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蟄伏多年，騰訊地圖牽手《王者榮耀》開始逆襲了？

中國的互聯網地圖行業中，一直有個疑問，就是為什麼騰訊過去一直為何沒在麵向C端用戶的手機地圖App上發力？因為以騰訊QQ、微信、應用寶的巨大流量助推的話，騰訊地圖其實可以輕易達成很高的用戶規模和市場份額。

這個問題，[企鵝生態]很久很久以前就問過騰訊對應產品的童鞋，得到的答案也很簡單直接：內部評估騰訊地圖App的產品和技術能力還沒準備好。這個答案有點知恥後勇的感覺，倒是符合騰訊一貫風格：用產品說話。

不過最近不少信息顯示，經過長時間的技術產品開發後，騰訊已經準備好要大力推廣自己的地圖產品啦。在這個月中，騰訊正式公布了版本號為7.0的新版本，除了進行一係列的產品技術更新外，還用上了來自《王者榮耀》遊戲元素和大麵積推廣資源。

[企鵝生態]此前也說過，作為全球用戶規模最大的遊戲，《王者榮耀》已經是騰訊繼微信、QQ後第三個“台柱子”產品。將《王者榮耀》的能量用於推廣騰訊地圖，也能看到騰訊對與地圖App市場的重視。

那麼，第一個問題出來了：從戰略選擇上看，騰訊地圖會有什麼不同的路徑？

事實上，雖然地圖行業已經誕生了十多年，不過變局一直在進行中，從此前的“百圖大戰”，到這兩年的幾家堅守，業務模式、產品方向以及戰略布局，都在不斷變化。去年，高德地圖和百度地圖因為用戶量問題發生了口角，也證明這個市場尚未成熟，畢竟，地圖作為高頻使用工具，積累了大量用戶，但工具始終是工具，“為誰服務？”“靠什麼賺錢？”是成為超級工具後，大家都在思考的。

地圖行業大家公認的有三大發展方向：數據能力輸出、入口平台和場景應用，隨著百度外賣脫手，此前意圖將地圖作為入口、連接線下服務的百度，基本上告別了對入口平台模式的探索，接下來可能會回歸到穀歌地圖的模式，專心服務用戶，作為數據能力基礎，支撐人工智能、自動駕駛等業務。

對比下可以看出，高德依舊在堅持入口平台方向。這與阿裏布局有關，目前，阿裏的支付、泛電商（O2O業務）最缺的就是連接線下線上的入口，所以，有這麼一個機會，當然不會放過。

騰訊地圖是個相對低調的玩家，對於騰訊地圖來說，海量騰訊係線上線下應用場景和LBS數據需求，使得它不管是作為入口平台還是數據池，都可行。

很顯然，三種方向顯然不是固定不變的，隨著各自業務發展，必然會發生碰撞。在位置服務深耕多年後，騰訊地圖的路徑將是在繼續發展入口平台的前提下，開始重度挖掘場景化應用的合作機會。

這就引出了第二個問題：騰訊地圖深耕場景化應用的策略會如何推進呢？

回過頭看一下，過去幾年，在地圖市場普遍高舉高打的時候，騰訊幹了什麼呢？以靜製動，結合自己長處和騰訊“連接一切”的策略，完成了LBS應用市場的布局：接入上千家應用，讓位置服務觸角伸向每一個領域，通過在不同領域的數據積累反哺地圖，讓地圖給不同場景使用習慣的人提供個性化服務，妲己語音導航就是在遊戲愛好者領域的一次驚豔亮相。

其實對於互聯網定位服務的價值，騰訊可能是最重視的一家公司。騰訊在2014年就投資過四維圖新（這是中國為數不多擁有地圖測繪資質的公司，多家地圖企業用的都是四維圖新的數據）。去年，騰訊和四維圖新還一起投資了全球市場上有大量用戶的HERE地圖。

而對於定位服務的價值，騰訊公司CEO馬化騰也多次提到過，這是在互聯網+時代與網絡支付（微信支付、QQ錢包）、雲計算（騰訊雲）、網絡安全業務同等重要“基礎要素”。騰訊也在去年披露過數據顯示騰訊定位服務如今每天有500億次調動，包括微信、QQ、滴滴打車等App用的都是騰訊的位置服務，對用戶的覆蓋率超過70%。

騰訊地圖是否能在這個領域取得突破還有待觀察，但是可以確定的是，騰訊地圖有在場景應用方向深耕的先天條件：1，騰訊自有平台和騰訊係合作平台的強大數據積累；2，地圖相關服務能力經過多年打磨已具備深厚積累；3，具備海量的用戶觸點入口優勢。

從騰訊地圖最新版發布王者榮耀妲己語音導航來看，騰訊用當前最優勢的王牌遊戲資源，來幫助騰訊地圖打造差異亮點，很有可能這是騰訊地圖在打磨基礎數據能力幾年後，開始正式在產品app端發力的一個強有力信號。

對於騰訊地圖，[企鵝生態]聽說騰訊內部會有些不同的判斷，就是在入口、數據連接之外，更多找場景應用的機會。就是騰訊的定位服務（LBS能力）在接入到上千應用、將不同領域的數據反哺地圖後，再讓地圖給不同場景使用習慣的人提供個性化服務。

這次騰訊地圖與《王者榮耀》的互動也是基於這個邏輯。作為免費增值商業模式的專家，騰訊看樣子很可能會將地圖未來商業變現重點放到內容分發和廣告營銷上。

最後，則是騰訊地圖的逆襲將依靠整個鵝廠的資源。

如果說在地圖App這個市場，百度地圖是從搜索切入進來，高德地圖是從車載導航切入進來的話。那麼騰訊切進來的過程，其實是個從幕後到台前的過程。

這次騰訊地圖首先語音導航上下功夫，使用《王者榮耀》的遊戲角色“妲己”的語音作為導航，一方麵與其此前深耕的場景化人群密切相關，另一方麵也是一次內部優勢IP大聯動。作為今天從白領到大學生都在玩的、擁有超過5000萬日活躍和兩億注冊用戶的遊戲，《王者榮耀》的每個角色其實也都是很強的娛樂IP。

而在角色IP之外，來自《王者榮耀》的推廣資源則是更重要的資源。《王者榮耀》這次也通過其官方渠道，對騰訊地圖妲己語音導航麵向遊戲玩家進行大麵積宣傳 。

最後，不得不說的是，騰訊這麼多年向來不缺乏後起逆襲的案例，QQ瀏覽器、應用寶、騰訊手機管家都是很好的典型，騰訊地圖是否是下一個逆襲成功的行業翹楚，值得期待。

最後更新：2017-10-08 17:16:20

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