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iPhone X成絕對主角，卻難救蘋果潰勢
摘要：
即將開售的iPhone X承載了蘋果公司未來全部的想象，無論看好看衰，iPhone X的成功與否都將決定蘋果公司的命運。
距離2017蘋果秋季新品發布會已過去一個多月時間，相比處在尷尬位置、開售不利iPhone 8的落寞，還要等待幾日才上線的iPhone X已成絕對主角。雖然是意料之中，但iPhone 8開售首日蘋果股價就狂跌超500億美元，仍讓人感覺不可思議。即將開售的iPhone X承載了蘋果公司未來全部的想象，無論看好看衰，iPhone X的成功與否都將決定蘋果公司的命運。
蘋果的One more thing不再那麼管用
離世六年，喬布斯於蘋果公司仍舊是最強大的精神象征。有著精明商人稱謂的庫克（2013年入選美國《時代周刊》十大CEO之首）精通此道，雖然他在公開場合的口頭禪是“the mother of”（所有產品之母），卻並未忘卻繼承喬布斯經典名言“One more thing”（還有件事兒）。對於一直追隨蘋果價值理念的果粉們而言，每一次喬布斯講完“One more thing”之後都是一次超出預期的意外驚喜。
雖然，喬布斯時代之後的蘋果新品發布會上，庫克也會模仿當年的橋段，用一個“one more thing”來作為“驚喜”的開場白。但無論是果粉對其本人的不買賬，還是由於庫克時代蘋果新品保密工作相較喬布斯時代的全麵崩潰。作為壓軸戲出場的全新硬件產品，2014年庫克首次為了Apple Watch使用這句話，早已看過各種小道消息熟知即將發生什麼的果粉們，對這句金語的瘋狂似乎已大大消減。
而這一尷尬的場麵在今年再度發生，作為2017蘋果秋季新品發布會的“One more thing”，除了iPhone X的命名，幾乎所有這款新機的細節在此之前就已廣為人知。不知是喬布斯之後蘋果真的創新不足，還是庫克缺乏喬布斯極具感染的個人魅力，還是受累於近幾年蘋果新品發布前夕差勁的保密工作，總之蘋果的“One more thing”似乎已不再那麼管用。
全無新意的iPhone 8、蘋果表
今年蘋果秋季新品發布會一共發布了 5 款設備：Apple Watch 3、Apple TV 4K、iPhone 8/8 Plus，還有十周年的重磅 iPhone X。如果說因為獨特的設計理念，以及並沒有太多新鮮感的全麵屏，和淪為段子手調侃的Face ID，iPhone X的評價走向兩極化。同樣應該是主角的iPhone 8、蘋果表的評價卻一麵倒，徹底淪為多項黑科技加身iPhone X的炮灰。
雖然，今年蘋果給 Apple Watch 賦予了獨立的通話能力，使其徹底成為一個可獨立使用的硬件產品。但全新的 Apple Watch Series 3 在外形上與上一代區別很小，為了做出外觀上的區分，蘋果隻是將 Apple Watch Series 3 的表冠變成了紅色的，這讓顏控的果粉們略有不滿。
被冠於蘋果股價狂跌“黑鍋”的iPhone 8，相較上一代iPhone 7除了手機外殼材質變化、配備A11 Bionic 六核心處理器、增添了無線充電功能外硬件升級有限，加之在同時亮相的iPhone X對比之中黯然失色，iPhone 8無疑已成了蘋果公司新品中唯一上市即“淘汰”的產品。
近幾年或許由於產能提升和庫克放棄饑餓營銷策略，搶購“蘋果”iPhone係列的人一年不如一年，而iPhone 8首次在倫敦銷售的時候，已經沒有人追捧了。國內也如此，微信朋友圈裏杭州蘋果西湖店外為搶購iPhone 8黑色的柵欄裏外無人排隊，黑壓壓的保安無所事事的照片瘋傳，網友調侃搶購iPhone 8的人還沒有保安多的“文案”瞬間成為熱門段子。
而以往需要加價數千甚至過萬才能第一時間搶到手的新iPhone，如今部分店家即使把iPhone 8的64G版，按低於官網價格在銷售，依然是無人問津。就連曾經靠倒賣iPhone新機賺的盆滿缽滿的黃牛，都淪落到每台iPhone 8虧損幾百的價格向外出售，隻為了存貨不砸在手裏。想起當年中國大陸不在首發地區，無數果粉專程飛到美國購買，黃牛手裏港版iPhone加價一萬也供不應求的場麵，兩相對比讓人唏噓不已。
一個多月以來頻發的電池膨脹事件，將本就不“討喜”用戶的iPhone 8推向十分尷尬的位置。據英國路透社引述證券經紀公司KeyBanc Capital Markets的報告稱，來自運營商渠道的消息顯示，在蘋果iPhone X上市發售之前，去年的iPhone 7在美國的銷量超過了今年的兩款新手機。
爭議之中的iPhone X
如今，iPhone 8的潰勢已成定局，iPhone X將是蘋果能否扳回一局的關鍵所在。然而，即使是蘋果今年的“One more thing”，它的光彩似乎也並不那樣驚豔世人。首先，iPhone X更像一款蘋果為了iPhone十周年趕鴨子上架的產品。全麵屏取消實體鍵最為完美的設計應該是集成在屏幕下的指紋識別技術，然而考慮量產問題，最終被賦予特殊意義的iPhone X還是選擇了 FaceID。這種轉變使得iPhone X不得不設計成現在劉海式的“異形全麵屏”，雖然鐵杆果粉仍將這種全麵屏稱為偉大的設計，但該陣營依然不再是鐵板一塊。
此外，發布會上iPhone X的FaceID首次亮相的一個小插曲，也為它的美譽雪上加霜。iPhone X發布會上，蘋果公司軟件工程資深副總裁克雷格費德裏吉首次展示iPhone X的人臉識別功能“FaceID”居然失敗，現場一度尷尬。雖然，蘋果後來通過媒體對此解釋，此前有人嚐試解鎖展示機觸發了iPhone X保護自動鎖定所致，但並不能消除大眾的疑慮。
更讓人為之擔憂的是，據《華爾街日報》撰文爆料iPhone X將會遇到產能問題。分析稱受限於購買人群過多、蘋果高標準品控及相關零件短缺三大因素，即使iPhone X上市後產能也不足，若iPhone X因產能而無法救場，或將大大拉低今年的營收，對於狀況纏身的蘋果來說無疑是個非常壞的消息。
據日經新聞報道，由於iPhone X采用的3D傳感器元件良率偏低，iPhone X的每周的量產隻有40萬部。這意味著即使iPhone X很受歡迎，由於較低的產量，對於蘋果今年總體的營收能帶來的助益也將十分有限。
另外，配件之殤
同樣讓果粉揪心的是，iPhone 8/X今年兩個大的續航升級，配件問題卻成心頭之痛。首先是，iPhone 8/X今年雖然亮相了無線充電功能，但遺憾的是，蘋果並未為這三款iPhone配備無線充電器。據美國科技網站AppleInsider報道，蘋果計劃在2018年第一季度推出自家的無線充電器。
另一個，備受果粉吐槽的是，iPhone 8/X雖然支持快充 但依然標配5V/1A（5W）充電頭。隨著行業的進步，老式5W充電器，目前隻有部分價格極低的安卓山寨機會配備這一規格的充電器。一般安卓機都已標配5V/2A（10W）充電器，主打快充功能的機型不乏標配18W快充頭。另外，蘋果在官網上介紹30分鍾能充50%，但媒體具體測試中效果似乎並不理想。
雖然今年的蘋果被用戶各種吐槽，這背後仍舊是大家對iPhone充滿高期待的結果，也許當我們不再吐槽的時候，蘋果危機才真正的到來。無論如何，iPhone X都已成為蘋果最後的一張王牌，它的銷量勢頭決定了蘋果究竟是在眾人意料之中的走向下滑，還是上演一場虛晃一槍的絕地反擊。
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最後更新：2017-10-21 12:47:42