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萬元微博刷榜上熱搜，“僵屍粉”也可變現，薛之謙公關背後也暗藏“熱榜”話題營銷的產業鏈

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薛之謙公關背後的「微博熱搜」

互聯網時代的明星團隊，每天會花很多心思構思「熱點」，這些熱點不是基於作品本身，而是明星自帶的話題性，從9月12號開始薛之謙就開始被黑，接連3天霸占微博熱搜榜高居不下，雖然娛樂圈人設崩塌已經不是新鮮事，但薛之謙的崩塌，還是超越了所有人的想象。

半個月前，他還是靠段子翻紅的執著男歌手、同前妻複合的癡心人，從騙錢騙感情到醫鬧、公司、車禍等等，一天一個實錘，一個事實一個角度，李雨桐用10天時間、4篇檄文、20張圖片和一條當事人錄音，一層層地、徹底地剝開了他的人設。三天過去，薛之謙方麵一直未出麵辟謠或澄清什麼，直到9月15號上午11點開始，薛之謙全麵退出微博熱搜榜，輿論才開始慢慢轉向。

薛之謙靠綜藝走紅後，最初路人感還不錯，但時間久了，大家就覺得他太「用力過勐」了，渾身上下透著一股「表演感」，從謀生到翻紅，薛之謙開辟了一種全新的方式來求取關注度，實現自我運營，那就是用力地表演，在被大眾冷落、成為諧星之後的那些年，他一年接了40檔綜藝。這些節目裏，他極盡所能地幹誇張的事兒，幾乎什麼味道都嚐過了：吃過焦糖口紅、眼鏡、紙片，生嚼過蜈蚣，被灌過動物糞便，嘴裏還嘣進過下水道的汙泥。除此之外，他還試過頭砸榴蓮、手砸榴蓮，在雪地尬舞，以及與大張偉用澡巾互搓鼻孔。

「段子手」人設，這是一個需要極大的創意庫存量的，薛之謙走紅後就立馬在「透支自己」，當然他非常享受這種用透支換取金錢的方式。但他沒有意識到，這可能是「隻開一季」的短線紅利。

縱觀整個事件，足以看出人們對於「話題」的需求是恒久不變的。薛之謙在微博上宣布和前妻高磊鑫複合，粉絲留言將近 87 萬條。後來又被網紅爆出劈腿和騙錢的醜聞，一時間網絡上猜測四起，媒體們報得轟轟烈烈，吃瓜群眾們也刷屏得不亦樂乎。在這個時代，每個人都在生活在一個個碎片的主題中，每天都要刷手機和熱點，話題已經變得和空氣和水一樣不可或缺，而明星消息的快速傳播，加上月活躍用戶的持續增長，一定程度上讓營銷公司在粉絲聚集，明星刷榜的黑色產業鏈越演越烈。

熱門話題超六成花錢刷

現在娛樂明星把跟粉絲互動的主要場所放到了微博上，微博已是刷跟明星相關的榜自然就成了首選，諸如王寶強離婚、林丹出軌等熱點文娛新聞，總是先在微博上發酵，進而引發全民關注。同時，由於微博的優勢在於運營能力，並非是以技術為特點的公司，從對抗黑產的角度，微博在技術上較阿裏、微信等相對偏弱。正是如此，話題營銷已經成為很多明星必備的營銷技能：為產品製造一個話題，讓大家發現、討論和擴散，最後達到四兩撥千斤的傳播效果。

但微博話題榜的前幾位，都是大家真實討論搜索的結果嗎？從薛之謙這次的危機情況來看，雖然薛之謙方麵一直未出麵，但到現在輿論已經開始轉向了。三天下熱搜，足以證明盡管大家討論熱烈的話題，依然有可能被「公關」出眾人視野。

而對不少營銷公司來說，利用微博在引發話題熱度上的影響力進行文娛項目或者藝人的推廣，成了一條捷徑。業內人士透露，微博話題榜超過六成靠刷，這就是一門生意，而除了明星話題，在電影整體宣傳費用中，互聯網的宣傳費用占到40%，其中微博營銷占很大比例，「新浪微博的話題次數、熱搜次數，已成為一項必備的采購項目。」

同樣，在微博的不同時段，不同的排位順序，價碼也不同。按照小時收費，微博話題(小時榜)前20名1800元，前10名2300元，前5名3500元，前3名4500元，推榜需要提前建立好話題且主持人不能是藍V用戶(綜藝、電影、藝人類除外)，未上榜不收費，存活時間在1小時左右;熱門微博(小時榜)和微博熱搜(實時榜)的收費方式與之類似，根據排名位置或頁數劃定價格。此外，微博熱搜(實時榜)的報價相對貴些，前50名在2萬元到4萬元。

內部的成本價就三四千元，對外開價可達到一萬元至兩萬元。一般都是花錢先刷話題，之後再去刷熱搜，一個話題炒熱了之後，才做全網，這一定程度上也給許多營銷公司甚至背後的黑色產業鏈放大了可乘之機。

文娛話題多靠盜號刷榜奪眼球

除了話題營銷，水軍和「僵屍粉」也是營造話題的龐大群體。

前不久，曾有人做做這樣的統計，普遍的有效粉絲率都在兩成到四成之間，剩下多一半都是水。這裏得提提@薛之謙，雖然看起來隻有三千多萬粉，卻有三分之二是真實的，真是個良心明星啊！再瞧瞧@林心如 奶奶，七千多萬粉絲裏，才一千多萬是有效的。

非常規手段的微博加粉、轉發、評論(即「吸轉評」)和刷榜等行為，加粉的價格直接和賬號(粉絲)質量掛鉤，便宜的「僵屍粉」花3元能買到500個，購買轉發或評論同樣依等級劃分價格。微博話題(小時榜)、熱門微博(小時榜)和微博熱搜(實時榜)等刷榜，前兩項報價幾千元，後一項的報價貴些在幾萬元左右。

在進行一些話題炒作的時候，公關團隊往往會多管齊下，用類似於微博的插件、非官網的批量刷榜工具或者外掛，一個工具可能會批量地錄入，讓很多個賬號同時刷進去發不同的話題，然後自動回複、評論，這些都是可以做到的。因為經常能看到微博上有一些主題(話題)在被刷屏，你在搜相應的關鍵字的時候，發現大量的賬號發的內容是一樣的，很顯然這些賬號其實是被別人控製的。

但現在，微博熱門話題榜是微博商業化的一部分，幾乎所有上榜的文娛項目，理論上都應該是新浪微博的廣告客戶或合作夥伴。微博本質上是一個社交媒體，最匹配媒體的商業形式就是廣告，刷榜多了也是對微博現在運營狀態的一種肯定。微博的收入肯定是以廣告為主，不管是微博的遊戲規則，還是營銷公關的手段，泛濫在社交媒體其實背後永遠存在著這樣的灰色地帶。

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最後更新：2017-10-10 19:48:35

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