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她開的店隻有6個座位，卻讓高圓圓成了迷妹，連周迅、趙薇、楊冪都來了，隻因為她能給的美，足夠顛覆開始吧×故事892

“今生今世永遠愛美，愛迷人的美。

任何不能令人滿意的東西，不值得我們屈尊。”

【開始吧*故事892】

它不是奢侈品，是必需品

孟丹聃

2012年4月，InNail第一家店開業，臨街的店鋪，80㎡，六張沙發座，沒有任何的廣告宣傳。

我怎麼也沒有想到，一個月後，推門進來的一位客人，竟然會是國民女神——高圓圓。

第二天，我的美甲店就和高圓圓一起上了頭條。

2013年10月，InNail從街頭開進了老佛爺，成為全球首家進駐老佛爺百貨的美甲沙龍，和YSL、巴黎世家做起了鄰居。

不久後，國民女神也嫁了。她和趙又廷那場婚禮，半個娛樂圈的人都到場祝賀。

她依舊每年和閨蜜在京聚會，微博PO出的自拍背景，幾乎張張都是在InNail的店裏。

第二天，不用翻報紙都知道，InNail又上了頭條。

我叫孟丹聃，InNail的聯合創始人。2011年之前，財務碩士畢業的我，是一名專業的國際谘詢公司的顧問。

加班、熬夜做PPT、全國各地到處跑都是家常便飯，因為工作的穿著必須代表企業的形象，每天基本就是正裝，筆記本，背包，這三大要素。

於是身上能發揮美的空間就很少，唯一能讓我和女同事過一把癮的，隻有美甲。

我們經常會在全國各地出差的間隙，到當地的美甲店做指甲。在昆明的一家正規美甲店裏，第一次在國內接觸到了光療美甲。

那時候，我保持著每月一次的美甲頻率，但突然有一天，我發現自己的指甲越來越薄，在最後一步照燈時，甚至指甲會覺得很痛。

我問當時的美甲師，這是什麼原因？她卻支支吾吾地回答不上來。

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照燈

後來我成為準媽媽後，刺鼻的指甲油和洗甲水的氣味，更是讓我不敢再輕易踏入美甲店。

不肯放棄的我，找遍了市麵上的店鋪，卻都沒有找到一家適合“孕媽媽”的美甲店。再加上強製推銷，價格不透明、技師流動性大不專業等問題；

讓我突然冒出了一個想法：既然在美甲市場，一個健康、高端的美甲品牌仍是空白。那不如，我自己來做吧。

於是我和夥伴們經過了幾個月的前期調查，2012年4月，第一家“InNail”在北京雙井富力城開業了。

沒有奢華浮誇的裝修，幹淨的白牆壁，明亮的燈光，角落裏的綠植，就是我們最大的裝飾。

為了客人有個舒適的體驗，整個大廳80㎡，隻擺放了6張沙發座。

身邊很多人不理解，

幹嘛要在店裏設計一個洗手間和消毒間，

那麼大的空間，用來多擺幾張椅子，

不是更賺嗎？

但我和小夥伴們卻認為，幹淨整潔的環境、

舒適的體驗，是美的前提。

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除此之外，“要美甲，先護甲”，

也是InNail一直以來的理念。

所以在美甲的供貨商上，我們下了很大的功夫。

最終我們選擇了全球公認的美甲

及手足護理第一品牌——LCN

旗下安全級別最高的產品；

甚至美甲過程中使用的工具，

具備了德國外科手術標準。

護理的產品還通過了瑞士皮膚無毒測試，

記得InNail剛開業，

懷著孕的我就迫不及待地去店裏美甲，

因為我自己挑選的產品，我放心。

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好的產品，更需要好的技師手法來呈現。

即便是最基礎護理的基本功：

修型、修剪死皮、延長，

總共需要23個步驟，期間使用10個產品。

力道輕了，修的不夠幹淨，

會影響後期的塑形、上色；

修狠了，

則容易磨破皮膚，導致出血。

講究的手法

因為專業，

InNail特意邀請了擁有數十年經驗的老師，

每位技師培訓長達8—12個月。

除了每天的練習，每周我也都會在店裏，

成為技師們的“禦用”手模。

正在培訓

讓我最開心的是收到了一位客人的留言，

她說真正好的美甲，除了過程感到舒適外，

還要等摳了N聽易拉罐、

打完幾場保齡球、洗了N次碗、

拆掉幾個難搞的包裹……

美甲部分還能沒有一點缺口並保持光澤，

這個時候確定！InNail真是做的好！

除了美甲，店裏還有美睫項目，

被客戶稱是帝都最好的嫁接睫毛之一。

技師根據每位客人自己的喜好和眼睛的形狀，

選擇出最適合一款的嫁接睫毛；

整個過程特別溫柔，貼一片眼膜，

講究的手法和不熏眼睛的膠水，

常常有客人發現自己在美睫過程中睡著了，

但一睜眼，就看到了自然、美美的自己；

除了產品好，手藝好，InNail還有個不成文的規定：不允許向上門的客人推銷、賣卡。甚至承諾無條件退卡。

這還發生過一次趣事，有一次我給我們的供應商送了一張體驗券，她是什麼時候去的我都不知道，等再見麵時，她說整個過程都很滿意，但根本沒有人問她要不要辦會員卡。

“所以你是想主動辦卡嗎？”對方肯定地點了點頭。

你看，好的服務自己會說話。

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打破了傳統美甲店“黑幕”的InNail，

再加上擁有高超的手藝、超前的服務理念，

於是在開業僅一個多月後，

高圓圓就成了InNail的迷妹。

周迅、趙薇特意打來電話，

請我們去片場為拍攝中的她們美甲；

楊冪這組《ELLE》封麵

她展示的雙手，正是InNail剛剛護理過的。

《破產姐妹》裏的落魄白富美Caroline，

在為《VOGUE》拍照時，

在InNail的美甲師幫她塗好顏色時，

大聲讚歎指甲油的美麗。

除了成為各大時尚雜誌的造型合作夥伴，

雜誌媒體紛紛報道；

施華洛世奇更是主動找上門求合作，

InNail也成為了它在北方地區

獨家認證的美甲授權合作方；

如果你是個網球迷，

還會發現中國網球公開賽的合作夥伴之一，

就是InNail。

在合作的四年的時間裏，

我們驚訝的發現，美甲是除了網球之外，

所有網球女運動員的共同愛好，

沒有之一。

像中國的李娜、瑞士公主辛吉斯等，她們在比賽時，都會提前做一次美甲。

甚至有運動員在拿下冠軍，發布記者招待會時，會突然向全世界的鏡頭展示自己的雙手，瘋狂安利InNail：“我認為是它給我帶來了好運。”

也許是職業慣性，做谘詢顧問的人總有一顆研究的心，也讓我對數字很敏感：

這個千億級市場的美甲行業，正在進入快速成長期，

以年20%的速度持續增長。

超過61%的中高端女性用戶認為美甲是生活必需品，

超過50%以上的用戶，有固定美甲的習慣，

每2~3周進行一次美甲。

......

如果說一開始，我們想填補健康、高端的美甲品牌的空白，那現在，我們還有一個“百城千店”的計劃。

2013年10月 ，InNail第二家門店，在老佛爺店開業，成為全球首家進駐老佛爺百貨的美甲店。

2015年5月，我們拿到了黃曉明的天使輪投資。越來越多的客人給我們留言，“什麼時候開在我們家鄉來？”

於是2016年12月，上海、杭州、廣州、深圳、成都……都有了InNail的身影。

而今年9月18日開業的重慶國金中心IFS店，是我們在全國的第10家門店，門店位於重慶江北嘴金融街CBD，是重慶主要商圈之一。

左擁阿瑪尼，右抱紀梵希，與Lv隔路相望，同GUCCI眉目傳情。不過InNail可不是奢侈品，而是生活中的必需品。

我們的目標是在重慶開設5-10家門店，至少為5萬中產及以上精英女性提供優質服務，這讓我們的“百城千店”計劃又近了一步。

所以我發起這次眾籌，我希望InNail成為都市女性最信賴的美業品牌，我希望每一位愛美孕媽媽可以健康又精致。

我也希望讓更多人不僅關注表麵，更關注內在的健康，因為美來自內心，源於內在。

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InNail品牌創立6年來，印象最深的不是高圓圓，不論私下還是工作場所，都指定要InNail的美甲服務；也不是經常有客人和店裏的技師，成為私下真正的好朋友；

而是經常有客人自己來店裏美甲時，放心把女兒帶在身邊，再塗一個“親子款”；

或者是那一次，因為妹妹皮膚敏感，做完美睫後有一點不舒服，她的姐姐對我們抱有懷疑的情緒。卻在不想浪費錢的情況下，自己嚐試了一次後，徹底愛上了InNail：

“我正在備孕，但我還是要來做指甲的。因為我相信你們。”

我們屬於行業裏的1%，

我們的做法，

正在重新定義美甲。

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最後更新：2017-10-25 00:01:47

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