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深化渠道下沉 “京東百城行”加速三四線城市布局
近期，線上電商紛紛布局區域線下門店，與此同時，針對三四線渠道的推廣活動也搞得熱鬧非凡。早已通過自建物流體係覆蓋全國市場的京東，今年持續加碼，針對三四線市場推出“京東百城行”項目，而上馬的首個品類就是在一二線城市激戰正酣的京東超市。
9月1日，2017年快速消費品行業年度峰會在京成功舉辦。京東超市宣布，將加快在全國三四線城市的布局，大力推行“京東超市百城行”活動，為三四線城市的消費者提供更多優質的產品和服務，帶動品質消費升級。
記者了解，“京東百城行”是京東今年重點布局的渠道下沉項目，重點拓展四線城市，主旨在於在為消費者提供更多品類繁多的低價正品的同時，給每一個活動城市消費者帶具有城市專屬感的活動體驗。
據京東大數據顯示，三四線城市用戶的網購需求在逐步增長，2016年下半年京東超市三四線城市用戶快速增長，用戶量已經接近一二線城市，發展潛力凸顯。據悉，京東超市百城行覆蓋包括東北、華北、華東、華南等全國七大區域，分布在大同、齊齊哈爾、舟山、拉薩等全國100個四線城市。
京東超市將針對以上區域市場進行有針對性的營銷推廣，每個城市都有屬於自己的專屬促銷，專屬價格，以優質的產品和服務帶動當地消費者生活品質的升級。活動持續1個月以來，京東超市的流量和新用戶持續增長，銷售額大幅提升，如京東超市在四川南充的銷售額提升83%，在四川廣安的銷售額提升67%。
數據顯示，京東超市已成為中國市場線上線下最大的超市，多個品類市場份額已經是全渠道或線上的第一，是數十個知名快消品牌的全渠道最大零售商。百城行活動意味著，它對三四線城市的布局正在加速。
未來京東超市在保持一二線城市領先優勢的基礎上，發力三四線城市，麵對線上商超滲透率很低的區域市場，無疑具備深刻的戰略意義價值。京東通過超市業務在三四線城市拓展市場的同時，可以極大程度地改善這些區域消費者的購物質量，擴大消費者在購物時的選擇範圍，滿足消費者對更高生活品質的追求。在消費升級的大潮中，起到了拉動三四線城市零售行業在商品、服務等多個層麵品質提升的作用。
同時，線上商超在三四線城市的擴張，在商品和服務具備明確優勢的情況下，給區域市場帶來了良性的競爭環境，促使當地零售業加快自身的升級和轉型，拉動區域市場的發展。京東方麵透露，京東超市百城行隻是“京東百城行”的第一步，隨後還會有其他品類上線“京東百城行”。
成都商報客戶端記者 嚴薇
編輯 劉晨軻
最後更新：2017-09-04 16:56:30