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蘋果機皇降生！來自未來的 iPhone X，將與小米，vivo，三星展開“裸體”戰，誰是大贏家？
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品途解讀：有人調侃全麵機就如同沒穿衣服，沒有手機，如今蘋果高調進入全麵機大戰，手機新的風潮勢不可擋，這到底是技術含量大還是營銷噱頭多，品途帶您解析。
文/趙子瀟
iPhone十周年之際，蘋果終於做出了曆史上改動最大的一款手機。
這裏說的改動不是有多少技術上的創新，而是外觀。iPhone X的全麵屏成為了iPhone十周年最“漂亮”的一次創新。和前幾年的指紋識別、工業設計一樣,全麵屏也成為了手機廠商新的潮流。
並且，全麵屏潮流不會轉瞬即逝，剛剛開始發展的這項技術在未來幾年內會成為新風向，成為一個時代的轉折，就像觸摸屏必定會代替功能手機一樣。
一旦認清楚這一點，跟風者就必然出現。這一點國產手機廠商表現的尤為明顯。嗅到了全麵屏的風，新一輪全麵屏手機大戰即將來臨。
全麵屏進化史
從手機設備出現以來，屏幕就是消費者們最關注的因素之一。也正因為如此，完全在屏幕上進行操作的iPhone才能夠成為定義智能手機的開山之作。
iPhone4/4S奠定了小屏手機的地位，在幾年之後，蘋果為了致敬這款手機，還專門推出了iPhone SE來回饋小屏手機愛好者。不過，智能手機發展的趨勢是大屏化，即便是忠於小屏幕，曾經喊出“No one is ever going to buy a big phone（沒有人會買大屏手機），3.5英寸是最適合人類的屏幕”的喬布斯，恐怕也無法挽回這個趨勢。
人們關注屏幕是為了讓手機觀感更好，視覺效果更棒，而大屏無疑順應了這個潮流。邁進全麵屏時代的手機恐怕是這一潮流的終極趨勢。
獵豹移動創始人傅盛在點評全麵屏手機時說到：在接下來3-5年時間，這是手機發展的重要方向。
為什麼全麵屏會在今年流行起來？原因很簡單：上遊供應鏈已經足夠成熟。目前來看，無論是國際廠商還是國內廠商，都已經宣布即將量產全麵屏。三星以及LG等企業已經推出了全麵屏產品的麵板。可見，全麵屏技術已經成熟，量產並不是問題。
一旦上遊供應鏈成熟，雖然手機內部結構都要重新設計，但手機廠商能夠解決全麵屏手機的挑戰並推向市場。超高屏占比、機身更小但屏幕更大，握持感舒適程度等用戶體驗良好的設計都會讓消費者對全麵屏手機好感增加，對於手機廠商來說，產品競爭力就體現在這裏。
行業口水戰
蘋果剛剛發布的iPhone X是十年的創新之作，去除保留十年的Home鍵，轉而投向全麵屏的懷抱，讓這款手機不管從顏值還是操作都吊打iPhone 8。
和安卓的虛擬鍵不同，Home鍵的取消使iPhone X的交互方式發生了極大改變。點擊屏幕喚醒，刷臉解鎖手機，從底部向上滑回到主頁麵，就連siri的喚醒都換到了側麵。
以改變用戶習慣為代價，可見iPhone X明確了全麵屏的地位。庫克稱它為“來自未來的手機，是未來十年手機發展的基礎。”然而，“來自未來的手機”可不是我們第一次聽到了。
說到全麵屏，繞不開的一家企業就是小米。2016年10月25日，在發布了宣傳已久的小米Note2後，雷軍話鋒一轉，把保密許久的MIX作為概念手機發布，引爆了人們對全麵屏手機的認知。
今年，在蘋果發布會的前一天，小米MIX2正式發布，與iPhoneX正麵“撞車”，三星Note8也選擇在這個時間發布，並且開售時間與iPhone非常接近。小米加入三星、蘋果等手機的全麵屏之戰，看起來信心很足。
有趣的是，在小米和蘋果發布全麵屏手機之前，不少手機廠商也在集中宣傳旗下全麵屏期間手機。在小米放出全麵屏2.0的海報後，努比亞製作了一張全麵屏2.1的海報，不僅宣傳了旗下手機，還暗示比小米MIX2更好。
很快，海報就變成了段子……
有一家企業很特立獨行。魅族沒有參與海報製作，反而一本正經地從技術角度介紹全麵屏。在小米MIX2發布前夕，魅藍事業部總裁李楠在知乎上發表了一篇名為《別爭了好嗎，三星S8才是『真・全麵屏』》的文章，詳細描述了為什麼小米MIX不能被稱為全麵屏。
李楠在文章中寫到，最早使用高屏占比方案的手機是夏普Sharp Crystal。小米MIX和這款手機的原理基本一致，把上下邊框放棄一邊，全部挪到下方，可以提升屏占比。而從內部看，實際體積還是一樣的，隻是沒有了上下對稱設計。小米MIX的進步在於，把下邊框進一步壓縮。這種封裝方法在業內叫做COG，已經持續了很多年。
除了屏幕，下麵還要多出來一塊區域
而三星S8之所以被稱為“真•全麵屏”，是因為將COG封裝方式進化，名為COF。COF可以將屏幕的延伸部分變為柔性，疊在屏幕後麵，使得邊框寬度縮短。
這篇文章把三星S8稱為地球上真正的全麵屏手機，專業程度極高，然而在小米MIX發布之前才把科普文發出來，難免被認為有蹭熱點的嫌疑。另外，魅族在今年並沒有全麵屏手機的計劃，也就是說，魅族很可能是唯一一個沒有產品卻加入本次口水戰的廠商了……
不可否認的是，“全麵屏”這個詞就是從小米MIX開始興起的，而在此之前的夏普Sharp Crystal根本沒有在手機史上留下濃墨重彩；更何況，小米MIX2已經采用了COF封裝，在一代的基礎上進行了許多完善工作。
所以，雷軍才是全麵屏大潮的贏家：搶占了最先發布的名額，發布之前招來不少人碰瓷，二代產品還能大規模量產發售。站著還能把錢掙了，好像回到當年小米1發售時的盛況。
說到底，還是營銷的套路
當前全麵屏形態可以分為三種：
第一種是三邊無邊框，下方為窄邊框，代表為小米MIX、小米MIX2；
第二種是上下邊框均收窄，整體拉長，代表為三星s8、Note8等；
第三種是將定製屏幕挖孔，留出位置給聽筒和傳感器，代表為iPhoneX、Essential Phone、夏普S2等。
安卓之父再創業，打造的Essential Phone
因為全麵屏剛剛興起，三種形態各有優劣，很難講最後哪種會取得最終勝利。但是，這種情況並非壞事，總比千篇一律的i hone臉設計要好的多。
雷軍也說到，在三種形態間猶豫了，最終還是選擇沿用MIX的設計語言，擴大屏占比。
全麵屏已經在路上了，這時間的集中宣傳除了努比亞、夏普之外，華為、金立都已對外宣布全麵屏新品正在路上，vivo則確定新品發布會在20日舉行。
不過，從工信部公布的信息來看，vivo的全麵屏手機可能沒有那麼“驚豔”。
海報和工信部的對比，差異還是蠻大的……
微博上有網友評論，如果vivo X20是全麵屏，那麼兩年前的OPPO R7Plus應該也算全麵屏了吧。
OPPO：？？？
這其實引發了人們對全麵屏的誤解，資深媒體人鄰章向品途商業評論表示，目前行業對於全麵屏沒有專門的標準，一般來說使用18:9或是18.5:9這類屏幕比例並且屏占比在80%以上的，就可以稱為全麵屏。
vivo X20的屏幕比例應該為18:9，如果分辨率和之前保持不變，為720p的話，那麼全麵屏隻能是一個營銷噱頭。
不是危言聳聽，廠商有本事把任何一個可能有創新的點作為營銷手段。2015-2016年，手機行業炒的最火熱的是無邊框。一時間，無論哪家廠商都不願意清楚表示自家手機產品有邊框。事實上，無邊框僅僅意味著邊框消失，但屏幕黑邊還是存在的。
黑邊感人就是從這個時候流行的
甚至有廠商取名為ID無邊框來為黑邊找一個掩蓋的借口，本質上還是混淆概念，宣傳自家產品。
現在全麵屏手機的確基本消滅了邊框，可是營銷手段遠沒有被消滅。誰又敢拍胸脯保證全麵屏不會這樣做。論全麵屏的造勢，最終還是會走上營銷為落腳點的老路。
【轉載須知】
1.文章為品途商業評論原創作品，歡迎轉載。
最後更新：2017-10-08 09:50:14