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為什麼說 QQ上的年輕人成就了《王者榮耀》？

《王者榮耀》有多火？說實話，已經開始有人討論它多久能夠超過《英雄聯盟》了。

《英雄聯盟》目前是全球排名第一的網遊，月活1億，同時也是騰訊最核心最重量級的產品，但《王者榮耀》的上升速度快的還是讓人不可思議：《王者榮耀》15年上線，1年時間，到了去年年底《王者榮耀》的日活已經達到《英雄聯盟》的一半，並且為騰訊的財報貢獻了巨額的收入，騰訊於2016年第四季度取得的智能手機遊戲收入約人民幣107億元，同比增長51%，這其中很大一部分得益於《王者榮耀》。

剛剛過去不久的騰訊UP大會上，騰訊副總裁馬曉軼分享了這樣一個數據：《王者榮耀》每天的活躍用戶有超過5000萬以上。《王者榮耀》過去一年有效的觀賽用戶超過6900萬，總決賽DAU超過1300萬的人觀看比賽，今年春季揭幕戰超過1500萬的DAU。

如果把《王者榮耀》的數據做成一張曲線圖的話，他的上升趨勢無疑是最好的，英雄聯盟用了5年時間才達到的成績，《王者榮耀》用了2年不到的時間就達到了，並且還在處於高速增長的過程中。今年8月份的QGC比賽中，《王者榮耀》也將作為最重要的比賽項目亮相，可以說，一切都是朝著有利於《王者榮耀》的方向去發展，很有可能的是，到今年年底，《王者榮耀》的DAU會超過9000萬，和《英雄聯盟》比肩。

本質上，《王者榮耀》和其他同時期的MOBA手遊一樣，都搬來一個PC端被驗證的核心玩法，根據移動端做出改進，但《王者榮耀》能夠成功的原因在於：1.敢於做減法，放棄了數據養成等傳統手遊的思路，老玩家可以和一個完全沒有接觸過此類遊戲的朋友同場競技，但放在其他的MOBA產品裏，就是吊打的節奏；2.收費模式上放棄了抽卡搜集的模式，而轉向皮膚道具，前者的流水會更高更有保障，土豪大R會更多，而後者隻有在聚集大量用戶時。但騰訊敢於這樣做，說明了他的勇氣和自信。

但大家很可能忽視的一點就是王者榮耀背後的騰訊帳號體係，也就是微信登錄和QQ登錄，大家都會想當然的以為是微信登錄多。但其實恰恰相反，QQ登錄占據了絕大多數的比例，也就是說，絕大多數玩家，都是通過QQ賬號登錄遊戲的，這和微信剛才攻城拔寨的觀感形成了極大的反差？這是為什麼呢？

騰訊的賬號體係

我們知道，手遊和傳統端遊不太一樣，端遊的賬號體係是以公司為單位的，大多是通過通行證，比如完美世界通行證，網易通行證，注冊通行證賬號就能玩公司旗下所有的遊戲，但到了手遊時代，這個做法發生了很大的變化。首先手遊渠道天然的被分割成安卓和iOS ，蘋果自不必說，而安卓渠道又被各個應用商店分割勢力，畫地為牢，最後形成的局麵是，一個新遊戲上線，蘋果手機用戶可以一起玩，安卓則必須是相同的手機/應用商店才能一起玩，比如大家都是華為應用商店下載的，那就可以一起，如果是小米，對不起，連不了，跨平台這件事雖然有人嚐試過，但效果很不理想。

而騰訊的遊戲則不一樣，從很早開始，騰訊就將自己的QQ帳號作為登錄騰訊手遊的方式而沿襲了端遊時代的傳統——所有的遊戲都是通過兩個帳號體係登錄的，一個是QQ，一個是微信。而順帶的，則是騰訊兩大拳頭產品的社交關係鏈——是的，你可以看到QQ好友在遊戲裏的等級，狀態，甚至可以邀請他一起來玩。

13年7月8日，首款基於騰訊移動遊戲平台的手機遊戲《天天連萌》發布了刪檔內測版，遊戲引入了微信及QQ的用戶關係鏈，提供了向微信/QQ好友推薦遊戲，分享遊戲至微信朋友圈及好友排行榜等功能。在過去幾年時間裏，騰訊推出了上百款遊戲，直到《王者榮耀》這款國民級手遊橫空出世時，社交關係的價值才大爆發。

更重要的是，騰訊的帳號體係是以兩套帳號體係作為劃分的，並且是跨平台的，比如我和A是微信好友，他是安卓機，我是蘋果，我們依然能一起開黑玩耍，這對於現在越來越強調社交性遊戲以及團隊協作的手遊來說，非常重要。

有人可能說了，跨平台這件事我也能做，技術上沒有門檻，但從哪裏找到你的好友呢？還是要依附社交關係上，用戶登錄一款新手遊，需要先填寫賬號、密碼，注冊再激活，許多沒有耐心的用戶都離開了。而假如可以直接通過QQ號、新浪微博帳號、手機號等通用ID登錄，其留存度大大提升。

所以我們看到，越來越多的遊戲產品，開始選擇和騰訊合作，看中的就是騰訊的社交關係鏈，如果能用QQ/微信登錄遊戲，那麼遊戲的數據就會相較同類比有非常明顯的提升，這就是社交關係鏈的價值。

為什麼是QQ？

分析完上麵這些，我們再來研究一下這個有趣的問題，國民級產品《王者榮耀》，為什麼QQ登錄大於微信登錄？

在唆麻看來，有三個原因，一是QQ的年輕化程度要明顯大於微信；二是QQ的精細化運營能力；三是手遊已經成為一種社交方式。

首先說QQ的年輕化程度，盡管微信非常厲害，但不可否認的是，QQ依然是年輕群體，尤其是00後最愛用的社交產品，沒有之一。

美圖發布過一個報告，報告上說，QQ依然是年輕群體（00後）最常用的app之一，位列所有app的首位，並且00後們首次使用QQ的時間都很早，有44.8%在小學1-2年級。

喜歡微信和QQ的比例也非常誇張，分別為27.4%和 72.6%。

原因在於，雖然QQ和微信都擁有8億左右的用戶，但QQ是中國目前最強大的通用ID體係，許多00後可能沒有手機號，但是他們會互相留QQ號，QQ成為維係他們社交關係的一個重要渠道。

而在二三線城市，這種趨勢更加明顯，微信的好友滲透率顯然不如耕耘了十幾年的QQ沉澱得多。

第二點就是QQ的精細化運營能力。

首先明確一點，騰訊遊戲的用戶，大都是采用QQ帳號體係，如之前QQ遊戲大廳、QQ農牧場等與QQ帳號體係強關聯的遊戲，已驗證了QQ用戶與遊戲用戶的重合度非常高。而這批用戶目前已經逐步移動化了。

而QQ針對於移動端也推出了相應的產品，比如QQ興趣部落。

QQ興趣部落是一個被忽視的流量小巨頭，早在 PC 時代，騰訊就嚐試過搜吧、問問、Q 吧等多款社區型產品，但隻有興趣部落最為成功。興趣部落本質上是解決各個QQ群無法串聯打通的問題，但最終卻又反哺了 QQ 群。

比如有很多相同興趣和主題的 QQ 群，QQ部落將他們聚攏到同一個部落，比如範冰冰，比如王者榮耀，結果是這些群成員不但讓部落活躍了，還反過來新建了更多的群。到了去年 4 月份，騰訊甚至推出了部落群來滿足社區成員即時溝通的需求。

這個結果就是，以興趣需求為導向的QQ興趣部落聚攏了非常精準的一批用戶，這比微信單獨給一個遊戲入口要更加精準和直接，抵達率也更高。舉個例子，王者榮耀官方部落的關注人數已經達到5530.7萬，話題1016.7萬，每天都有大量的內容在平台上產生。

第三點也是一個重要的因素和趨勢，手遊已經成為新一代的社交方式。

大人的社交可能是吃個飯捏個腳，但對於很多還在念書的學生、或者說生活在娛樂方式比較匱乏的二三線城市的小鎮青年來說，一起開黑打個《王者榮耀》已經成為一種新的社交方式，如果打的好，自然會受到尊重，如果打的不好也沒有關係，大家說說笑笑還可以繼續開始下一盤。

在觸樂網一篇名為《玩的小學生》中，結尾是這樣的：

小偉的戰隊贏下了與四班的比賽。“外援”小海的表哥立了大功，他用的法師甄姬在團戰中幾次凍住了對方，奠定了勝利優勢，而且他還時不時的送幾個人頭，間歇性掛機，以避免對方起疑心。

小偉很滿意他的表現，在這場勝利之後，他們最終排在了積分榜的第一位，雖然沒有任何物質獎勵，隻有一個大家公認的名號——“玩《王者榮耀》最厲害的班”。

一個有意思的現象是，大家一旦選擇了某種登錄方式，就會一直繼續下去，比如一開始選擇了QQ登錄，那麼接下來就會一直用，因為朋友都在上麵。對於絕大多數玩家來說，《王者榮耀》不是一款單機爬分的遊戲，而是一種和朋友休閑娛樂的方式。而在日複一日的遊戲，社交關係也會逐漸增強、鞏固，最終發現，社交關係鏈成為他們繼續玩下去的動力。

最後更新：2017-10-08 06:29:20

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