880
搜狐
超级电商平台的背后，阿里巴巴不规范竞争事件回顾
互联网经过20多年的商业化发展，正迎来全新的超级网络平台时代。在全球，市值前五的位置已经悉数被苹果、谷歌、微软、亚马逊和脸书等超级网络平台把持；在中国，阿里巴巴（以下简称阿里）和腾讯的市值相继突破4000亿美元，加上市值已突破500亿美元的百度、京东、滴滴等平台，中国也将全面迈入超级网络平台主导的新阶段。
目前，我国互联网行业多个细分领域的超级网络平台垄断局面迅速形成并不断强化。一些超级网络平台作为新一代信息基础设施，集私权力和公权力于一体，所拥有的权力与承担的责任已超出企业原有边界。平台权力滥用、平台责任泛化引发的平台与政府、平台与用户、平台与社会、平台与平台间冲突不断。些冲突直接损害用户基本权利，破坏市场公平竞争，恶化行业创业创新环境，损及社会利益、公共利益和政府形象，给传统治理模式带来前所未有的挑战和冲击。
为探寻超级网络平台治理方案，促进行业规范化、法治化发展，互联网实验室拟在《反垄断法》颁布和实施十周年之际，开展包括电子商务在内的多领域超级网络平台垄断与治理系列研究，期间将组织多方调研和研讨会，发布超级网络平台垄断与治理系列研究报告。
以下为报告节选内容：
一、阿里巴巴已成为中国超级电商平台
表22014-2017年全球20大互联网公司市值变化
数据来源：基于KPCB《互联网趋势报告》和公开数据整理测算，2017.06
1、阿里跻身市值4000亿美元俱乐部
2017年5月2日，阿里市值就已突破3000亿美元。随后，其股价不断上升，带动市值突破了4000亿美元，与脸书和亚马逊的差距进一步缩小，成为第七位全球市值超过4000亿美元的上市公司。
2、阿里电商业务占市场支配地位
经过17年的发展，阿里已经成为中国第一大电商平台，并通过投资并购的方式掌控着该行业重点细分领域的绝对市场份额。
数据来源：中国电子商务中心
3、阿里投资打通线上线下全覆盖
随着阿里竞争力不断提升、资源日益丰富，其对外投资也越来越多，业务版图迅速扩张，对包括互联网行业在内的多个领域都产生着重大影响力。
图8阿里帝国的业务版图
数据来源：IT桔子
综上，阿里在实力、用户规模、超强吸引力和影响力以及可持续发展等属性方面表现强劲，已然成为国内名副其实的超级网络平台。
4、阿里不规范竞争行为明显增强
在阿里即将成为全球性超级网络平台之际，其带来的危害也不可忽视，尤其是在国内市场的不规范竞争，呈现出愈演愈烈的态势，频频出现要求商家“二选一”、签订“独家合作”、搞“数据垄断”等行为。这些行为不仅阻碍了中小企业的创新、降低了中小企业活力，更是严重影响了整个行业的健康发展。
二、阿里巴巴平台不规范竞争事件历史回顾
阿里已经成长为中国电子商务领域的超级网络平台，并且正在朝着综合型超级网络平台发展。回顾阿里18年的发展历史，根据不同时期的发展目标不同，我们可以将其划分为四个发展阶段：分别为“谋求生存”阶段（1999年-2007年）、“巩固地位”阶段（2008年-2010年）、“追逐利益”阶段（2011年-2014年）和“掌控资源”阶段（2015年至今）。
图 9 阿里主要不规范竞争或垄断事件梳理
资料来源：公开资料整理
图10阿里“二选一”行为三度升级
数据来源：公开信息
表7阿里不规范竞争行为分类
数据来源：公开资料
三、超级电商平台的“二选一”行为涉嫌垄断
2017年“618”期间，电商平台阿里与京东之间再次被曝发生“二选一”事件。据悉，阿里不仅要求商家不参与京东平台促销活动，还要求商家关闭在京东平台的店铺，甚至要挟商家发微博指责京东。随后，裂锦和七格格等服装商家纷纷退出京东，并有商家发微博指责京东锁定后台等行为。阿里和京东的“二选一”行为由来已久，而且经过了多年发展，手段也在不断进行升级，已然演变成一种违法行为，甚至有垄断嫌疑。对于阿里频繁使用的“二选一”手段，我们认为其已经构成违反《反垄断法》的行为。以下是基于“二选一”行为属实的基础上加以论述和研究。
四、超级电商平台实施不规范竞争的内因
阿里平台的不规范竞争行为是多种因素综合影响的结果，既有互联网平台属性的内在因素，也有企业过于追求利益的外在诉求，以及行业各参与方自身存在的短板等。客观正确认识内外因，对解决相关问题具有针对性。
五、超级电商平台垄断行为于法律“无禁区”分析
阿里垄断行为的出现和变本加厉有其内在因素，也有外在条件的“推波助澜”。外因包括行业发展环境（包括平台商家、消费者等因素）、政府市场监管、法律约束效力等，其中政府监管与法律约束是否有效对治理市场垄断行为有着重要的决定影响。从目前现状来看，《反垄断法》颁布十年来在互联网领域的实施上监管部门过于审慎和滞后，使其市场监督作用不明显。
六、超级电商平台不规范竞争带来的危害
阿里作为中国电子商务领域市场优势地位明显的互联网企业，它的不规范竞争和垄断行为都会带来负面影响，有些影响显而易见，有些影响则更为深远。
1、 有损行业生态健康
随着阿里体量的不断壮大和电商业务创新面临增长瓶颈，对维护市场优势竞争地位的诉求却不断增强。为此，阿里不惜利用其优势地位在行业内发起不正当竞争，其带来的负面影响甚至危害已经引起了用户、行业和政府的关注。
2、阻碍中小企业创新
阿里的淘宝和天猫平台直接拉近了厂商与消费者的距离，减少了中间商的成本，给消费者带来了实惠。但是随着阿里平台的商家越来越多，同品类的竞争也日趋激烈，阿里对商家越来越高的收费和对用户的低价策略迫使商家不得不通过恶性竞争的方式获取用户，进而带来仿货、假货、刷单等行为盛行。依靠压缩商家利益的方式看似带动了电子商务的繁荣，但最终只会造成对商家的伤害，影响商家的再投入，让企业陷入创新洼地。
3、固化新经济的福利
阿里创造了经济发展的新模式，直接或间接推动了我国新经济的多样化发展。肯定阿里对新经济的贡献，不是否定其他企业的成绩，但更不应否认阿里不正当竞争和垄断行为带来的危害。
4、影响国家政经安全
网络安全事关国家安全，资本安全则是网络安全的重要体现。阿里作为中国互联网领域市值最高的企业，发挥了重要的基础设施作用，承载了海量用户的信息资源。但包括它身份、投资和数据在内的多种风险仍然没有得到解决，对国家政治经济安全存在威胁。
（1）阿里身份风险：VIE结构、外资控股、美国上市
阿里是典型VIE结构式的中国互联网企业。通过在海外注册空壳公司作为上市主体，在国内设立运营实体来获取ICP牌照。海外空壳在境内设立子公司，通过签订一系列协议而非股权收购的方式控制国内运营实体。
资料来源：阿里巴巴2017年财报
（2）阿里话语风险：投资控制传媒平台，掌控话语体系权力
阿里的投资领域已经非常广泛，涵盖了衣食住行的每一个方面。投资固然可以壮大自身体量，但也面临一些潜在的风险。对国家而言，需要警惕的是社会力量对媒体资源的垄断带来的安全威胁。
（3）阿里数据风险：拥有大数据资源，威胁国家网络安全
阿里平台具有很多的价值属性，包括品牌、管理、人才等，但最具价值的是其积累的海量数据，这是一座价值巨大的矿产。
（4）阿里国际风险：出海综合性风险增加，易反噬国民经济安全
阿里是国内走向国际较早的互联网企业，虽然在整体上取得了积极意义，但是仍面临着一些不确定的风险，这种风险可能会反噬阿里现有的成就，进而影响我国经济的发展。
最后更新：2017-10-08 05:00:41