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這款潮汕出品的可樂,曾經火遍全國齊名可口可樂,成龍都為它代言,如今卻…
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網友爆料,在家中找到一瓶這個:
沒錯你沒看錯
這位網友拿的就是
市場上失傳多年的
“汾煌可樂”
醉了·醉了
沒想到這位網友
竟拿出一罐印著2003/3/23的生產日期
“汾煌可樂”
堪稱可樂界的古董
一時間掀起讓小編
回憶起當年
“汾煌可樂”
的輝煌時光
汾煌可樂是90年代末期出現的一個碳酸飲料品牌。曾經是國內三大飲料品牌之一,與非常可樂、健力寶齊名。並與非常可樂、健力寶撐起了“兩個巨人,三個少年”的格局(兩個巨人指可口可樂、百事可樂)。存在時間:1998年----2001年。

讓我們來看看汾煌可樂的曆史吧!
1 興盛
汾煌在1998年前一直以生產小食品為主,包括涼果、棒棒冰、泡泡糖等,也有方便麵、礦泉水、花生牛奶等食品飲料,年產值在3-5億元左右徘徊,這在當時的小食品行業中已經是首屈一指了。小食品的整個市場容量每年不超過50億元,而且處於行業成熟期,未來難以有太大的增長,這是由小食品行業本身的特性所決定的。
而1998年的可樂行業,在經過前幾年的整編後,基本上是二樂的天下,此外各地也有一些地方性的小品牌,但均不成氣候,真正全國性的品牌隻有二樂,而當時可樂的市場容量接近500億元,且年增長率達到10%。這樣的市場相對於小食品行業來說,無疑是更具有可作為性的。
此外,更為重要的是,這樣一個龐大的市場主要集中在二樂控製的大中城市。在廣大的農村地區,青年一代對可樂的需求正日益加大,但卻隻能購買當地的雜牌可樂。在這些農村青年的心中,他們非常需要一種全國性的知名的可樂,這也是他們追求城市文化和消費習慣的心理使然,故此市場明顯存在著一個巨大的空白點,娃哈哈的宗慶後和汾煌的林順和無疑都看到了這一點。
汾煌最驚豔的亮相是世紀之交打“可樂”牌掀起的一場宣傳攻勢。1998年,汾煌可樂僅電視廣告就打了1.5億元,約占當年飲料廣告費用的23%,超過可口可樂廣告近6%。當年,汾湟投入200萬元,在春季成都糖煙酒會上用長38米、高18米、寬6米的“亞洲第一龍船———汾煌號”推廣品牌。仿佛在一夜之間,汾煌可樂與同年進入市場的非常可樂,成為國內叫板洋可樂最“牛氣”的兩個代表。鼎盛時期,汾煌可樂躋身國內可樂四強,以8%的市場份額跟在可口可樂、百事可樂和非常可樂之後。
2衰落
進入2000年,汾煌雖然在四川繼續追加至少6000萬元的投資新建飲料生產線,但汾煌可樂的宣傳攻勢已經明顯弱化,在全國的銷售下滑,新推出的碳酸飲料品牌“歡樂園”幾乎沒有掀起任何波瀾。1999年僅電視廣告花掉的1.5個億就足以將汾煌一年的純利潤吃得幹幹淨淨,而市場對其寄予厚望的薑味可樂並沒被大方接納。到了2001年,汾煌可樂在廣東潮州的大本營已經基本沒有什麼生意,處於半停產的狀況。今天,汾煌產品隻有在四川等幾個片區仍保持相當的銷量,在本土和其他地區也隻是個別產品好賣,而汾煌可樂幾乎不見蹤影。
有人士認為,汾煌在可樂項目的決策上有兩大失誤:
一是汾煌從生產以兒童為消費對象的小食品發家,在產品多元化過程中,延伸到了碳酸飲料,跨度較大,消費者心理上難以接受;
二是汾湟可樂在宣傳上過於激進,銷售網絡的建立卻相對滯後,在一定程度上限製了銷量的增長。
汾煌可樂的失敗,一定程度上也是承受了大趨勢壓力作用的結果。一方麵全球碳酸飲料市場萎縮,另一方麵,國內的飲料市場也在世紀之交經過了從碳酸飲料時代向茶飲料、奶製品、果汁飲料乃至功能飲料的轉變曆程。即使支持下去,汾煌可樂市場逐步萎縮,並被新的飲料產品替代也是不可避免的。
1986年 美味食品廠
1991年 潮州汾煌食品工業有限公司
1996年 廣東汾煌食品工業有限公司
1998~1999年 廣東汾煌食品工業有限公司、四川汾煌食品工業有限公司、汾煌(香港)健康食品集團股份有限公司、旺仔(香港)集團股份有限公司、博發(香港)食品有限公司
已控股或參股的企業包括
潮安縣汾煌可樂飲料有限公司、廣東汾煌股份有限公司、四川汾煌食品工業有限公司、湖北端藥藥業有限公司、四川蒂納爾生物基因工程有限公司等。
你喝過汾煌可樂?
如果汾煌可樂依舊存在,你會支持嗎?
看完之後記得點
小編這個月的獎金靠你了!
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最後更新:2017-08-20 14:43:51
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