度非常高（其中产品竞争度高低我们可以通过“买家竞争度“的数值来判断），虽然我们的信息也很不错，但是我们同行更加优秀，因此我们的产品排名比较靠后，在词使用效果相对不好。针对以上2种情况，需要我们去提升都是产品的信息质量，提升产品的排名位置，获得更好的效果，建议通过网站搜索同行产品，学习其他排名靠前客户的方法，完善产品的信息，从而提升产品的效果。或者可以通过设置为橱窗、P4P 、购买关搜等广告产品的方法来提升排名，以求获得更多曝光。
二、搜索热度低的词
同理，一般来说产品搜索热度低，那么产品的曝光相对也会较低，买家搜索热度低、产品曝光也低，说明该关键词使用效果非常不好。建议查看该搜索词前几周的曝光量，同时查看产品排名。如果排名较高但曝光持续一段时间都较低，那么说明这个词能带来的效果有限，可以更换了。如果产品排名相对靠后，那就需要完善产品的信息了。
还有一些搜索词，虽然搜索热度低，但是曝光却不错，说明该搜索词的使用效果较好。为什么会出现这种情况呢？主要是因为该搜索词虽然搜索热度不高，但是搜索结果也比较少，因此产品被买家看到的机会增加，因此带来的曝光不错。
总之，不同的搜索词会有不同的使用效果，数据管家的数据可以帮助我们了解搜索词使用的优劣，从而找到进一步提升的方向。
最后更新：2016-12-28 06:49:20