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4萬股東的“朝聖”，巴菲特股東大會是如何做營銷的

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最近投資界發生了一件大事——2017年巴菲特股東大會順利召開了。

話說，今年有4萬人奔赴奧馬哈參加這場盛典。如果讓我用一個詞來形容這場盛典，那就是“朝聖”。

大家都知道，巴菲特白手起家，依靠出色的投資頭腦成為世界頂級富豪，簡直就是投資界的聖人。所以大部分人此去有兩個願望，一是可以近距離看到巴菲特真容，二是想收獲一些大神的投資秘笈。

然而在我看來，這場投資者大會更像是一場營銷大會。

圖來源雷鋒網丨巴菲特股東大會現場

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第一，這場4萬人的盛典堪比巨星演唱會。

現場不僅有巴菲特和老搭檔芒格賣萌，還安排巴菲特與比爾·蓋茨一起打乒乓球、打橋牌，還請來了lady gaga等全球頂級巨星，伯克希爾讚助的5k跑步大賽就更不用說了……

總之，這場盛典娛樂性比學習性更強，包你嗨翻天。

第二，這場股東大會實際上就是“shopping day”。

每年，伯克希爾就會給每個股東提前寄去四張大會“通行證”，也就是說這場大會歡迎更多人參加。

巴菲特還總不忘叮囑前來赴會的股東一定要帶好錢包，因為他們為股東準備了很多名牌的折扣，甚至這些品牌的折扣價比聖誕節還大。另外，還為股東們準備了超級購物日、家具購買展廳等。

估計你也想到了，打折的這些品牌商品，大多是伯克希爾旗下的。

巴菲特還會巧妙地將其旗下投資的公司及品牌拿來現場做展示和推銷。去年他和比爾蓋茨來特意跑到旗下的商場去打乒乓球，借機吸引更多股東駐足。

圖來源天下財經丨橋牌、乒乓球成了固定活動，而巴菲特在打橋牌時總會拿一廳可口可樂

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第三，奧馬哈的四十萬居民同樣是這場大會的主角。

你可能不知道，在這座小城鎮裏，大部分人都持有伯克希爾公司股票，有的甚至是家庭世代持有。

所以，他們會把每年的大額需求留到股東日購買，這一天就是他們的“family day”。

第四，這其實也是巴菲特的粉絲見麵會。

誠然，很多人漂洋過海隻為一睹股神巴菲特的真容，但可惜的是在會場上，想要離股神近一些，隻能早到占好位置。為此巴菲特團隊還想出了一些絕妙的招式，比如拍賣與巴菲特共進午餐的時間。

曾經在中國就有三位大神跟巴菲特一起共進了午餐，天神娛樂的董事長朱曄就花了234.5678萬美元，競拍到了巴菲特的慈善午餐。

你看，這場股東大會安排實在太高明了，沒有需求創造需求，沒有節日創作節日，實際上就是一場變相的“營銷大會”。

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事實上，巴菲特能如此成功，關鍵在於，他不僅僅是一位眼光毒辣的投資家，更是一位擅長營銷的企業家。

巴菲特給我們定義了一個新物種，那就是“企業家+投資家”。

過去，我們總以為投資家就是單純負責投資，把錢給企業，管理就交給企業家，這就是兩個不相幹的物種。

但隨著時代的迭代進步，資本對實體經濟的滲透和衝擊，這兩種角色正在同步發生變化。

你會發現，現在很多企業家在實體產業獲得成功後，希望也正在進入投資行業。

比如日本的孫正義，管理著他的軟銀帝國，還投資了阿裏巴巴；

美國的馬斯克，創辦了特斯拉和Paypal，還擁有自己的基金，投資了人工智能、航天等領域；

還有創辦了小米神話的雷軍，他本身就是最早的天使投資人，先後投資了卓越網、凡客誠品等上百家企業……

這是一個大趨勢，未來將會有越來越多的“企業家+投資家”出現。

他們就是企業家也是投資家

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在未來的三十年，我們的國家還會乘著互聯網經曆高速發展和成長，資本會瘋狂蔓延，我們的視野還將開闊，我們的投資邊界還將越來越寬廣。

對於身為企業家的我們來說，過去，我們或許可以隻充當資源配置者，穩穩當當在一個小區域“自給自足”，但當企業家的角色悄然發生變化的時候，就該是自我革新之時。

而所謂的投資家新身份，不隻是單純地給錢，還要給資源、智慧、管理經驗等，給投資的企業出謀劃策，配置資源，給他們更多的幫助，包括單仁資訊我們其實也在逐步展開，我們也希望有這樣想法的企業跟我們多交流。

我想，未來，不懂營銷的投資者不會是好企業家。

我們的宋子老師就是這樣的，擁有25年投資經驗，不僅是我們的股東，經常為我們的團隊出謀劃策，還是巴菲特股東，這幾天他便遠赴美國奧馬哈參加了巴菲特股東大會，想必一定收獲滿滿，後續我們也將邀請他來為我們講述這一趟奧馬哈之旅的感受。

各位，期待嗎？期待的話不要吝嗇轉發，讓我看到你們的誠意。今天的單仁行就講到這了，我們明天見！

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最後更新：2017-10-08 05:53:00

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