189
搜狐
小程序走進怪圈了嗎？微信內測“LBS 推廣”，可商業模式還沒搞清
任何一款互聯網產品，都希望既提供優秀的用戶體驗，又擁有強大的商業變現能力，但這似乎總是相互矛盾。微信這個社交領域的老大，就深知用戶反感廣告數量太多，所以在接廣告和商業化道路上一直很謹慎。
LBS（基於位置服務，Location Based Service）早在2010年就成為了熱潮，曾經紅極一時的簽到應用“街旁”就是以LBS為基礎而生的，但2014初隨著熱潮早已退去，“街旁”也因為找不到盈利模式而停止了運營。
目前從微信後台上我們可以看到，在“推廣”頁麵中已經增添了“LBS推廣”的項目，想參加內測、推廣自家小程序可以向騰訊發郵件申請。在編輯推廣內容時，用戶可以自行設置競價推廣投放的地理範圍、投放單價、目標人群等。
這樣的設計對小程序來說，可在投放廣告時更加精準地觸達到目標人群。比如在編輯時可選擇目標人群的年齡、性別、手機操作係統、投放時間段、投放位置，尤其是投放位置，你可以為一個小程序設定最多2000個投放位。
當然想添加多少個投放位置還是要視財力而定，每一個投放區以圓形從中心向外輻射，你可以選擇為半徑100米的輻射區出價1元，或者更多。所以“LBS推廣”采用的是競價機製，出價越高你的小程序被微信用戶看到的幾率就越高，但是你卻不知道競爭對手在同樣的區域願意花多少錢。
看起來這樣的“LBS推廣”為小程序帶來了曝光機會，但有個實際問題是，小程序真的需要按地理位置推廣嗎？我們可能需要LBS來找到附近的人、附近的商店、附近的餐廳，但我們真的需要找到附近的公司做出了哪些小程序嗎？
在小編所在的北京中關村一帶，附近的小程序類型龐雜，有某些快餐連鎖企業旗下的小程序，還有營銷公司、法律谘詢公司、創投公司、銀行、酒店、健身房等各種企業發開的小程序。而且小程序的功能也千奇百怪，比如愛奇藝小程序打開以後與視頻APP無異；麥當勞小程序打開後發現無法點餐，而是類似於積分商城的東西；汽車之家打開以後可查看汽車方麵的新聞資訊以及挑選車型；有些科技公司的小程序則隻展示了自己公司的地址、前台電話等信息……
事實上，有些小程序適合做LBS推廣，而對有些企業來說在LBS推廣上花錢就是多此一舉。再者，LBS入口窄，這對一些本就不受地域限製的推廣內容來說，反倒是一種局限，而且用戶會不會打開小程序看到推廣信息也要另說，所帶來的流量未必多。
微信如果想找到更多的變現方式，還不如內嵌一個像蘋果App Store那樣的小程序商店，分類展示不同的小程序，用戶找起來方便，商家投放廣告、買展示位也更有針對性。
目前這個眾多小程序堆積在一起的微信，真是越來越讓人看不懂了。
最後更新：2017-10-08 00:20:30