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賣身新美大、順豐談崩後 百度外賣新買家鎖定餓了麼
一直身處賣身風波中的百度外賣在曆經了新美大、順豐接盤的傳言之後，又迎來了新的“買家”——餓了麼。
有消息人士向第一財經獨家透露，百度外賣與餓了麼的談判至少有一個月時間了。餓了麼創始人兼CEO張旭豪在一個月前曾帶團隊前往北京談判。
據《財經》報道，百度外賣兩個月前與順豐談判破裂，此後一直在與餓了麼接觸，如今談判已接近完成，順利的話可能會在兩三周之內宣布合並消息。
值得一提的是，今年5月，據彭博社消息，阿裏又向餓了麼投資至少10億美元。一旦得到阿裏更多支持的餓了麼拿下了百度外賣，可以極大地縮小與美團外賣的差距，這也意味著外賣市場的一場最終排位賽即將展開。
截至目前，餓了麼方麵對於這一消息並不願意多說，隻是表示對市場傳言不予置評。而百度外賣的公關告訴第一財經記者，目前公關層麵沒有得到任何消息，具體情況也正在詢問中，這樣一個是涉及資本層麵的問題，需要百度集體層麵發聲。
百度“棄子”O2O
有著滴滴快的、58趕集、美團點評和攜程去哪兒的一年4場大規模合並的普及教育，以及2016年以來的美麗說蘑菇街、滴滴和Uber中國業務的合並案“接力”，如今的中國互聯網界似乎已經有能力足夠淡定地麵對任何一場看似不可能的合並故事。
百度外賣先後與美團點評、順豐、餓了麼合並的傳言，正是基於這樣一個行業整合的大背景。
把時間回溯到2016年9月，百度外賣、百度糯米與美團點評合並的傳聞流出。這一次，傳言似乎更加有板有眼，詳細到百度外賣連同糯米打包出售給美團點評，且交易已經接近尾聲。
對此，一位關注O2O領域行業並購的投資界人士當時接受第一財經記者采訪時透露，百度將糯米和外賣業務出售給美團是假消息，“這樣炒作是為了賣高價格。”
但與此前更多是投資方多方撮合下才最終選擇合並的故事不同，對於上述緋聞，美團點評方麵一直堅持 “沉默是金”。
事實上，百度出售糯米和外賣業務給美團點評的傳言至今，不管是否認還是辟謠，整個事件從頭到尾似乎積極主動的隻有百度一家。然而，百度回應得越發積極，業界卻更加願意相信百度想要放棄糯米和外賣業務的決心，特別是在去年的百度世界大會上，百度公司CEO李彥宏力推“百度大腦”這項成果，反複強調百度已經是一家人工智能公司之後。
兩年前，O2O(線上到線下)如火如荼之時，百度曾豪言“賬上還有500多億現金，先拿200億來把糯米做好”。但一年後，百度的戰略重點已經轉向人工智能等領域，燒錢的O2O不僅未衝破既有格局，還屢陷“賣身”傳聞。
在今年2月的一次內部演講中，李彥宏談及的重點業務，已是內容分發、連接服務、金融創新和人工智能等四個方麵。
可以看到的是，微軟原全球執行副總裁陸奇在2017年1月上任後，不僅裁撤了醫療事業部和遊戲業務，並快速整合人工智能團隊。誕生的百度AI技術平台體係(AIG)，打通了百度人工智能技術生態，並拉來了不少智能硬件、汽車廠商為百度積累數年的人工智能技術尋找落地場景；也是在他的主導下，百度全資收購渡鴉科技公司、矽穀科技公司xPerception.
“百度自己定位還是技術公司，不是一個賣貨的公司。做糯米本身背離了百度的長遠戰略選擇。”電商分析師李成東這樣解釋道。
時任百度副總裁、百度糯米總經理去年曾反複強調由於百度將生活服務當成了一個戰略性的工作，因此對百度而言，合並的前提是百度能夠控股或者成為大股東擁有絕對話語權。基於這一訴求，雙方底線很難達成一致，合並談判的可能性幾乎沒有。
隻不過，這一點也被業界解讀為曾良是給美團點評開出了要價，即在條件許可的情況下，百度糯米可以出讓。
隨後，曾良又發內部信強調O2O的競爭是一場馬拉鬆，目前正處於中場換賽道階段，抵達勝利的終點要靠技術(能力)、人效(拚搏)還有資金(耐力)，而這些正是百度糯米所擁有的。參照曾良的上述內部信表達，不僅僅是糯米，整個百度對O2O依然保持著充分的耐心和堅持。
但如今業界更願意相信的是O2O持續燒錢考驗李彥宏的耐心，百度已經放棄了對O2O戰略。
有意思的是，百度外賣、百度糯米與美團點評合並的傳聞再度流出之後，百度的股價隨後迅速上漲6.34%。“傳聞出來後，百度股價大漲，(說明)資本市場不看好百度做O2O。”李成東認為，百度自己定位還是技術公司，不是一個賣貨的公司，做糯米本身背離了百度的長遠戰略選擇。
但對於百度來說，如今的尷尬是，O2O一度被百度視為未來百度服務生態的重要入口。即使百度放棄了曾經寄予厚望的O2O業務，但是如今備受重視的百度金融業務一直需要一個高頻的消費入口，在放棄百度糯米、百度外賣之後，在O2O投資上並無太大“建樹”，如今從哪裏給急需拓展用戶的百度錢包找到一個穩定的流量入口成為一個問題。
外賣市場最後一戰
與美團點評合並傳言遲遲沒有落地之後，順豐成為百度外賣新的曖昧對象。
一開始，百度外賣流傳出的消息是要賣身給順豐，順豐創始人王衛質押百億股票意欲收購百度外賣。但後來，收購傳言又演變成二者按照5:5的比例出資設立新的合資公司。
今年6月底，百度外賣方麵終於就與順豐的合並傳聞給出官方說法，稱與順豐確有接觸、合作，但僅在業務層麵，不涉及資本。
而這背後，百度外賣與順豐的合作早在一年前就已經在北京國貿商圈低調運行，具體方式是是順豐的人員在幫百度外賣進行配送。
談及與順豐的未來合作，百度外賣透露，將在全國10餘個重點城市的商圈推行“國貿模式”，順豐快遞將作為百度外賣的合作物流供應商提供送餐服務。
但百度外賣這一次的公開發聲也被業內解讀為與順豐的資本合作“黃了”。
而順豐對百度外賣的興趣在於，順豐嘿客和順豐優選試水不利之後，順豐依然對O2O充滿期待。
此前有順豐方麵人士透露，雖然與百度外賣早有接觸，投資持遲疑態度。有消息稱，雙方談判破裂的原因有兩個：第一，在價格上未談攏，百度以百度外賣上一輪融資的價格——投後20億美元——去和順豐談，順豐覺得太貴；第二，“一攬子協議”沒有談下來。
值得一提的是，拋開希望通過百度外賣強化O2O的順豐，一年多的時間，百度外賣的曖昧對象已經從美團點評變成了市場另一端的餓了麼。
對於美團點評而已，拿下百度外賣業務最為直接的好處是合並後更為充分地占有了市場的同時意味著擁有了定價權，也就贏得了正常化做生意盈收的可能。
去年下半年，美團點評公司CEO王興在談到當前市場狀態時開始頻頻使用“下半場”，認為團購商戰在美團點評合並後已基本結束，外賣競爭依然激烈，但將在6~12個月內結束。而王興的依據有兩點：一是互聯網人口紅利期結束，市場基本被瓜分完畢；二是市場玩家已經初具規模，到了為客戶、消費者和投資人真正創造價值的時候。隻不過，即使已經進入下半場，如今市場依然是一場拉鋸戰。
而這背後，阿裏去年打折出售美團老股份的消息曾給美團點評帶來新的資金壓力，這對於融資已經進行到G輪，很難再找到大的投資機構入場的美團點評而言並不是一個好的消息。
不僅如此，如今重啟了口碑和入股了餓了麼的阿裏日前還在繼續積極布局本地生活服務市場。去年，螞蟻金服和春華資本分別出資5000萬美元和4.1億美元，入股百勝中國。據TrustData在2017年5月發布的報告，在外賣領域，美團外賣、餓了麼、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業前三。
此前2015年阿裏投資餓了麼12.5億美元，占股約27.7%，是餓了麼第一大股東。2017年5月，據彭博社消息，阿裏又向餓了麼投資至少10億美元。一旦得到阿裏更多支持的餓了麼拿下了百度外賣可以極大縮小與美團外賣的差距，這也意味著外賣市場的一場最終排位賽即將展開。
最後更新：2017-07-30 14:17:56