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iPhone X：小米三星倒逼之作 能否挽回中國市場頹勢？
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同，被譽為“科技圈春晚”的蘋果秋季發布會於北京時間9月13日淩晨正式召開，一直被外界猜疑半年之久的巔峰之作也正式揭開神秘的麵紗。從馬士孔尼會展中心到莫斯考尼西會展中心，從葛拉罕市民禮堂到比爾·格雷厄姆市政禮堂，iPhone走過了十個年頭，果粉也追隨了整整十年。這一次，iPhone十周年巔峰之作在史蒂夫·喬布斯劇場亮相，不僅是對新總部的一次獻禮，更是對喬布斯的一種致敬。
羅永浩的相聲、雷軍的“Are you OK”，這些國內引來眾多粉絲推崇的現場發布會，卻遠不如大洋彼岸一座劇院裏對幾張PPT的“解讀”。相對於國內各種各樣酷炫舞美明星助陣的發布會來說，蘋果的發布會每次都顯得過於“樸素”，但卻能吸引全球科技數碼從業者以及愛好者的關注，無論白天還是淩晨。
情懷是一味毒藥，是一味甜蜜的毒藥。喬布斯用自己對完美的偏執，為消費者帶來了一個又一個匠心之作。在今天發布會的開場，作為接班人的庫克更是表達了自己對喬布斯的尊敬和懷念，稱喬布斯是一個天才，他能激發共事者的天才之處。同時，庫克表示，喬布斯對他來說是一個意義非凡的人，自己一直懷念喬布斯的身影，但並不是悲傷，而是喜悅。
十年前，喬布斯籌劃為蘋果打造一個園區，一個獨一無二的園區。八年時間，Apple Park正式建成落地，總花費達50億美元（約合330億人民幣），成為見證iPhone十周年經典之作的地方。而相比較往常的迭代更新，這次蘋果帶來了三款iPhone產品—iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。
iPhone 8/Plus的“常規更新”與iPhone X的驚豔
有意思的是，蘋果這次跳過了“7s/Plus”，將新產品命名為iPhone 8/Plus。有人開玩笑地稱，蘋果也開始迷信，認為“8”是個吉祥的數字，能改變蘋果公司當下在中國市場遇到的困境。總的來說，iPhone 8/Plus這款產品，更像是上代產品的簡單升級，看點較少，背麵機身材質由金屬變成了玻璃，搭載A11六核芯片，支持無線充電，價格還算“良心”，起售價5888元。
值得注意的是，當庫克介紹完iPhone 8這款產品的時候，很多人都麵露失望之色。想當初，iPhone 7 Plus好歹有雙攝的升級加成，而iPhone 8係列更像是常規的硬件升級。不過，好在有iPhone X的壓軸，否則史蒂夫·喬布斯劇場的首秀將會因為一款產品而被搞砸。
今年被譽為全麵屏之年，三星、小米包括接下來的金立、華為等手機品牌，都推出“全麵屏”產品。這一次，iPhone X終於在外觀上擺脫了前三代的基因，成為蘋果旗下首款全麵屏產品。據介紹，iPhone X配備一塊5.8英寸OLED屏幕，分辨率為2436*1125。值得注意的是，這是iPhone首次采用OLED屏幕，同時，不同於小米MIX以及三星S8，iPhone X采用的是異形屏設計，而這也是為了彌補指紋解鎖的缺失而做出的“妥協”。不過，假如喬布斯還在世的話，感覺應該不會容忍異形屏這樣的設計，寧願會延期推出。
取消了home鍵之後，iPhone X在額頭的劉海上布滿了密密麻麻的傳感器，以保證人臉識別的準確性。不過，尷尬的是，在現場演示中，iPhone X的第一次人臉識別解鎖沒能成功。除了全麵屏之外，iPhone X搭載了蘋果目前性能最強的A11處理器，後置雙攝，支持無線充電以及AR拍照等。
發布會上，庫克表示，iPhone X是從第一代以來，最好的iPhone手機。當然，價格上，iPhone X也是打破了以往的設定，64GB版售8388元，256GB版9688元。看完這個價格，許多網友表示腎已經不夠用了，還要再賣個大腿。
缺乏驚喜倒逼升級
相比較前幾代產品，iPhone 8係列和iPhone X在存儲版本選擇更少，更是砍掉了128GB版本，讓許多用戶不解，認為這是蘋果一味追求利潤的結果。客觀地說，iPhone X作為十周年獻禮之作，著實是驚豔，但是缺乏驚喜，並且更像是一次倒逼式的升級。
都說國內OPPO、vivo在追隨著iPhone的腳步，外觀上相似程度很高。不過，近兩年，iPhone新機也大有“OV之勢”，那就是發布會前便被曝光無疑，隻剩下價格成為懸念。
曾幾何時，蘋果是全球保密做得最好的一家公司之一，不到發布會召開的那一刻，永遠不知道最後的產品是什麼樣子。現如今，發布會前幾個月，在網上便出現了新機的曝光圖以及相關硬件信息，使得iPhone不再神秘，現場發布會結束後，網友紛紛表示“果然就是這個樣子，沒什麼驚喜都”。
其實，對於一款新產品來說，就像是一個魔術，神秘感是最重要的，提前過多地揭露，隻會讓期待感降低。但是，人們內心的好奇心又促使自己想知道更多的東西，也是十分矛盾。不過，不管是產品本身缺乏驚喜也罷，還是因為網友過多地曝光，隻能說蘋果的保密工作真是越來越差了。
此前，業界有相關人士表示，蘋果每年都會研發多款產品，有的產品會領先當前市場兩三年，蘋果會根據當年市場的情況以及技術程度來決定量產哪一款產品。去年，小米MIX的發布和量產，讓整個手機市場為之一震。今年年初，三星S8的推出，更是給手機市場增添了新鮮的血液，也再一次勾起了消費者的購買欲望，引領整個手機市場升級更新。
在這樣的大環境下，iPhone X全麵屏的設計似乎是市場倒逼升級的結果，假如十周年之作不是全麵屏的話，似乎有種與市場脫節的意思，除非有其它更創新的功能的推出。但是，看看iPhone 6、iPhone 7這兩個係列產品，要想創新實在是太難了。
巔峰之作能否挽回中國市場下跌頹勢
iPhone自誕生之日起，便是全球手機市場的佼佼者，無論是在銷量上還是在利潤率上都處於近於“壟斷”地位。根據Strategy Analytics此前發布的報告顯示，全球智能手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元，僅蘋果就占83.4%，三星位列第二，占據了12.9%的利潤，而中國手機品牌的利潤均不到2.5%。
同時，在手機總銷量上，iPhone也僅次於三星，位列第二。市場研究公司TrendForce預測稱，今年iPhone總出貨量將達2.275億台，同比增長5.6%，略高於今年智能機市場的整體增長速度（4.8%）。
不過，雖說蘋果依舊穩中有增，但是排在其身後的華為手機也在悄悄地追趕。根據Counterpoint Research發布的最新數據顯示，今年6月和7月，華為智能手機的出貨量已經成功超越iPhone。與此同時，iPhone在中國市場的表現也大不如以前，接連六個季度下滑。根據蘋果公司三季度財務報告顯示，蘋果大中華區第三財季營收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%，是惟一一個業績下滑的地區。
值得注意的是，中國曾經是蘋果財報中最大的亮點，一度是營收漲幅最大的地區，更是讓當時的蘋果在中國嚐到了不小的甜頭。不過，近兩年iPhone由於改變較小加上國產手機的衝擊，導致其在中國市場受到了很大的衝擊。為了改變下滑的現狀，蘋果公司調整中國市場負責人並推出Apple Pay補貼活動。不過，這些都不是最重要的，產品才是改變下滑趨勢的良藥。
僅從產品角度來看，iPhone X具備足夠的吸引力和競爭力，8388元的起售價，可能會讓很多人打退堂鼓，但依舊會有人買單。不過，iPhone X正式上市要等到11月份，讓人不禁懷疑其產能到底如何。假如供貨量不足，無疑讓黃牛占了便宜，而這隻會傷了消費者的心，也會影響蘋果公司在中國的整體表現。有消息稱，iPhone X的預售定金目前是6000元，到手價格已經炒到了兩萬元以上。
截至美股收盤，蘋果公司股價報收於160.86美元，下跌0.4%，上周其市值更是縮水了280億美元。不過，這已經成為了發布會前後的“常態”，每次蘋果新品發布會股價都會下滑，一些投資者會借機獲利暫時離場，從而觀望iPhone在周期內的表現是否會達到預期。
寫在最後：
一年一度的科技春晚結束了，有失望也有驚豔之處，同時少了許多驚喜。雖然這次iPhone X起售價達到了8388元，但是依舊會有很多用戶為其買單，畢竟產品還是有很多亮點。隻是，iPhone X的產能這次將是蘋果公司的一個巨大挑戰，貨量足，不僅會帶動整體營收的增長，更能挽回中國市場的頹勢。而具體表現如何，四季度財報將會告訴我們答案。
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最後更新：2017-10-08 10:13:01