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小程序又悄悄釋放新能力，微信付費訂閱產品或迎來轉機
微信小程序可以說是張小龍的“親兒子”。
今年1月9日正式上線以來，小程序已走過9個多月時間。這短短的9月裏，微信官方可以說頻頻為其賦能，不斷釋放小程序的各種新能力。比如，打通和公眾號之間的聯係，增加附近小程序入口等等。
這9個月帶給用戶的感受很明顯，小程序的功能和體驗在不斷完善。比如，36氪推文報道，小程序生態將迎來大變，曾經在應用層麵上限製小程序發展的關鍵一環——小程序內虛擬物品購買功能已經在多家小程序產品上上線。
小程序“知乎live”
開放虛擬產品購買功能
和騰訊與蘋果的關係趨於緩和有關
為什麼說開放虛擬產品購買功能是小程序發展戰略上的關鍵一步呢？
其實，這與蘋果和微信之間有著微妙的關係。虛擬物品購買功能一直是微信小程序開發紅線，了解小程序運營規範的開發者都知道，微信官方條款規定：微信小程序的服務範圍不應超出小程序平台的類目庫範圍，如遊戲、虛擬物品購買功能等均尚未開放。
因為這涉及到蘋果的應用內購買機製。在iOS係統下，App 內各類虛擬數字產品，比如電子書、在線音樂、充值類虛擬貨幣、遊戲直播中道具、會員類產品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase 應用內購買）渠道，開發者收入的 30% 會直接被蘋果抽走。
這也被大家戲稱為“蘋果稅”，還記得今年4月被媒體吵得沸沸揚揚的巨頭之戰吧，微信因受蘋果公司新規影響，不得已關閉了iOS端微信公眾平台的讚賞功能，甚至連微信的內容付費功能也被迫擱淺。
所以在外界看來，微信受限於App Store的內購係統，不開放小程序的虛擬物品購買功能也理所應當。
不過情況很快也迎來轉機。8月29日，微信支付接入App Store的新聞傳來，就被媒體解讀為：是騰訊和蘋果“冰釋前嫌”的重大信號。
微信團隊也曾回複新榜，仍在與蘋果密切溝通讚賞和微信付費閱讀的相關事宜，“雙方友好密切溝通中”的回應也預示著兩者關係的不斷升溫。
緊接著9月，據美國科技新聞網站AppleInsider報道稱，蘋果已對App Store軟件商店審核政策進行了修改，對於網絡打賞的立場發生了變化。
蘋果允許個人麵向個人的“金融禮物”繞過蘋果內部交易支付體係，這意味著未來蘋果將不會對這些個人到個人的禮物交易提取抽成，但是蘋果也同時規定，移動軟件的開發商不得從這些虛擬禮物支付中直接受益或者抽成。
由此看來，微信小程序悄悄開放虛擬物品購買或許與微信和蘋果關係緩和有一定關係。
不過也有開發者認為，小程序虛擬物品內購理論上還是不符合蘋果的規定。
得到App在接受36氪采訪時認為，微信內部對此應該也是意見不一，此前得到曾經把具有資訊瀏覽功能的小程序下架，重心轉向 App 的經營，核心就是因為小程序無法完成交易閉環；而幾家做知識付費社群產品團隊也表達了持續觀望的看法，“我們打算上，但是還是比較模煳，有些上了不給更新，但是老版本又沒有強製下線”。
新榜也在第一時間再次聯係到微信團隊，微信工作人員則表示“這塊沒有新進展，暫時沒有回應”。
因此，在36氪的文章《微信小程序悄悄支持“虛擬物品購買”？這會給小程序生態帶來怎樣的改變？》中，作者認為，看起來，小程序內的虛擬商品內購解鎖更像是微信自己麵向特定公司、特定功能的一次灰度測試，既不鼓勵也不大加限製，隻是靜觀事態如何演變。
從事實層麵來說，能夠在虛擬商品內購上做文章的小程序，也主要是聚焦在知識付費產品上，所以，目前在小程序上的虛擬物品交易的體量也還非常小。
對知識付費產品來說
這是絕對利好
大家一定還記得，今年初，在各個平台相繼推出知識付費產品時，馬化騰曾表示爭取加快推出微信公眾號付費訂閱。但隨著蘋果逼停讚賞，微信推出付費訂閱功能的事兒也隨之擱淺。
不過，一旦小程序開放虛擬商品購買，對於知識付費產品來說可謂重大利好。
目前，雖然基於微信生態的知識付費產品已經有很多，比如專注於做知識付費平台服務的小鵝通等，但是公眾號推文銷售知識付費產品的方式，大多數還是需要在一段文字後，插入產品購買二維碼，或者通過點擊“閱讀原文”跳轉。
這樣的方式多多少少不夠直接。
小程序開放虛擬商品購買，隻要在公眾號綁定小程序後，就可以在推文中插入知識付費產品的小程序貼片，這比現在的購買方式更簡單，也可以提供更多玩法，無疑更方便知識付費產品的分銷。
況且微信自帶流量，對運營者來說，轉化率的提高是可預見的。
對於用戶來說，低頻使用的App留著占內存，而小程序內置在微信裏，不占更多空間。在小程序裏看到課程相關信息後進行購買，然後通過小程序聽課，步驟更簡單，也完美地完成了從購買到使用的閉環。
最後更新：2017-10-12 16:49:11