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*ST智慧：被直播虐到血虧 仍興趣不減
在上市公司布局直播的案例中，*ST智慧(601519.SH)像是一個悲情的存在。
A股市場的老股民，對炒股軟件“大智慧”恐怕都不陌生。2015年一季度，“大智慧”甚至成為“十大牛股之一”。而隨著此後的信披違規被罰、重組湘財證券失敗，大智慧陷入泥潭。
時值直播浪潮風生水起，*ST智慧在2016年啟動“視吧”直播平台，試圖發現新的盈利點。而2016年年報卻顯示，*ST智慧耗資近16億元培育的“視吧”卻嚴重虧損。
今年6月，*ST智慧在回複交易所問詢的回函中表示，公司仍然長線看好視頻直播對金融信息服務帶來的革命性升級，將結合公司未來幾年的整體運營規劃，審慎製定相應的投入和運營計劃。
近14億工資發主播，巨虧17億
*ST智慧2016年年報顯示，2016年歸屬上市公司股東的淨利潤虧損17.60億元，比上年同期減293.34%。同時，2017年一季報也顯示，*ST智慧淨虧損7655.86萬元，相比之下，上年同期虧損1.68億元。
而導致*ST智慧如此血虧的關鍵原因之一竟然是直播。2016年，*ST智慧開發“視吧”直播平台，按公司彼時的規劃，是“以全民直播為目標，著重於開發及探索財經直播平台發展方向，以‘財經直播’為特色，力爭將直播生態與投資理財相結合。”
*ST智慧大手筆請來了眾多牛人助陣“視吧”直播，比如華爾街風雲人物吉姆·羅傑斯、券商人士李大霄、胡潤百富榜創始人胡潤等諸多財經大咖參與直播；此外，徐崢、王子文等娛樂明星也曾成為“視吧”的座上賓。
“視吧”業務從無到有，在獵豹全球智庫2016年中國直播類APP年度排行榜上一度躍居第十三。但付出的代價也是巨大的，據*ST智慧2016年年報顯示，其主播勞務報酬總計13.96億元；廣告宣傳投入總計2.1億元、因視吧APP充值慧幣而產生的充值渠道手續費1100萬元等。
然而，麵對眾多成本投入，“視吧”的收入渠道卻顯單一，其主要的收入來源僅為用戶的充值。2016年“視吧”收入僅有5.53億元，遠低於各項投入成本，導致該業務嚴重虧損。
垂直領域的直播為何也難做？
對於未來的規劃，*ST智慧表示仍長線看好直播業務。但從公司對直播業務的戰術調整上，可以看出將在“全民直播”領域慎重砸錢。
“在C端平台的運營上，公司會縮小在全民直播領域的補貼力度，探索全民直播場景到金融場景的轉化途徑；拓展與 B端金融機構的直播合作，探索新的服務增值模式。”
看上去很美的財經直播為什麼不好做？
“我接觸過很多直播項目，通病都是賺不到錢。”互聯網投資人曹海濤對每經影視記者說到，直播的變現模式本來就還比較單一，又正值整個行業燒錢搶市場的時期，無論是全民直播還是像財經直播這樣的垂直領域直播，能不能熬出頭其實關鍵都在於背後投資者的強弱。
在曹海濤看來，要想把直播平台做起來，其實考驗的是投資方。“投資方第一是要有錢，為直播平台提供充足的資金彈藥，第二是要具備足夠的導流能力，第三是能讓直播平台與投資方的整體戰略和業務形成協同。”
比較有代表性的比如騰訊投資鬥魚TV，既給了鬥魚TV燒錢搶市場的底氣，又能帶來線上流量，鬥魚TV的強項“遊戲直播”恰恰與騰訊的王牌遊戲“王者榮耀”強強聯合。這就是投資人們眼中給力的“金主”，而*ST智慧在資金、流量、資源上顯然都沒那麼有實力。
7月8日晚7點，每經影視記者打開“視吧”直播，最高人氣的直播節目觀看人數還不足5000人。彼時鬥魚正在直播王者榮耀春季聯賽決賽，觀看人數超過290萬。
(原標題：*ST智慧：被直播虐到血虧，仍興趣不減)
最後更新：2017-07-10 01:41:25