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微信朋友圈廣告的狂歡（上）
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自從微信上線了朋友圈廣告這項新功能，每一條廣告下麵的點讚和留言區幾乎都變成了一場狂歡。在這裏你能看到形形色色的人，有的原形畢露，也有的披掛上戲服，上台演出。然而會在一條以廣而告之為目的的信息底下發聲的人，終究都是以存在感為精神食糧的人，更通俗一點兒來說，他們都是不同程度的戲精體質。
我們為你搜羅了一些樣本，雖然不見得都是標本，但至少能幫助你回想起在自己朋友圈中經常能看到的那幾個活躍分子。我們甚至還幫你
給他們歸了類，幾乎囊括了所有行為模式，甚至試圖分析他們的動機。
對了，順便問一句，這裏麵有你嗎？
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業內人
朋友圈廣告評論中的“業內人”中自然有一部分確實是該行業的從業者，但有更多的評論者來自於該品牌的長期用戶和行業評論家。他們總是喜歡說一些這個行業鮮為人知的內幕，或者某些高端產品的體驗感受，甚至是一些黑料，總之必須是一般人體驗不到的東西，迫不及待彰顯自己insider的身份。
當然這一類人中也有想法比較單純的。比如有一群人他們真的就是這個品牌的忠實用戶，甚至會忍不住在朋友圈廣告下麵扮演起“自來水”的角色，恨不得跟所有人都安利他們家產品。另一群人則認為朋友圈廣告是某種“客服”一樣的存在，熱衷於在這裏投訴各類問題，就算問題得不到解決也依舊樂此不疲。
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意見領袖
雖然這群人也會談論行業和產品，但和“業內人”不同的是，“意見領袖”們並不是從業者或者忠實用戶。他們有點兒類似於《赤壁》中什麼都“略懂”的諸葛亮，自認為對任何事情都有高於常人的認知和判斷。
要辨別他們非常簡單，如果你在朋友圈廣告的留言區中發現一群不愛說人話的人，最好避免跟他們發生直接的思想碰撞，不然就正中他們下懷。當他們成群出現又剛好互相認識的時候，你會有種過年期間在飯桌上聽長輩們就國家大事交換意見的感覺：他們似乎是在辯論某件事情，但實際上隻是自說自話。
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許願婊
“朋友圈是婊子們的許願池”這句話一點兒都沒錯，而朋友圈廣告這個池子裏投下的硬幣幾乎可以造成周邊洪水成災了。你很容易在奢侈品廣告下麵發現“許願婊”們的身影，而且她們大都沒有明確的許願對象——畢竟廣撒網能獲得更多的收益，反正目標讀者之間一般都互相不認識。
在這裏許願往往要比自己單獨發朋友圈來得高效，因為廣告本身已經通過大數據幫你篩選好了一批用戶，確保他們是買得起的，或者至少差不太多。但這同樣也伴隨著風險，其他“同行”們可能會在這裏跟她們爭搶資源，或者明裏暗裏地觀察誰許願成功了，誰的願望總是被冷落，以便在日後塑料姐妹花們的下午茶局上互捧或互懟。
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精準用戶
這些一驚一乍的用戶在評論區裏往往顯得非常雲淡風輕，但天知道他們在等待這條廣告出現的時候有多焦慮。還記得第一條朋友圈廣告嗎，分別是寶馬、可口可樂、VIVO手機，微信根據大數據總結出不同的用戶畫像，分三天推送完畢。就跟高考查分一樣，當你得知你同事收到了寶馬廣告時，你就開始祈禱推給自己的可千萬別是VIVO。
能在大品牌廣告的評論區裏出現的終歸都是幸運兒，他們會保持克製地留言，並試圖不經意間流露出“自己被精準歸類”的喜悅，最通常的做法是讚美微信的大數據分析做得好。他們必須發出點兒聲音才能平複內心的焦慮或竊喜，並在第一時間尋找同類，彈冠相慶。因為這條廣告從某種程度上能反映自己的階級、品味、收入水平——哪怕隻是暫時的。
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次精準用戶
這些一驚一乍的用戶其實和“精準用戶”是同一批人，隻不過他們都沒有那麼幸運罷了。也許是微信大數據分析出現了問題，也許是最近手賤搜索了一些奇怪的東西，也許是這家廣告商花了更多的錢來投放——反正不可能是自己收入正在下滑階級正在下降的原因，是也絕對不能承認。
因為這些正是他們害怕的東西，是焦慮感的來源，是最近職場、情感、社交生活中的不順在另一個次元的體現。明明已經很坎坷了，現在連朋友圈廣告也要來揭他們的短，像是扯下遮羞布一樣讓他們無處可藏，中年危機一巴掌煳在臉上。
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人形廣告牌
他們神出鬼沒，他們無處不在，他們讓你勐地反應過來：“我的朋友圈裏原來隻有我成天無所事事！”各行各業都有勞模，他們的統一特征是，用盡一切辦法在廣告下麵推銷自己家的品牌、推銷自己當前正在做的campaign、推銷自己金主爸爸正在推銷的產品、甚至推銷自己。總之他們不會閑聊，隻為了讓自己的叫賣聲能被更多的人聽到。
為了確保這一點，有的時候他們不會在廣告出現的第一時間就留言，而是先點個讚，等看到回複和點讚攢夠了一定數量，再去留言區打自己的廣告。此時，已經留言或點讚的幾百號人會同時收到一個朋友圈新消息提醒，朋友圈廣告此刻成為了另一塊耀眼的廣告牌。
今天的分享還不過癮？
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欄目介紹
《營銷奇葩說》是由雪領新媒體打造的，國內首檔視頻+直播＋圖文形式的營銷大咖訪談欄目，旨在尋找在營銷領域觀點獨特、口才出眾 “最懂營銷的人”。每周一次專訪，每月一次線上互動論壇，迅速成為新媒體時代下企業市場和公關的實戰教科書。
最後更新：2017-10-08 01:30:38