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騰訊遊戲家頒獎，王者榮耀獎項成焦點

據市場研究機構Newzoo的統計，騰訊包括自營和關聯遊戲業務，在去年的遊戲總收入達到了125億美元，成為全球遊戲收入最高的公司。在遊戲之外，騰訊也在探索多種衍生娛樂模式，剛剛結束的騰訊遊戲家盛典上，騰訊首次提出了遊戲家的概念。以美人魚頭為代表的王者榮耀遊戲主播，獲得了年度人物和傑出貢獻雙料獎，騰訊已經不再滿足作為一家遊戲開發商，他們想要的是整個文娛產業。

遊戲家是年輕人的自我認可

提起遊戲，很多人自然就和思聰、網紅、多金、顏值、青春、玩物喪誌等聯係在了一起。但是事實的真相，並非市井傳說的那樣單一和紙醉金迷。真正的遊戲玩家和主播的真實生活，是一部年輕人自我夢想和價值實現的奮鬥史。

在本次2017騰訊遊戲家盛典上，騰訊提出了一個全新的概念：遊戲家。這不是說簡單的玩遊戲的人，而是在遊戲領域進行不斷製造新東西，不斷讓遊戲行業發展的職業玩家和團隊。而他們對遊戲的喜愛和熱情，又會影響到更多年輕人。

在這次獲獎的知名主播中，王者榮耀的遊戲主播成為大贏家。知名視頻作者美人魚頭，依靠累計過億的視頻點播量，一舉斬獲王者榮耀傑出貢獻獎，年度特別人物兩大獎項，成為本次遊戲家的焦點。她靠著打造的《魚嘴滑舌》、《ASKの魚頭》等多款經典高品質的直播節目，吸引了大量粉絲關注。成為王者榮耀的代表性遊戲主播。

在騰訊看來，玩遊戲的人與其說是一個身份的認證，倒不如說遊戲家是一種精神的引領。讓大眾在享受遊戲帶來的樂趣的同時，也能因為遊戲更好地麵對生活。

而這次獲獎的主播，本身的經曆就是年輕人活出自我的最好證明。王者榮耀主播美人魚頭，原本是金融專業畢業，如果按照父母的安排，她應該去看上去體麵的銀行工作。但她從小就熱愛遊戲。在很多人看來，主播就是玩玩遊戲，在鏡頭前晃晃，就可以拿錢了。但是在鏡頭背後，其實有很多看不見的努力，要想好每天和用戶分享些什麼，寫好有趣的文案，拍攝視頻時要畫好分鏡頭。在鏡頭前一遍一遍NG之後，還要保持高度的熱情帶動用戶的情緒，為別人傳播快樂，自己要付出太多代價。

但即便如此，在籌備兩個月後的遊戲視頻上線後，卻隻收獲了15個粉絲，每天用心做出來的東西，沒有任何人回複。每天都生活在煎熬與鬱悶中。然而在堅持一年多之後，她拿到騰訊遊戲家的年度人物和傑出貢獻雙料獎。

成為遊戲家，就是一場創業

遊戲主播自從誕生以來，主播收入一直是大眾熱議的話題，網紅主播“月入幾萬”、“年薪幾千萬”等新聞層出不窮。據騰訊數據顯示，主播從業人群達數百萬量級，而月收入1萬元以上的頭部主播的比例僅有5%，在激烈的主播圈子競爭中，要想脫穎而出注定並不容易。

對於打造主播的平台來說，打造出美人魚頭等王牌主播的綜皇，就是一家年輕人創立的遊戲創業公司，他們的創業經曆，與其說是一個遊戲團隊成長的過程，更不如說是一幫年輕人實現自己夢想的經曆。綜皇開始從遊戲視頻等內容切入，通過做內容去捧一些主播。後來騰訊發現了他們的內容製作得不錯，於是開始重點推薦。很快，他們的內容獲得了官方和粉絲的認可，效果非常不錯。於是與騰訊開始實質性合作，逐漸成為了深度合作方。

在外界看來，作為一個遊戲主播或者網紅，你所做的每一場直播，每一個視頻，或者說的每一句話，都可能是一唿百應。想獲得粉絲迷妹們的愛，並沒有想象的那麼簡單，要保持長期的人氣和關注其實是一件高難度的事情。主播們付出的努力非常人所能承受和想象。

隨著遊戲的更新，粉絲群體的流失速度也越來越快。由於遊戲行業瞬息萬變，各種遊戲也是層出不窮，英雄聯盟，陰陽師，王者榮耀，吃雞遊戲等等，遊戲行業自身的迭代，加速了一代一代粉絲的更新和換代。這種局麵下，粉絲對某一款遊戲的忠誠度會相對降低，同時對於某一個主播的關注度可能有所下滑，這就對主播們有越來越高的要求。

遊戲主播其實是一種陪伴

現在，如何讓用戶的心靈獲得慰藉成了一個剛性的需求。而遊戲就成了最佳的方式之一。和60、70年代的人群聽相聲一樣，90後、00後的內心需求就是認同、有趣，遊戲主播和視頻本質上是一種陪伴和心理按摩。

王者榮耀遊戲主播美人魚頭覺得，很多人認為的玩遊戲是玩物喪誌的想法，是社會的一種偏見與誤解。遊戲絕不是兒戲。它既能體現玩家的成長經曆和價值感，同時能縮短人與人之間的距離，帶來生活樂趣和快感，從這點來說，它是有社會價值的。而主播在這個過程中，努力讓觀眾開心，減輕觀眾壓力的同時自己也能賺錢，有何不可？

與其把王者榮耀等看做一個遊戲，還不如把它們看做另外一種人生和生活，我們正在由單一的生活，走向線上線下的混合型人生，而在這其中，遊戲主播也許就是最好的連接點之一。也許在不久的將來，遊戲家會和藝術家、科學家等概念一樣，成為社會主流認可的標簽和職業。

南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，關注互聯網和科技創業。公號南七道。

最後更新：2017-10-17 17:36:16

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