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iPhone遭遇“最冷”首销日 这个锅谁来背？

两年前，iPhone 6S首周销量1300万部，破掉了iPhone 6的记录，对于这样的成绩，苹果CEO库克接受采访时表示，这简直是不可思议的，新iPhone受到了全球各地用户的喜爱，尤其是中国用户。当时分析师给出的中国销售数据是：首周销量大约在300万台。

而在今天，作为iPhone8首批亮相的中国市场，虽然渠道全线铺开，但却再没有给苹果带来惊喜，和以往新品首销日“大排长龙”的景象不同，包括官方旗舰店在内的各个渠道，熙攘的景象不再有。

有媒体称，在北京华贸中心的苹果零售店外，早上来门店取货的消费者只有零星几个，原本为了便于排队而设置的围栏也变得毫无用处，工作人员不得不将其拆除。

而在广州某运营商的预定现场，前来排队的消费者则更加少。该运营商相关负责人对第一财经记者表示，这次iPhone8备货相对充足，按照目前的预约进度，用户现在预定可以一周内拿到手机。

而在香港，水货市场的波动更是直接反映了 iPhone 8的售卖情况，渠道商报价已经比苹果官方价格还要低

显然，这一次，苹果是搞砸了，尤其是在中国市场。不过，也有一个善意的解释是，大家都在等待iPhoneX。

国产手机的侵蚀、自身产品的创新乏力、渠道控制的混乱，除了份额外，苹果在中国市场遭遇的挑战不是一点点。第一手机界研究院院长孙燕飚对记者表示，首销日遇冷的最直接原因就是，大家觉得iPhone8看上去没有太大的变化。

1200万像素后置单摄像头、支持光学防抖、人像背景虚化拍摄，支持60fps码流的4K视频拍摄，在iPhone8以及Plus身上实现的功能实际上在其他国产手机身上早已实现，并且iPhone 8的正面造型和前三代看上去没什么区别。

更重要的是，iPhone X所标榜的创新技术，全面屏以及人脸识别已经在国产手机厂商身上实现，并且产品周期至少提前了一个月。

比如小米、vivo等厂商的全面屏产品已经开始在市场上铺货。

9月11日，在苹果发布会的一天多前，小米发布全面屏手机MIX2。雷军对第一财经等媒体说，小米原计划是在9月12日发布,但没想到和苹果撞了, 在影响力上苹果是天皇巨星，小米对自己的手机有信心。

小米MIX2 正面几乎全是屏幕，屏幕尺寸缩小到5.99英寸，屏幕比例18:9，搭载高通骁龙835处理器,内置6GB RAM,并且在包括隐藏的传统听筒、距离传感器，下置微型摄像头三个方面进行了提升。

在在昨天vivo X20的发布会现场，vivo产品经理韩伯啸表示，vivo X20全面屏手机首批备货量达350万台，是面向市场敞开供应的一款全面屏产品。

根据vivo官方的介绍，除了全屏外，在vivo X20上采用的是Face Wake面部识别解决方案，可实现3D景深人脸识别，通过前置的1200iPhone X万像素的摄像头来采集景深数据，通过对面部数据的处理来判断是否达到解锁要求，并防止照片、视频非活体解锁，也可实现0.1秒快速解锁、抬腕唤醒功能。

分析师称，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它为什么在中国市场掉队的原因。“如果你看下那些中国的对手公司，他们正在以更快的速度将大量的创新带给市场，这很惊人。

乔布斯有句经典名言：领袖和跟风者的区别就在于是否创新。从苹果公司的发展历程来看，每一次的飞跃发展都是由创新带动。过去的10年，苹果获得了1300项专利，相当于微软的一半，相当于戴尔的1.5倍。

但现在，苹果在创新上已经不是那个遥不可及的巨人。

从命名开始，苹果就在说 iPhone X 比 iPhone 8 更好。它不但没有用 iPhone 8X 之类的名字，反而直接将 X 读作“Ten”。但对于苹果来说，此次新品首销日遭遇冷清很大程度上也是因为iPhoneX的发货推迟。

据苹果中国官网显示，国行版iPhoneX64G起售价8388元，将于10月27日下午开始预购，11月3日起正式发售。这比国产手机整整一个月，并且价格是国产手机的两倍以上。

据了解，小米MIX2提供了三种版本，官方标配6+64GB 3299元、6+128GB 3599元、6+256GB 3999元，本月15日已经开卖。而vivo X20 64GB版售价2998元，128GB版为3398元，还有6.43英寸X20 Plus售价为3498元，9月30日全国开售。

在以往竞品的技术水平和品牌力差距比较大的情况下，这种“吊胃口”的方式也许对苹果有利，但现在则给了消费者更多的理由去选择其他品牌。

来自产业链更坏的消息是，受到良率以及供应链影响，iPhone X的产能并不足以满足市场需求。

“当前iPhone X的产量十分有限，日产量还不到一万部。因此，iPhone X发布后，短期内将处于严重缺货状态。并且，由于遭遇制造问题，其中的腮红金（Blush Gold)版iPhone X尤其缺货。”凯基证券分析师郭明錤预计iPhone X 在 2017 年底之前的出货量大约 4000 万部，这远远无法满足市场对这款新品的需求。

孙燕飚则对记者表示，受制于良率，预计短期内，消费者无法从iPhone X的官方销售渠道购买到该产品。

在此背景下，苹果公司股价已经是连续两日下跌，总市值已经跌破8000亿美元。

最后更新：2017-10-08 19:19:04

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