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9月藝人指數報告：薛之謙領銜9月大戲，“公開”成了關鍵詞

【鋒芒智庫】旗下大數據研究中心，每月重磅推出月度網絡綜藝、網劇、電視綜藝、電視劇、藝人指數研究報告。依托智庫數據研發體係，打造台網節目及劇集專業調研及權威解讀，公正、客觀地反映時下台網競爭格局、播放體量變化及新媒體市場實時熱度。

這是卓偉被封的第四個月，沒有中間商賺差價的娛樂圈迫使藝人們親自下場撕X。

根據鋒芒智庫大數據研究中心的統計分析，小鮮肉鹿晗、王源、王俊凱、易烊千璽、張藝興、吳亦凡等人以絕對的數據優勢霸榜，在這個“一天一小瓜，三天一大瓜”的9月，“公開”成了明星CP們的關鍵詞，而薛之謙則以特別的兩場真人秀大戲撐起了整個月份的熱度。

鋒芒智庫大數據研究中心2017年9月男藝人Top 10指數

公布戀情成了關鍵詞

曾經矢口否認的時代已經過去，眾多明星在步入人氣穩定期後便不再遮遮掩掩，社交媒體時代，主動公開成了大趨勢。根據鋒芒智庫大數據研究中心的數據顯示，男女藝人Top 10中就有範冰冰、李晨、張傑、謝娜4位在9月公開喜訊，包括公開成功求婚、懷孕消息等行為。

鋒芒智庫大數據研究中心2017年9月女藝人Top 10指數

截至目前，李晨發布的求婚微博突破162萬轉發量，相比2015年公開戀情的73萬提升了兩倍，公開戀情後倆人互相捆綁合體不斷，隨手轉發微博秀恩愛已是小事，公開參加《挑戰者聯盟》《跨年演唱會》《康熙來了》《天天向上》等綜藝，攜手拍廣告、做公益、現身商業活動等，特別是範冰冰零片酬參演的噱頭讓李晨首部執導片《空天獵》獲得了近3億的票房。兩年間兩人的合體商業價值以成倍的速度在增長。

與此同時，26日張傑公開謝娜懷孕的微博已超113萬轉發量，關於“謝娜離開大本營”“謝娜懷孕”的消息早兩年一經傳開就熱度不減，每年謝娜固定的休假都會被網友猜測是去往國外備孕。今年正值《快樂大本營》20周年，謝娜的“缺席”雖說略微遺憾但也成了眾人喜聞樂見的好消息。

明星公開隱私向來是娛樂圈的熱餑餑，狗仔競相追逐花大幾個月的時間跟拍，爆料者捕風捉影難以封口，還不如主動分享好消息。明星本是以主動曝光為性質的職業，利用各種社交媒體發布日常顯然已成了滿足粉絲窺私欲的唯一窗口。

薛之謙的“成也微博，敗也微博”

當然不得不說的是，9月還有一位明星公開了感情生活——薛之謙與其前妻高磊鑫複合，自8日公布後就瞬時占領了熱搜榜。早在6月的演唱會上，薛之謙曾以一段深情話語和一首《安和橋》戳中了眾多少女心：“我有一句話想對一個人說，我覺得她雖然沒有聯係過我，但我覺得她應該來了……高磊鑫，我有個承諾，到今天上海場才做，這是我演出最緊張的一次。”

無論這是對粉絲的暗示或是複合的前引，如此高調地塑造了一個好男人的形象，會造成兩種後果，其一，滿足死忠粉的臆想需求，其次，引起更多黑粉的反感。顯而易見，薛之謙公開複合消息的微博達到了前期目標，然而這一條微博牽扯出的背後的人，需要其再發三條微博去試圖證明自己的清白，薛之謙在9月這一戰上算是“成也微博，敗也微博”。

即使是鬧出了這麼一場大戲，根據鋒芒智庫大數據研究中心的數據顯示，薛之謙也僅僅位列於第六位。鹿晗、王源、王俊凱、易烊千璽、張藝興、吳亦凡等皆是90、00後小鮮肉，其共同點是以粉絲為生，以流量為命。

保持一定的曝光率才能維持有效的粉絲量，根據數據顯示，除李晨外的男藝人基本以隔天一次的頻率發布一條微博。低成本、高效性顯然成了微博數據蹭蹭直漲的先天優勢，相比線下的演唱會、發布會等耗費大量時間精力的互動，線上依靠一段話與幾張自拍就能牢牢鎖住粉絲，又以及時的回複、上線次數等互動達到一定程度對粉絲的激勵，成了一樁好買賣。

社交媒體已成明星營銷場所

以粉絲為初衷而建立的賬號，也成了不少明星單方麵進行“宣布”、“通知”的手段，除了“手滑”之外似乎並沒有過多地與粉絲或者網友進行互動。隨之而來的是，廣告商把手一點點伸入明星的微博裏，而明星也坐待“名”、“利”兼得。

女藝人榜首的趙麗穎在9月發布的17條微博裏，僅有4條為無商業目的性的原創博，而男藝人榜首的鹿晗則是6條，值得一提的是，鹿晗成功打造了每周五必發微博的梗，之所以這麼喜歡周五，網友解讀為周五是鹿晗母親的“母難日”，為了時刻提醒自己保持感恩就產生了如此固定的互動習慣，而每至周五粉絲也會讓鹿晗的名字登上熱搜，其實這也不失為自我營銷的一種方法。

明星微博營銷是一場漂亮但有陷阱的海市蜃樓，數量龐大的粉絲數讓人眼饞但能達到一定營銷效果的並不容易。這其中，薛之謙的段子特立獨行開辟了一條新的道路，以分享日常切入，其本質卻是廣告，如此既滿足了粉絲的互動心理也一並滿足了廣告商的需求，並不避諱廣告兩字且內容有吸引力，也是當年讓他翻紅的契機之一。

特別是當微博開始與明星捆綁，成了測量明星商業價值的工具後，明星的粉絲數、轉發數、評論點讚數摻入了大量水分，粉絲成群結隊地刷量、控評，提及偶像的必定要“表白”，汙蔑偶像的一定要“舉報”，粉絲內部的“反黑組”、“控評組”也由此而生。

流量、作品都需走心

縱觀以下兩榜，女藝人的轉發數、評論及點讚數都略低於男藝人，而比較在微博提及#鹿晗#與#趙麗穎#關鍵詞的人群屬性，可以發現鹿晗的女性粉絲比趙麗穎的女性粉絲多15%，同時鹿晗粉絲多為12-24歲，而趙麗穎則是25-34歲的粉絲居多。

兩者差異體現在粉絲的活躍度、忠誠度上，女性低齡粉絲更樂意“瘋狂追星”，本質上來說追星是一種情感寄托，追劇、投票刷數據對於這些低齡的女性來說沒有太多現實負擔，所以常見“王俊凱微博轉發量破世界吉尼斯記錄”、“鹿晗微博評論量破世界吉尼斯記錄”等，而追星在男性或25+的女性粉絲身上，體現的更偏向於克製與理智。

與此相對的則是國民度。根據鋒芒智庫大數據研究中心的統計數據顯示，謝娜、範冰冰、孫儷三人以絕對的優勢領先點讚排行，點讚量其實是網友一種“喜歡但是沒到死忠”心態的記錄，由此看來，與其他大部分85後流量小花相比，謝娜、範冰冰、孫儷三人的國民好感度顯然更高。

這三位明星雖離不開流量，但其身後都有拿得出手的作品，比如謝娜以《快樂大本營》主持人的身份被男女老少熟知，範冰冰以《還珠格格》一炮而紅，又以“範爺”樹立了女強人的人設，而孫儷則在9月以高收視的電視劇《那年花開月正圓》霸屏，規律性地曝光於眾人眼前、沒有雷點的特性能占據一席之地實屬不易。

用粉絲建築的繁華數據與虛擬王國隨時會被推倒，走流量不如靠作品才是真理。

最後更新：2017-10-25 13:18:49

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