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叩開寶藏大門之後 阿裏巴巴變成了四十大盜

摘要：

媒體近日再度曝出40多個服飾類商家因受到阿裏平台“二選一”壓力從京東退出，這也是繼阿裏要求商家簽署獨家銷售協議之後，曝出商家退出其他電商平台數量最多的一次。

當一家公司成為一個經濟體之後，它最終會走向哪裏，沒有人知道，因為這樣的事情從未發生過。

但這樣的事情正在發生。

媒體近日再度曝出40多個服飾類商家因受到阿裏平台“二選一”壓力從京東退出，這也是繼阿裏要求商家簽署獨家銷售協議之後，曝出商家退出其他電商平台數量最多的一次。

究竟是什麼讓阿裏巴巴有這樣的自信和膽量一次又一次做這樣一件無疑是在擾亂市場秩序的事情?是天貓淘寶近乎壟斷的市場份額，是阿裏平台覆蓋的數億用戶量，還是阿裏管理層越來越“霸氣”的市場策略?

最新的數據顯示，阿裏巴巴的市值已經突破4500億美元，成為比肩穀歌、Facebook、亞馬遜的超級電商平台，並且距離亞馬遜4700億美元的市值隻有一步之遙。阿裏的業務範圍覆蓋了電商、支付、雲計算、娛樂、出行、教育、醫療、體育、旅遊等幾乎所有的第三產業類別。馬雲自己說，今天的阿裏巴巴已經不是一家普通的公司，是一個經濟體。

誕生於互聯網的這樣一個龐大的經濟體，每天有數以億計的商業和社交互動發生，用戶和用戶之間、消費者和商家之間、企業和企業之間的互動產生了數量巨大的各類信息數據，考慮到互聯網的本質，某一行為活動最終都歸於一個平台並非不可能，因此從理論上講，阿裏巴巴有機會壟斷全部社會數據——因為它的業務觸及了幾乎所有的社會行業。

僅僅從用戶的角度來看，這或許沒什麼問題，用戶總是需要尋找工具來幫助各項活動的開展。但問題在於像阿裏這樣的工具是非中立的，它並非像鋤頭籬笆一樣無意識，它是一個以追求利潤為終極目標的商業組織，即便它視自己為一個經濟體，也是一個商業的經濟體——它的最終目的不是服務大眾，而是創造利潤。

現實社會的人群受到社會各項規則的約束，這樣的約束通過政府的各類暴力機關保證執行。網絡空間的用戶猶如現實社會的個體，他們的行為規則受到平台規則的製約。但由於現行政策對網絡平台管理的缺失，阿裏這樣的超級網絡平台自主承擔了網絡空間的各項管理工作，從製定平台的各類規則到對平台違規行為的認定和處罰，它們儼然成為網絡空間的直接管理者。

一個企業作為規則的製定者和管理者，一人充當了政府和暴力機關的角色，這樣的現象在經濟領域的出現幾乎讓人難以想象。在中國，關係到國計民生的領域向來是由國有企業控製，也就是所謂的國有經濟控製國民經濟命脈。從鐵路到電力，從礦產到銀行，無一不由國有企業形成壟斷，這也保證了國家和社會秩序的絕對受控，保證人民生活的基本安全。

如今，一個美國上市受美國機構監管的企業，擁有了堪比國家電網、五大銀行一般左右社會和經濟的能力，控製著如水、電、煤一樣被視為基礎設施的數據資源，但卻沒有像任何控製國民經濟命脈的企業一樣受到相應的約束，甚至自訂規則自行監管，在網絡空間不斷擴大勢力範圍。這樣一個擁有了操縱資源能力的經濟體，一旦出現不穩定因素，損害必然致命且無法挽回。

馬雲並非沒有意識到阿裏巴巴潛在的危險，他在年會上說，“我最難過的是在外麵聽見阿裏人現在驕橫了，阿裏人現在自大了，阿裏人認為自己無所不能了。我們必須明白，也必須擁有一顆謙卑的心。阿裏巴巴要成為一家了不起的企業，我們員工必須是謙卑的。”

或許馬雲對阿裏潛在滋生的問題仍然有著敏銳的判斷，但就像我們開頭所說，阿裏已經成長為一個幾乎觸及所有社會行業的經濟體，這樣一個經濟體的內生循環不斷推動著這個龐大的組織前進，即便掌舵人現在還在把控著大方向，但那些在經濟體末端的決策者和執行者們，在業績和利潤的壓力麵前，是否能保持一顆“謙卑”的心，這個龐大組織的所有零件能否整齊劃一的前行，要掛上一個大大的問號。

即便如此，它的掌舵人仍然說，這個經濟體還要繼續發展，要擔當社會責任。“18年以前，我們的理想就是做一家讓世界尊重的中國公司。我們未來必須要有‘家國情懷’和‘世界擔當’，必須考慮自己的家，考慮每個人的家，考慮這個社會，考慮這個國家，考慮世界的擔當，阿裏才會贏得尊重。”馬雲的理想是美好的，但這番話聽起來，就像保證不會吃掉小紅帽的狼外婆一樣童話。但阿裏硬是通過巨資入股二十多家媒體類企業和平台獲得了社會話語權，把童話美化成了“現實”。

辛夷塢在《致我們終將逝去的青春》裏說，“我們最終都會成為我們曾經最討厭的那種人。”阿裏巴巴成立時，以讓天下沒有難做的生意為己任。如今，阿裏巴巴剛剛度過成人禮，但商家受迫二選一、八成商戶陷入虧損、平台假貨近乎頑疾……

天方夜譚裏，阿裏巴巴憑借“芝麻開門”獲得了一座堆滿財富的寶庫。如今它一轉身，露出了四十大盜的笑容。

最後更新：2017-10-08 04:50:35

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