郑爽当年穿了美得都不认识自己美特斯邦威，如今3年连倒1500家，怪谁？

不知道大家是否还记得，2009年火遍大江南北的《一起来看流星雨》中，其中雷人的一幕。俞灏明扮演的端木，带了郑爽扮演了楚雨荨去了“美特斯邦威”买衣服，单纯朴素的女主穿上了新衣，在镜子前发出了这么一句感慨：“”我都快不认识自己是谁了！”

尽管观众在不停吐槽，台词太过天雷滚滚，男女主的眼光太low，广告植入的方式实在太侮辱观众智商，但也不约而同的记住了一个名字——美特斯邦威。

其实2009年，也可以称得上是美特斯邦威崛起的一年。从2008年在深交所上市、连续两年成为服装行业首富，到2012年顶峰时期在全国拥有5220家门店，周成建的美特斯邦威一路欢歌。

美邦的鼎盛时期，甚至凭借着音乐巨星周杰伦的代言，以一句“不走寻常路”的口号红遍了大江南北。

服装行业倒闭潮来势汹汹，美邦难逃厄运

然而可惜的是，好景不长，美特斯邦威很快就开始慢慢走向衰败。2015年和2016年上半年连续亏损，2016年第三季度净利润亏损1.5亿元。为了扭转亏损局面，周成建甚至将不得不“卖子解近渴”——出售旗下核心子公司华邦科创100%股权，以改善目前困境，缓解偿债压力。

美特斯邦威门店的接连倒闭，也预示着如今服装行业的不景气。其实近年来，我国的服装行业真可谓是四面受敌，夹缝生存，倒闭潮来完一波又一波。主要原因有三：

一、外来品牌倾占市场，本土服装不再吃香

相比起09年以前，不难发现，现在的外国服装门店要多上不少。H&M、优衣库开了一家又一家，这也意味着国内服装竞争愈发激烈。美邦、森马、真维斯、佐丹奴这些本土品牌，产品、营销一下子没了优势。

二、电商冲击大，服装店面“门可罗雀”

同时在价格上来讲，国内不少服装品牌的价位都处在200-300之间，这也是电商平台卖的最好，竞争最大的价格区间位。而服装行业优势电商化最为彻底的行业之一，所受的冲击也就最为巨大。

三、中国房产一路飙高，各类成本不断加大

对于中国服装行业，还有一颗不得不提的“毒瘤”，那是就中国房价，伴随着中国房价的不断飙升，这也让服装产房的租金不断提高。再加上人工成本、布料成本的增加，也让服装行业的处境更为艰难。

面对重重困难，美特斯邦真的什么都没做，乖乖等死吗？不是的，据了解，从2010年开始，美邦就上线了电商平台邦购网，此举被认为是美邦在互联网转型中的“首秀”。两年后，美邦又宣布启动O2O战略。2015年，美邦又推出“有范”App。

其实近年来，也有越来愈多的传统服装行业开始朝着“互联网+”转型，以服装行业采购平台为例，该平台同样是将互联网和传统服装行业结合在一起，致力为所有服装行业的布料商、供销商、代理商、采购商提供全程电子商务服务，并同时推出PC网站、手机网站、APP客户端、微商城等多个端口。

结语：美特斯邦威的倒下，同样意味着服装行业的萧条。大环境不景气，我们谁都不能怪，唯有积极转型，适应时代潮流，方能找到出路。

最后更新：2017-10-09 14:02:10