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楊冪真的配不上“大牌”嗎？

前幾天，楊冪風風火火地出發前往紐約時裝周，還順道捎上了姑父趙又廷，然後搞了件大事情。

這件大事情就是：MK官宣邀請知名女星楊冪擔任其全球代言人。

全球代言人，嗯，聽起來很牛逼，含金量很高的樣子，不過事實也確實如此。

小插曲，小她給大家簡單普及一下明星與品牌關係的地位：

代言人>品牌大使>品牌摯友

全球>亞太區>大中華區>中國區

全線>幾條產品線>某個指定係列

成衣>包包>配飾

楊冪這次拿下MK全球代言人，可以說是MK親女兒，而且還是獨生寶貝女兒的待遇了。

現在MK的官微，包括美國MK總部官網，都被大冪冪覆蓋了，可以說是很寵了。

金主爸爸還不忘趕緊讓親女兒穿上下一季新品，拍拍宣傳照，順便帶點貨。

隻不過，這覆蓋滿官網的紐約時髦街拍照，怎麼看著有點辣眼睛。

黑背心、黑皮褲，褲子上還帶著莫名其妙的鐵鏈子，紫包配紅毛球、魚嘴鏤空鞋又是什麼鬼？請問，是MK沒有好看的單品了嗎，還是造型師有事，臨時從勞務市場請了一個？

還有這一身，MK官方吹得滿天飛，什麼美豔無比、時髦上天，但這造型不就是兩年前淘寶網拍模特的樣子嗎？

這次車禍現場又讓小她想起了幾個月前，楊冪參加Met Gala穿著的那件MK海帶樣戰袍，原諒小她鄉巴佬，搞不懂你們城裏大牌的時尚。

皇天不負有心人啊！當了那麼多年的品牌摯友，自掏腰包買了那麼多MK，現在終於熬到頭榮升代言人了。

這也是楊冪繼雅詩蘭黛後，拿下的第二個大品牌代言，要知道，之前可都是為58同城、城鎮中學生專屬丹姿水密碼、好吃的熘熘梅等小牌賣力吆喝的。撒花，鼓掌。

不過也有不少人跳出來說了，現在的大品牌都這麼掉價嗎？放著實力女星不請，非要請一些天天逛機場搞街拍的流量明星嗎？

其實這件事，仔細想想，也並沒有誰占便宜誰吃虧，請楊冪，對MK來說，絕不是下降頭的舉動。

比起四旦雙冰，楊冪在實力和口碑方麵雖說遜了點，但勝在有話題有流量，還是妥妥的帶貨女王。

而MK呢，本來就不是什麼一線大牌，價格大多位於二三千，像小她這樣的小白領也能買得起。款式設計上，還一直被詬病抄襲真大牌。

左：Valentino，右：MK

而且這個牌子在國外並不怎麼大火，也不怎麼受國外有錢小姐太太們待見，這幾年的銷售額主要來源就是我們大天朝。

所以，人家也不是什麼誌向遠大的品牌，就是簡單粗暴賣貨賺錢，類似於我天朝高階版網紅，因此，我大天朝敬業的帶貨女王大冪冪，可以說是其代言人的不二人選了。

這次，那些diss楊冪高攀大牌的客人們，可以先歇歇了。

流量明星和大牌組CP，要說年度爭議最大的，莫屬Baby&Dior組。

今年四月份，迪奧官宣蓋章Baby將成為Dior中國區品牌大使。

Dior請Baby？官宣一出，Dior微博一時就被各種抵製聲轟炸了，絕對史上迪奧被黑的最慘的一次。

不是小她要黑baby黑Dior，這次品牌明星合作，確實有點缺少說服力。

想想迪奧的那些前輩代言人形象大使：

查理茲 ·賽隆，超模身材、天使麵容，堪稱“好萊塢的維納斯”，然而也就代言了迪奧一小瓶香水。

娜塔莉·波特曼，智商超高的哈佛心理係高材生、奧斯卡最佳女主，然而和賽隆一樣，僅僅代言了一瓶香水而已。

就連地位略低的品牌摯友，都是像歐美大表姐詹妮弗·勞倫斯、傑克船長德普叔這種人氣實力雙飛的巨星。

再看看隔壁同等地位品牌邀請的中國大使：

香奈兒配周公子，有人不服嗎？

LV配範冰冰，補充一下，範冰冰僅僅是代言了一個係列的包袋，並不是像baby一樣全線代言。

所以，和查理茲 ·賽隆、娜塔莉·波特曼這種咖位比起來，baby還是要差一些。很多人就問了，我大天朝除了baby，就沒有實力口碑人氣皆具的女星了？

奢侈品代言，尤其一線品牌，選擇代言人是相當慎重的工作，一般會綜合考慮藝人的專業實力、市場口碑與人氣等多方麵。

和baby一同當選大使的黃軒，有顏值、有演技、性格好口碑佳，即使不算大紅大火，但依舊一片好評。

baby之前的神仙姐姐，氣質如仙女如公主，十分貼合Dior的品牌調調；演技不說爐火純青，但也有代表作；出道多年，低調善良幾乎零緋聞。

然而這樣的神仙姐姐，也就隻拿到了一個係列的代言，直接被代言全線的baby大天使所碾壓。

Dior代言人的熱門人選一直是趙麗穎和劉亦菲，趙麗穎，妥妥的實力派，口碑在圈內圈外都是出了名的好，神仙姐姐上麵也說過了。但最後官宣的時候卻突然殺出了個Baby,確實讓人有點意外。

演戲嘟嘴瞪眼，口碑兩極分化，所以Dior爸爸為何選baby呢？

流量，大家都知道互聯網時代，流量對於變現至關重要。

baby粉絲8000多萬，比楊冪的7000多萬還要多，而神仙姐姐隻有5000多萬粉，除此之外，baby的話題度也相當高，隔三差五上熱搜，有時候還能蹭蹭丈夫資源和熱度。

這兩年，奢侈品市場持續走低，購買主力也逐漸轉移到年輕一代身上，各種新興設計師品牌、電商品牌層出不窮，大牌迫於經營壓力被逼無奈，也開始走迎合市場、請流量鮮肉小花帶貨的道路。Dior請baby，也是出於當前市場大環境的考慮。

與Dior情況類似甚至還不如Dior的，還有越來越往網紅路子上靠的D&G。

以往印象中的杜嘉班納，是地中海地區一群華麗麗的優雅貴婦，每天喝喝下午茶做做SPA遛遛狗。

然而這兩年一提到杜嘉班納，小她想到的，是一群網紅的狂歡派對。

今年年初，D&G在時裝周之後由舉辦了一場聲勢浩大、意義非凡的大秀。撤掉了專業模特，請來了一批網紅、關係戶來走秀。

大天朝女子代表小白，也就是這一季《我們來了》裏戲比明星多的那個造型師。

男子三人組，由混血臉陳學冬、冰塊臉盛一倫，以及萌萌噠網紅博主gogoboi組成。

看看三人的台步：

宛如貴族公子的陳學冬，走路不看路，不小心和助唱歌手撞了個正著。

明明是一副貴族扮相，搞不懂為什麼盛一倫卻是一副鬼鬼祟祟的樣子。

萌萌噠宇博倒是走出了天不怕地不怕的架勢，隻是和前麵的大高個一比，宛若人高馬大的父親帶著不聽話的兒子去討債。

藝人跨界走秀也不是什麼稀罕事，多少年前，張曼玉、張柏芝就分別為愛馬仕、Dior走過秀，但這兩個人的身材、氣質 ，走起秀來怎麼看都不違和，反而有一種別樣的美。

小她事後又複習了一遍這場大秀，簡直就是一場捉妖記，尤其是下麵這些關係戶星二代、重金砸成的VIP買家客戶。

O型腿外加外八字帥鍋。

隻要有錢買買買，身高一米五，D&G也能邀你來走秀。

山大王帶著大小鑽風來巡山了！

用這種雷人的方式吸引人眼球，刺激購買欲，現在的D&G是缺錢缺到這份上了嗎？

小她看完這場秀，突然意識到了專業模特是有多重要！

然而還是有些品牌，放著專業模特不用，偏偏去高薪聘請一些半路出身的網紅模特，比如今年在家門口舉辦的維秘。

放棄了幾個老牌維秘超模，而身材、台步均被詬病的網紅Hadid姐妹卻被免試保送。不得不說，維秘這幾年在各方麵都是越來越走下坡路了。

這台步、這定點，我就問你尬不尬。

說好的好好微笑呢，上台還是一副臭臉。

哎，提起Bella，小她現在都有點不忍直視。前幾天和16歲的新生代超模Kaia同台走秀，直接被秒成了逛菜市場的小媳婦。

大牌一個個淪落，向流量低頭，時尚界的五大刊也沒能避免災難。

還記得那個戛納電影節上被外媒錯認成範冰冰，霸占大屏幕良久的網紅嗎？

現在又登上ELLE九月刊內頁了！九月刊，一年中最重要的一刊，這一期的封麵人物還是鞏俐娘娘。

ELLE還在官微為其瘋狂打call。

電商老板，OK，時尚博主，Excuse me？啥時候賣仿大牌的淘寶店主成時尚博主了？

一向走高逼格路線的VOGUE，也好不到哪裏去，前不久還邀請網紅阿沁、雪梨和超模奚夢瑤一起上內頁。事後，兩個網紅還因為沒有給對方P圖撕了起來，姿態相當難看。

更早的，因為和林更新談戀愛走紅的王柳雯，也登上過時尚芭莎城市副刊的封麵。

以前登上時尚雜誌的，都是明星、模特，而且還得有品牌讚助支持，有些三線五線小明星擠破頭也沒上得去。然而現在，隻要人紅有流量，就能和超模一起上雜誌，想想也是勵誌。

這兩年，時尚圈的很多大品牌為了博眼球搶市場，一個比一個拚，請網紅帶貨，炒作找話題。

這種做法，在互聯網時代有其一定的合理性，但小她覺得，一個品牌能夠長久地發展，好的設計和質量才是根本，否則再炒作再折騰，設計不吸引人、質量不過關，大家也是圍觀一下看場熱鬧就散場了，錢多人傻的顧客畢竟是少數。

你見過愛馬仕這幾年請流量明星或者網紅帶貨了嗎？

最後更新：2017-10-10 05:25:49

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