542
搜狐
iPhone 8遭遇滑鐵盧，是否要“親兄弟”iPhone X來背鍋？
文丨白小樓
隨著時間的推移，距離今年9月iPhone8的發布會已經過去近10天。而距離iPhone8接受預定也已經過去了近一周的時間。不過，就目前的情況來看，iPhone8的銷量似乎不太樂觀。
明天將是iPhone 8正式發貨的第一天，不過根據目前的預定量來看，iPhone 8與往年iPhone新機的預定情況相比幾乎是天壤之別。
以中國地區為例，對比iPhone 6S、iPhone 7來講，iPhone 8的預定量大大降低。在iPhone 8發布後兩天的時間，iPhone 8的預約量僅僅為120萬台。
相比iPhone 6和iPhone 6S Plus，在一天的時間內預定即達到400萬台的數據來講，可謂十分慘淡。
截止目前為止，iPhone 8在京東的預定量也僅僅二百多萬部。似乎蘋果在華的熱度已經無法維持下去了，相比iPhone在國內最輝煌的時刻，蘋果的業績也一天不如一天。
我們中國人常講“盛極必衰、物極必反”，蘋果曾作為統領手機行業的霸主，但就目前的情況看，似乎也難逃衰敗的命運。
其實，從去年至今，蘋果在中國的業績一直處於下滑的狀態，持續6個季度的業績下降幾乎已經成為了常態。
對於iPhone 8尷尬的預定量來說，一個並不能算的上太好的情況就是幾乎不會出現斷貨的現象。相比此前iPhone 6和iPhone6 S開售時官方貨源搶購一空的情形，今年的iPhone 8不僅供貨方麵將相當充足，甚至渠道市場方麵可能出現跌破官方價的情況。
目前iPhone 8麵臨的窘境一方麵來自於iPhone7，另一方麵則來自於與iPhone 8同時麵世然而卻披著10周年光環的iPhone X。
首先，iPhone 8相比iPhone 7並沒有太大的變化，很多iPhone 7的用戶表示將繼續使用目前的手機。iPhone 8確實缺乏新意，無非是換了個殼，加了一個無線充電與玻璃，其他變化並不大。處理器方麵的提升對比目前完全夠用的A10處理器意義也不大。
其次，iPhone X的發布也是導致iPhone 8遭遇滑鐵盧重要原因。iPhone6、iPhone6S基本都已麵臨換機，然而在蘋果發布會僅僅5分鍾之後，iPhone 8就已經成為一款被淘汰的產品了。
基本繼承了iPhone 7的功能，然而麵對iPhone X的所搭載的科技iPhone上市便已經是一款過期產品了，試問，誰願意拿著近6000元人民幣換一款過期產品呢？
其實，不難發現，此次發布的iPhone 8僅僅是蘋果為iPhone X鋪路的一種策略，對比iPhone 5S同步發售的iPhone 5C，幾乎與iPhone 8是一種同病相憐的情況，可以說iPhone 5C的銷量也十分淒慘，但是同期的iPhone 5S則大賣特賣。
iPhone 8在此次的銷售中僅僅是蘋果玩的一個障眼法，其真正的目的還是為了給iPhone X打開更好的市場。在與iPhone 8的對比下，iPhone X更加亮眼。這才是蘋果的真實想法。
除此之外，手機的生命周期延長，也成為了智能手機市場的一個致命問題，就目前一部分仍舊使用iPhone 6S的用戶來講，他們本身並沒有換機的想法，就目前iPhone 6S的使用情況來看，其性能足以應付目前的多數應用。
同時iPhone 6S似乎依然可以繼續使用至少一年，所以對iPhone 8的需求自然大大降低。
然而，對iPhone 8預定量產生影響的情況，並非僅僅是蘋果的內部策略，國產手機的異軍突起也形成了目前iPhone 8窘況的條件之一。
隨著安卓係統的完善以及硬件的增強，卡頓已經幾乎告別安卓手機，而蘋果的也越發“偷懶”，從iPhone陣營轉戰安卓陣營的用戶大有人在。在三星經曆了Note7爆炸門後，國產手機達到了此前從未有過的高度，技術方麵的強大以及其他國外手機廠商的勢微，國產手機品牌的關注度得到了更大的提升。
從前對國產手機嗤之以鼻的人在使用後，對國產手機的印象大大提升，從而正式步入國產陣營，由於大部分國產手機的性價比都十分高，在滿足自身使用的情況下，既支持了國產，又減輕了經濟壓力何樂而不為。
同時近年來，國產手機的設計也更加多種多樣，諸多用戶在滿足使用需求的情況下有了更多的外觀選擇權，何樂而不為。
當然，還有一個重要的原因“理性消費”，隨著國人經濟水平的增長，消費目的更加明確，更加理性已經成為了常態。
日前，小米曾在微博為網友算了一筆賬，一部iPhone X價值8388元除了可以買一部小米MIX 2以外，還可以購買一台小米電視4A以及米家掃地機器人、米家IH電飯煲、小米空氣淨化器2等各項商品總計12件。
看似玩笑的一個舉動，其實並非是嘲笑iPhone X的定價，反而是一種從國人目前的消費心態入手的一種聰明的營銷方式。
就目前蘋果在國內的現狀而言，iPhone已經脫離了當初時尚，潮流、品味的代名詞，反而淪落到一款定價頗高的普通手機行列，目前的用戶隨著購買力的增強，對iPhone 8已經很難在提起如當年iPhone 4S的熱情。
在購買力增強的條件下，理性消費逐漸占據市場，同樣的價格，除了購買一款足夠自身使用的國產旗艦機以外，再給父母增添一部相當靠譜的千元機反而更有意義。
由於以上的諸多原因iPhone 8的預定量差成為了必然，甚至說iPhone X的預定量也未必會比iPhone 7發布時有太大的突破，這個現象伴隨著中國經濟的增長在未來將會成為常態。
隨著我們國產手機的崛起，外國手機逐漸被碾壓成為了必然。
對於iPhone在華銷售，如果不能及時改變策略，那麼在外部的多重壓力以及自身的各種問題麵前將很可能成為下一個諾基亞。
作者白小樓：媒體人，科技專欄作者。關注互聯網與TMT。
微信公眾號：白小樓（baixiaolou666）
最後更新：2017-10-08 17:23:43