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離開流量靠山，《王者榮耀》能在美國走多遠？

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中國騰訊控股公司對《王者榮耀》寄予厚望，希望它能夠在海外成功上線，但是這款熱門手遊在美國麵臨的挑戰不小，因為騰訊在這裏沒法借助其備受歡迎的聊天應用來留住玩家。

騰訊增加蝙蝠俠等角色迎合西方玩家

《王者榮耀》允許玩家團隊在線與另一個團隊對戰，在中國備受歡迎。在一家官媒把它稱之為“毒品”和“毒藥”後，騰訊針對未成年玩家下發了“宵禁令”，限製他們晚上玩《王者榮耀》的時間。

騰訊稱，《王者榮耀》在中國擁有 5000 萬日活躍用戶。分析師稱，《王者榮耀》和動視暴雪公司的全球熱門手遊《糖果粉碎傳奇》一樣火爆。

應用數據提供商 App Annie 預計，單是在第二季度，《王者榮耀》就通過蘋果公司的中國 App Store 創收 3.75 億美元。《王者榮耀》是一款免費增值遊戲，通過購買武器、角色升級等遊戲內購買交易創收。

攻克美國市場

然而，盡管騰訊是全球最大遊戲發行商，但是該公司尚未在美國發布一款熱門遊戲。《王者榮耀》是騰訊目前為止在美國進行的最雄心勃勃的一次嚐試。

為了最大提高《王者榮耀》對於西方玩家的吸引力，騰訊與美國 DC 漫畫公司達成協議，把遊戲中的中國曆史角色切換成 DC 漫畫公司的超級英雄，例如蝙蝠俠、神奇女俠。《王者榮耀》在美國還有了一個新名字：《Arena of Valor》。

本月初，騰訊發布預告，宣布《Arena of Valor》即將登陸穀歌 Google Play 商店，並邀請玩家預注冊來贏得獎品。

但是，一旦《Arena of Valor》在今年年底登陸美國，它將無法獲得幫助《王者榮耀》在中國流行開來的工具的提振：社交網絡應用微信和 QQ。

缺少微信和 QQ 支撐

騰訊的數據顯示，微信在全球擁有 9.6 億以上月活躍用戶，QQ 有 8.5 億。騰訊並未分國家報告應用的用戶量，但表示絕大部分用戶在中國。玩家可以通過微信啟動遊戲。

在美國，玩家一般都是直接登錄手遊，而不是首先登錄一款社交應用的主界麵。盡管美國也有把社交應用與遊戲相綁定的做法，例如 Facebook 就提供類似功能，但是整合程度並不像騰訊那麼深。

這一整合很關鍵。借助微信和 QQ，騰訊能夠更好地控製遊戲宣傳和展示的方式，把自主遊戲放在最顯著位置。它還可以推廣旨在提高遊戲參與度的功能，例如與使用微信的好友組隊。移動數據公司極光數據服務分析師朱爽表示，社交應用提供的這些能力在幫助《王者榮耀》在中國迅速流行開來過程中發揮了重要作用。《王者榮耀》在 2015 年上線。

《Arena of Valor》麵臨的一個不確定性是，它能否在美國吸引大量女性玩家。女性玩家推動了《王者榮耀》在中國的成功。

極光數據服務稱，在中國，《王者榮耀》的女性玩家數量超過了男性玩家，是唯一一款進入中國女性所玩前十大遊戲的對戰遊戲。南加州大學的研究顯示，在美國，這一體裁的熱門手遊之一是《部落衝突》，這款遊戲大約 30% 的玩家是女性。

多位中國女性玩家表示，他們玩《王者榮耀》是因為看到朋友們在玩，“害怕錯過”。他們還發現，遊戲的教程和入門非常適合新手。

應用分析公司 Sensor Tower 稱，很少能夠有中國熱門手遊在美國上線，這些遊戲常常無法翻譯成英文。分析師懷疑，即便是《Arena of Valor》可能也無法在美國吸引大量女性玩家。

研究公司 Newzoo BV 稱，今年美國遊戲軟件營收有望達到 251 億美元，僅落後於中國的 275 億美元。

在此之前，亞洲的許多火爆遊戲在登陸美國後，難以取得在本土那樣的成功。例如日本遊戲公司GungHo Online Entertainment 公司開發的手遊《智龍迷城》，它是去年日本應用商店收入第二高的手遊，但是在美國應用商店僅排在74位。

GungHo CEO 森下和樹 ( Kazuki Morishita ) 稱，不同的遊戲機製和設計吸引著不同市場的玩家，好比各國在食物和音樂上的品味不一。

“我們不能說這個問題有絕對意義上的答案，”他表示，“作為一名遊戲設計師，你應該認為你的遊戲會在全球流行開來。”

From：鳳凰科技

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最後更新：2017-10-24 22:00:18

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