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郑爽签售让书展瘫痪了，追星何必跟真作家抢地盘？

腾讯娱乐专稿（文/指间沙）

为期一周的上海书展刚刚落下帷幕，可郑爽新书签售活动掀起的余波尚未平息。上海书展开幕之际，有专题预测今年“可能最火的二十场讲座”，作家周国平的签售活动排在被高度期待之列。但是老先生在上海展览中心友谊会堂的活动并没有如预想中那样“火爆”，因为事到临头被取消了。

上周六，郑爽到友谊会堂签售新书，汹涌的粉丝大批滞留，公安部门为安全考虑决定强制清场。导致原本活动安排在郑爽之后的卢思浩、周国平等作家的签售会被一刀切。已在候场的周国平发微博向读者道歉，卢思浩发出孤身一人站在空荡荡会场的视频，在和警察沟通了两个小时后连他自己也被强制带走了，着实令人心酸。波及的还有法医秦明，微博上表示“心情阴霾”：“这是因为某种突发的状况，导致近半数我的读者朋友们没能进入活动会场参加活动。”有人戏谑地称：这真是老中青三代作家，一起为个郑爽让路！

老作家与流量明星相撞的事件，似乎都特别不和谐。明星出书是艺人们的一次“表演性写作”，而粉丝的集体“护主”是党同伐异的又一次燃烧。尤其周国平微博点赞了“娱乐圈的明星就少出点书吧”的言论，简直点燃了炸药桶。双方各有铁杆忠粉，更有路人粉来相帮搅局，瞬间在网上吵得不可开交。这骂的技术含量，比当年韩寒粉丝围剿文学评论家白烨还要低。有人对周国平出言不逊：“抱歉，要是没有我们家小爽的签售会，压根不会注意到你。”“哪个**告诉您娱乐圈的人就不能写书了？给你脸了？你特么能不能麻溜的去死一死”……已过古稀之年的周国平老先生，不仅没能与自己的读者粉丝见上面，还被一个年轻女星的拥趸集体践踏、侮辱，真是飞来横祸。

然而，郑爽有资格来书展签售自己新书吗？当然没有问题。上海书展的特色就是海纳百川，容得下各种各样的读者与作者。在郑爽之前，许多影视圈明星都来过上海书展，比如某年李宇春签售，玉米们通宵排队简直成了黄色海洋，但那次书展是在世贸商城办的，场地不局促。

我们应该了解，作为书展主会场的上海展览中心，坐落于市中心繁闹地段，初为“爱俪园”，解放后由苏联建筑师设计，建成金碧辉煌的“中苏友好大厦”，上世纪80年代定名为“上海展览中心”。展览中心前一次与流量娱乐明星的轰动性交集，是2015年10月黄晓明与Angelababy的大婚。那次同样受质疑，最为诟病的是造成交通拥堵，影响出行，“从中午开始，警察和交通协管员就在上海展览中心外维持秩序”。这是可以想见的，巨型都市的市中心寸土寸金，车多人多。

有那么几年，上海书展腾挪到了面积更大、更僻远的虹桥开发区，也是考虑到市中心地理客观资源的局限。后来，书展回到“文化地标”上海展览中心，但举办各种活动就不限于这块区域，上海图书馆、思南文学之家以及50多家独立实体书店等等都是合作方。对应不同类型的活动，其实场地的选择相当丰富多元。比如，今年上海书展除了郑爽，还来了李宗盛这样粉丝多的资深明星，那一场活动就被特意安排在了远离市中心的上海当代艺术博物馆，对人流量可能造成的拥堵做了充分预估。

郑爽签售安排的友谊会堂位于上海展览中心靠近南京西路的区域，相对独立，是大咖级作家才能给安排的好场地。像董卿、杨澜、曹可凡等跨界知名人士，签售活动都是在友谊会堂举办的。不过，流量明星不合适。这一次，几乎身处上海展览中心的所有人都不同程度地受到影响，有在现场的上海作家表示：“全部都是警察，封路、封入口……我的朋友在别的出版社都崩溃了，书都运送不进去。”完全扰乱了书展的秩序。

有专业人士指出：“完全不同的目标客户群，确实不应该放在一起。”流量明星与作家，是文化的两个不同方面，但是在以人气定胜负的场合，前者对后者可以是碾压式的“恃强凌弱”。

签售现场排着长队的粉丝们

从这起事件可以看出，粉丝经济“短平快”地体现出图书作为商品的属性，但以流量、粉丝数等量化标准来衡量一切、判断成功的风气，是不应该提倡的。如果凡事都以“人气”论英雄，那么谁都有从云霄飞车上疾速坠落的那个时刻。书展，乃至图书本身自有另一套脱离金钱消费的价值评判体系，那是无法粗暴地量化的。好书并不只是看销量，还要看书自身的生命力。

书展太看重人气，为之所累，就迟早会出问题。别说偶像明星了，就连作家们也难免会攀比、炫耀现场签售的数字，期望破纪录。某年书展上，郑渊洁曾自称“两小时签出 4000 本”，遭到不少人的质疑，这符合人体生理学常识吗？而疲于奔命地赶场子签售，令人眼花缭乱，正如台湾作家朱天文形容：“仿佛是某个摇滚巨星的聚会。”无论如何，都不该让人侮辱作家，斯文扫地。

至于流量明星新书签售？以后还是给安排一个离虹桥机场最近的会场吧，各得其所，天下太平。

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最后更新：2017-08-25 09:49:12

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