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鹿晗微博刷屏背後，互聯網時代中國人這樣追星

文/劉遠舉

國慶假期的最後一天，鹿晗向社會公布自己女友的微博立刻引爆了社交媒體。該條微博引來200萬條評論，10萬個轉發，400多萬個點讚，並順帶在朋友圈中刷屏。有人感歎於一個年輕明星如此大的影響力。實際上，這不過是新瓶舊酒，曆史不斷在新高度上重複自己而已。

瘋狂的粉絲，讓人想起當年的“非費翔不嫁”。30年前，費翔登上春晚舞台，以《冬天裏的一把火》而一唱成名。混血華人的帥氣容貌吸引了無數懷春少女，很多人宣稱，非費翔不嫁，其瘋狂程度，未必輸過今天的粉絲。除了費翔，劉德華有瘋狂的女粉絲，成龍也曾經坦言，有女粉絲因為他談戀愛而做出過激行動。人類是社會性動物，偶像崇拜深植於人類的社會進化之中。相比之下，在如今粉絲追星的現象中，沒有政治、沒有陰謀，各個明星在市場中自由競爭，有路人，有粉絲，也有專門批評供給的黑粉，每個人都有由路人轉粉，或由粉絲轉黑的自由，粉絲也可以做出自己的選擇，不妨礙他人也不危害社會，要單純得多，也要自由得多。

如今，當年的懷春少女早已變為了廣場上跳舞的大媽，而她們的兒女，則接過了追星的接力棒。但人不可能踏入同一條河流，社會現象也是如此，時移世易，追星已經變得大不一樣了。

很多人認為，如今的明星都以顏值為主，不再強調演技，而外表也趨向中性化。這是因為，一個國家、社會、階層、群體經過長期的穩定、和平、繁榮、富裕之後，其文化與個體氣質會趨向溫和、中性甚至幼稚化。衣著、物品中的社會審美都會變得“女性化”，逐步淡化那種傳統的男性色彩。這種審美觀更多地出現在掌握娛樂話語權的20歲左右的年輕人身上，有需求就有迎合，各種媒體針對性地滿足這些審美需求，然後，再反過來，通過媒體的影響力，這種審美觀被不斷地放大、強化。從這個角度，明星的顏值化、中性化，恰好反映了當下生活的富裕與安穩。反過來說，這種文化偏好也會隨著社會陷入危機而改變。不難想象，一旦國家陷入戰爭，經濟下滑，失業頻現，人們處於焦慮之中的時候，那種鐵血男子的形象就會更受歡迎。

中國是世界上人口最多的國家，明星們麵對的市場，也是受眾群體規模最大的單一國家市場。對比韓國、日本、美國、中國的頂尖明星收入，就不難發現，一個國家的人口總量，極大地影響著明星的財富與影響力規模。30年前的費翔，雖然也麵對一個人口龐大的中國，但宣傳途徑隻有尚未普及的電視，再不就是印刷畫冊。而如今，相比30年前的費翔，今天的明星們有了更新的媒介技術。電視節目更加精致、更加專業、更加平易近人。電視以外，互聯網、移動互聯網、智能手機、社交媒體的出現，使得明星可以更好地覆蓋受眾，吸引更多注意力。於是，新的媒介技術與人口最多的單一國家相結合，即產生出最大的明星影響力規模。

對一個市場而言，有了潛在的市場規模，還需要看單個個體的消費能力，中國經曆30年的高速經濟發展，粉絲們的預算變大了。費翔不會遇到橫跨中國來看演唱會的粉絲，而對如今的90後、00後而言，即便橫跨大半個中國，也無非是撒嬌找父母要張來回機票錢，順道還能旅遊。

而且，互聯網的出現，特別是移動互聯網的出現還使明星的吸金能力變得更強。在CD時代，粉絲要給明星貢獻一份收入，就必須購買正版CD，正版CD大約為50元。那麼，這就是明星收入的最小單位、最低門檻。而在今天，在音樂APP上有償下載一首歌曲的費用可能才幾毛錢，而一場直播，給偶像送禮的門檻可能是10元、5元，甚至是1元，還有可能不花一分錢僅僅因為流量，就能給明星貢獻收入。長尾效應，使得明星更容易變現、獲取他們的知名度紅利。所以，隨著經濟的發展，粉絲經濟的總體預算，市場容量變大了。

經濟發展，新的媒體技術，最大的人口總量，互聯網帶來的更強的吸金能力，這些因素加在一起，就產生出其他國家無法比擬的粉絲經濟規模，並造就出前所未有的明星影響力與財富。所以，如今粉絲追星瘋狂，既有人類共同的一般因素，也有前所未有的經濟發展階段與互聯網因素，不過是人類本質相同的行為，在不同時間，不同經濟發展階段、不同媒介技術下的不同表現，並不值得大驚小怪，甚至某種程度上，對中國而言，明星擁有如此影響力、財富，不應該被視為負麵社會現象。

最後更新：2017-10-11 13:10:14

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