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支付寶幫小商家出的這些文案，一句文案改變一個路邊攤

你一定見過這個小廣告：

簡單的四個字，卻讓網友驚為天人，甚至將其奉為廣告學和營銷學的成功案例。連蔡康永都點讚評價：“這四字促銷文案雖好，隻要我輩努力，應該還想得出。但我們絕對做不到的，是這位女士被歲月打磨出來的側影，再對比這四個字，所放射的力量啊！”

在中國，“民間智慧”天生就有種神秘感，不事雕琢的小招牌和歲月沉澱的花白頭發，越是草根越是質樸的場景裏誕生的“文化”越打動人心。更何況，甜過初戀這樣的文案用在柑橘上，確實是神來一筆。

作為被現代廣告營銷理論“荼毒”的一代，做廣告就要講品牌，廣告是品牌的重要推手等理念，已經成為大家心照不宣的當代廣告營銷法則。

然而，事實真的如此嗎？比如街上隨處可見的小商家，“品牌”二字對它們而言是一個語義過於龐大的詞匯，一家小商鋪談“品牌”未免也太隆重了些。因此，這些小商家們成了廣告時代的邊緣人：它們不僅缺乏廣告意識，更沒有富餘的資金去做廣告。

還好，它們還有支付寶！支付寶在現有物料平台上推出了創意店招服務，賦能小商家，把小店海報玩出新境界，讓小而美的商家們有了一個為自己代言的機會！

10月18日，支付寶發布了一條官方微博，號召廣大網友為武大郎燒餅店、武漢廣東腸粉、豆皮大王、裁縫店等六家小店寫文案：

雖然大部分年輕人平時愛的是商場裏的大品牌，或者淘寶上的小眾品質店，但說到給街頭的小商家們想一句宣傳文案，卻都能腦洞炸裂，文思泉湧。大概是因為這才是我們大多數時候真實的生活體驗吧？

還有支付寶的小商家粉絲和群眾粉絲現場開始了互動，由此可見，店招確實是小商家們的一個痛點：

就在網友還在紛紛討論之時，支付寶居然真的把文案落地，製作成門店海報。因為一句獨特的文案，整個小店都鮮活了起來，也許，這就是文字的力量，用最簡練的語言告訴你一個很長的故事。

為了滿足小商家個性化的海報需求，支付寶還上線了創意店招H5，為各類型小店量身定製多款海報，涵蓋了菜場、理發店、按摩店等等十幾個小商家行業，小商戶可以自由生成鏈接下載，到打印店製作成實體招牌。裏麵的每句文案都直戳內心，講述了小商家的生活百態。

據了解，支付寶這一創意店招H5，目前還隻是服務小商家與年輕人溝通的1.0模式。未來，支付寶還會在麵向所有商家的開放平台上，逐步完善創意物料下載的功能，解決小商家的更多痛點。不僅賦能小商家，為眾多小店提供定製海報的機會，還調動了網友積極性，在網友和小商家之間搭起了溝通的橋梁。

也許，有一天你走上街頭，撲麵而來的小店宣傳不再是“甩賣”、“清倉”，而是一句句走心的創意廣告詞。從某種程度上來說，支付寶給了民間智慧又一個展示自己的舞台，那些隻在草根圈子流傳的文化，也許能以商業的形式向上生長。

最後更新：2017-10-23 22:31:31