971
搜狐
阿裏巴巴與群邑集團達成戰略合作，全麵推進品牌全域營銷
9月25日，阿裏巴巴集團CMO董本洪與群邑集團全球CEO Kelly Clark 在上海會麵，雙方正式達成戰略合作夥伴關係，阿裏巴巴Uni Marketing全域營銷產品組合將聯合群邑[m]PLATFORM，為品牌主實踐全域營銷提供極具專業能力與數據能力的解決方案。
群邑隸屬於全球最大的廣告傳播集團WPP，2016年11月，它在全球推出了[m]PLATFORM受眾洞察與激活解決方案，為品牌提供全麵的視角以深入洞察消費者，進而幫助品牌與大量消費者建立個性化的連接。
去年幾乎同期，阿裏巴巴提出的Uni Marketing全域營銷方法論及產品組合，正是由Uni Identity數據基礎架構驅動的，將碎片化的營銷工具統一在全觸點、全渠道和全消費者關係周期的消費者資產管理方法。
董本洪表示：“阿裏巴巴已經從電商平台成長為突破線上線下界限和空間局限的經濟體，連接企業、品牌、創業者和生態係統參與者建設者，為未來商業鋪設基礎設施。
在品牌服務領域，WPP和群邑無疑是我們的重要合作夥伴，雙方的戰略合作，將踐行數據賦能、品效協同，重新定義品牌營銷的格局和邊界。”
Uni Desk率先落地，
撬動三大領域合作
此次合作主要基於“全域廣告投放工作台”（Uni Desk），聚焦於品牌營銷的三個領域：
Uni Desk與[m]Insights共建，提升媒介投放效能
Uni Desk作為Uni Marketing的核心產品之一，是為媒介代理商打造的品牌廣告媒體計劃及投放操作平台，應用阿裏巴巴的數據能力升級代理商在媒體計劃、廣告投放、結案評估的數據服務能力。
Uni Desk聯動品牌數據銀行，使品牌廣告始於消費者關係診斷，並通過landing在天貓持續回流和沉澱數據，優化品牌廣告投放；[m]Insights是群邑[m]PLATFORM體係下以受眾為中心的媒介策劃工具，可無縫對接多方數據源，並基於小量級數據建模、語義分析算法、實時標簽處理等先進的技術能力為品牌量身定製人群定向投放策略。
通過此次合作，雙方數據的互動以及衍生數據產品的共建將賦能品牌更為全麵的理解受眾興趣偏好以及行為特征，更早挖掘與洞察潛在受眾信息，並通過Uni Desk 實時激活受眾與之建立連接。
2. Uni Desk與[m]Report對接，更“全域”的視角呈現媒介投放結果
[m]Report將數據整合成直觀的可視化圖表，為廣告主展示實時營銷活動效果。
通過此次合作， [m]Report將能夠以全新的視角整合包括uni desk廣告投放的在內的全域廣告投放效率分析，且結合阿裏巴巴多維的數據體係，為其服務的廣告主不斷發掘品牌廣告投放提效的解決方案，從而推動更多優質的品牌廣告資源以數字化、程序化的方式更高效地服務於品牌廣告投放。
3. 深耕快消和奢侈品領域，創新媒體形式和內容
全域營銷的超級生態覆蓋了消費者日常生活和工作的方方麵麵，為品牌和消費者構建高度個性化的溝通場景。
為了更好地挖掘消費者在這些場景中的行為和內容偏好，充分發揮媒體形式和內容的價值，提升品牌體驗，雙方將首先聚焦於快消和奢侈品領域，深度挖掘兩個行業的消費者特征，共同創新全域傳播解決方案，增強品牌與消費者的有效對話。
頂級代理擁抱阿裏，
強強聯手共同引領品牌營銷升級
早在今年戛納國際創意節期間，董本洪和WPP全球CEO蘇銘天爵士就有了一次特別會麵，不久之後的7月25日，蘇銘天便親自率隊，帶領100多位高層組成的超豪華訪問團造訪阿裏巴巴西溪園區，雙方就Uni Marketing 相關合作達成初步共識。
本月，阿裏巴巴公布了品牌數據銀行認證合作夥伴，群邑中國憑借在數據融合、品牌廣告策劃、內容營銷等方麵的強大優勢，成為首批8家合作夥伴之一。
Kelly Clark 此次來華，親自見證阿裏巴與群邑達成此次戰略合作，可以說是兩大集團在數據、資源和戰略等多個層麵合作的進一步落地。
越來越多的品牌選擇把天貓和阿裏巴巴當做其品牌運營主陣地，希望能夠通過使用品牌數據銀行、Uni Desk、品牌號等產品啟動消費者資產管理。
全域營銷的產品組合正在成為高端品牌與阿裏巴巴深度合作的“標配”，這也對提供整合廣告營銷服務的4A公司們提出了更高的要求。
在現場，群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊表示：“如今，營銷人員必須比以往更詳盡地了解他們的受眾，否則將無法觸達他們。
群邑多年來在媒介規劃領域積累了豐富的經驗，同時在數據和技術方麵持續進行大力投資，一流的工程師、數據科學家、數據分析師和實時競價媒體專家齊力打造了先進的開放式技術聚合平台[m]PLATFORM。
如今，率先鏈接阿裏巴巴獨特的數據和資源，雙方的合力勢必將會幫助品牌更快速有效地踏入品牌營銷新時代。”
關於全域營銷
全域營銷是由阿裏巴巴開發的數據賦能的營銷方法論及營銷產品組合。利用阿裏巴巴Uni Identity的數據基礎設施，全域營銷重新定義了經典的消費者鏈路（AIPL）概念，將“認知”（Awareness）、“興趣”（Interest）、“購買”（Purchase）以及“忠誠”（Loyalty）的消費者鏈路變成可視化、可運營的消費者資產管理過程。
全域營銷的產品組合包括“品牌數據銀行”（Brand Databank）、“全域廣告投放工作台”（Uni Desk）、阿裏媽媽媒體廣告產品、“品牌號”（Brand Hub）。
最後更新：2017-10-08 07:07:09