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供給側改革提出者滕泰再提新時代經濟學創新理論：王者榮耀經濟學

軟價值理論和量子時代的財富創造新範式

在討論這個理論之前我們先來看看最近流行的幾個商業現象，首先大家都熟知的一部電影叫做《戰狼2》，《戰狼2》的票房已經超過50億，但是大家知道它的投資最初預算隻有8000千萬，後來追加以後也不過兩億。這兩個億的投資都投在了什麼地方呢？它到底消耗了什麼地球資源呢？實際上兩個億的投資顯然都投在創作方麵、投在拍攝的人力方麵，所消耗的燒的幾輛車或者炸的幾個堆積物並不多。那麼50億的價值、50億的財富，它消耗的物質資源幾乎可以忽略不計，它到底是怎麼創造財富的？

我們再看看這個王者榮耀，它是一款遊戲而已，它隻是一個在平台上運行的一個程序，但是它每天給騰訊帶來的現金流收入是1個億，這1個億的收入，它到底消耗了多少物質成本？按照傳統價值論消耗了多少社會必要勞動時間呢？財富是那樣創造的嗎？它跟農民種糧食、工人造產品到底有什麼不一樣？幾乎不消耗任何地球資源，隻是一款運行的程序，一年給騰訊帶來300多億的收入，給無數玩遊戲的人帶來快樂。那麼這些產業，這些文化產業、娛樂產業他們創造財富創造價值的方式跟傳統製造業有什麼不同？我們經常喝的茅台酒，那茅台酒的話1000多塊錢一瓶，它的物質成本、它的硬成本到底有多少呢？你花一兩千塊錢喝一瓶茅台酒，你喝的是那兩斤糧食嗎？還是國酒的故事還是背後其他的什麼東西？有人說是品牌，那麼品牌背後的價值又是什麼呢？那個價值是怎麼創造出來的呢？還有很多人抽中華煙，幾十塊錢一包，煙的成本到底是幾塊錢還是幾毛錢？你為什麼很情願花幾十塊錢買它，甚至花上百塊錢買更奢侈的香煙呢？你抽的到底是煙絲還是寂寞還是其他的什麼東西呢？

所以這就是我們今天給大家介紹的概念，叫做軟價值。什麼叫做軟價值呢？一個簡單的定義：它不以消耗地球資源為主要的財富源泉。

什麼東西消耗地球資源作為主要財富源泉呢？首先是農業，一開始有農業的時候，它的財富總量就被上天限定在那了，因為農業創造財富唯一的源泉，就是地球表層土壤還有湖泊這點生態環境，創造財富的方式是利用動物的繁殖規律和植物的繁殖規律。動物的繁殖規律，一頭豬從小豬長成大豬必須要一年的時間，你沒有辦法一天之內讓一隻豬長大，小麥、玉米、稻穀也是一樣，它必須尊重它的自然生長時間，所以如果財富的源泉限定在地球表層生態土壤，財富創造的方式又受到時間的限製，那麼總量就是有限製的，就是這麼多，無論中國10億人種糧食，還是1億人種糧食，就是產出這麼多。所以當西方國家進入工業硬財富製造業時代的時候，我們在那折騰農業，我們是落後的，那麼現在我們在製造業方麵趕上了，到了一個產能過剩的時代，我們突然發現製造業也是有瓶頸的，它的財富源泉不再是地球表層土壤而是整個地球資源，深層資源、大氣什麼各種運動都算，它創造財富的方式不再受動物和植物生長時間的限製，可以用各種物理和化學的方法任意加工。所以呢，相對於農業而言製造業硬財富有了一個財富的大爆炸。但是有一天你會發現地球資源是有限的，所以當對硬財富資源消耗瓶頸隱隱約約出現的時候，人們的需求基本上也快到頂了，這個時候硬財富製造業再增長的空間還有多大呢 而軟財富就像剛才講的王者榮耀一樣、像《戰狼2》一樣，它不以消耗地球資源為創造財富的前提，它創造財富的價值源泉是人們創造性思維。一首歌、一幅畫、包括我們寫的一本書、在這做的一場演講、一個論壇、一個互聯網的網站或者一個信息產品、一個金融產品、姚明打一場球等等。所有這些他們的價值源泉是人的創造性的思維，它滿足的是人們永無止境的精神需求。當人們進入軟價值、軟財富的時代以後，人們創造財富的方式永遠地擺脫了地球資源的限製。信息產業、文化產業、知識產業、金融產業還有其他的一些社會服務業，它的價值運動規律跟硬財富牛頓時代的規律不一樣，所有的硬財富製造業都遵從牛頓那個世界的規律，而知識產業、信息產業、文化產業他們的產品本質是人類思維的運動，而人類的思維歸根到底是一種量子現象，它服從量子世界的運動規律。到底哪些規律？我們一步一步來看。

在討論量子世界物質運動規律之前，我們先來看看《戰狼2》到底做對了什麼？首先的話呢他的兩億成本投入在哪？不僅是《戰狼2》，大家知道的《哈利波特》等等，最初的價值源泉在劇本上，消耗的是人們的思維。主角吳京的形象特種兵的訓練、這些指導還有水下拍攝的場景，那麼其次呢它到底怎麼創造有效認知的群體？基礎粉絲是哪些？主創的26個城市的路演有沒有提升價值？院線到底扮演什麼作用？對於一個普通製造業產品，比如說我手裏拿的這支翻頁筆，它從工廠裏拿出來以後它的價值創造過程就結束了。但是電影不一樣，前期的投入結束以後後麵創造認知群體的時候，還在發酵還在繼續創造它的價值，甚至於如何燃爆觀眾的感受。這些影評、網友的討論，大家消費背後這個吳京有什麼什麼故事、拍攝的時候多危險等等其實都在提升軟價值。軟價值的創造不僅在產品的本體生產過程中，甚至在本體之外。

我們用一個公式來表示軟價值創造的方法。首先要有足夠的有效投入因子，什麼叫有效投入因子那就是創造性思維。它跟物質成本生產線裏麵的社會必要勞動時間和物質材料的投入不一樣，天天坐在那拚命寫也未必能寫出微軟或者王者榮耀那樣的程序，但是可能有一天靈光一現，一幅畫、一個曲子，莫紮特的什麼曲子從他腦子裏就蹦出來了，所以到底什麼是軟價值的有效投入，首先要與參照係怎麼樣高度吻合才能產生有效的投入，否則全是無效投入。怎麼樣叫做創造性思維，如何在軟價值的有效投入當中找準共振群體引發神經原的同步放電，怎麼樣發現理想黑體（什麼叫理想黑體？喬布斯就是蘋果的理想黑體），如何最大限度的利用它怎麼在希爾伯特空間裏進行立體的創造……時間關係我沒有辦法把它一一展開了。

軟價值的創造除了有效投入因子之外，還有必須創造足夠的群體認知廣度。到底誰在傳播、誰在接受、誰在欣賞？在喬布斯創造蘋果手機之前，世界對它的需求是零，如今我們都離不開它了。2007年我在美國做訪問學者，正好那一年趕上蘋果手機的推出，其實他做了很多的功課。就在07年10月份之前，美國所有的電視台都是他的各種廣告各種消息，我都看的很驚奇，就這麼個東西也沒有鍵盤到底能運作嗎？到它推出的第一天所有的全世界各國都去排隊。一千人看一個電影是一個價值，一千萬人看、一億人都在看那麼它是另外一個價值，它跟吃饅頭不一樣，那個市場就擺在那兒，你不吃就餓。但是蘋果手機不一樣、電影不一樣、演講不一樣，電影可以不看、演講可以不聽畫展也可以不看、但是為什麼成千上萬幾千上億的人要去看呢，要創造群體認知的廣度N才有軟價值。 還有軟價值乘數，軟價值乘數的話呢就是參與者心理感受到底是什麼樣子的。為什麼有些愛情片拍完以後很快傳出明星的緋聞？這些觀眾在消費什麼？到底怎麼提升參與者的欣賞傳播收藏和評判東西？看電影本身隻是看電影，如果大家都說好有很厲害的人寫影評網上都在傳播，你不看都不行你OUT了，你看完以後你消費的不是電影本身你還參與去發個微博、微信，去評論一下你還在消費的這個過程。所以軟價值既在產品本身也在產品之外，所以你怎麼去提升軟價值創造乘數。

所以整個軟價值創造的方程，我們用一個公式來表達，就是V=C•Nm，有點像愛因斯坦的E=M•C2。它畢竟跟相對論和量子世界那個裏麵的規律是吻合的。

在軟價值的世界裏麵價值從來不是純客觀的。在量子世界裏麵去測量一個微觀粒子的質量絕對不取決於微觀粒子本身，而取決於它和測量者之間的關係。微觀粒子的質量測量受到測量者本身的影響，它不是純客觀的，今天測和明天測你測和我測質量永遠不一樣，這叫測不準原理。軟產品的價值也不是純客觀的，牛頓世界和量子世界的運動規律本來就不一樣，如果今天在座的各位出去以後大家都對著天空喊“下雨下雨下雨”，它該晴天還是晴天。這是牛頓世界的運動規律，事物不以人的主觀意誌為轉移。但是如果是一個股票本來值10塊錢，全國人們都認為它值15塊錢，很快就漲到15塊錢了；如果一幅畫本來不好看，大家都寫評論說好看，用各種方式解釋，就像梵高的畫很快它就值幾個億。所以產品的價值在主體和客體之間取決於群體性認知，喜歡就是真好。這是知識產品、信息產品、文化產品和金融產品的第一個價值規律。 第二個價值運動規律的話呢，我們叫做相對性與參照係定律。還是那個《戰狼2》一周20億票房、兩周50億票房，跑到美國呢，放了三天據說票房不足百萬，沒有人看。為什麼？你放錯了參照係了。一個參照係取決於文化環境、參數。什麼是參數？比如說一個股票，在中國依賴於中國的匯率、利率、經濟增長率，群體性認知、中國人給的風險溢價，這個股票就是一個價格。同樣這個股票拿到美國上市就是另外一個價格，因為美國的匯率、利率、風險溢價、成長性要求都不一樣，放到香港H股又是一個價格。所以有的人天真認為這個股票在美國值這麼多錢、在中國值這麼多錢，這是不合理的因為不一樣嘛！所以我可以賣貴的買便宜的就可以套利了。哪有這麼簡單？確實是一個上市公司的股票，但是它就應該有兩個價錢因為參照係數不一樣，但是如果把參照係打通了，滬港通深港通可以交流了，相似性會增加，但是仍然處於不同的參照係，所以無論是知識產品、信息產品、文化產品，你確定價值的時候首先要確定是在一個什麼樣的參照係裏麵，參照係的參數是什麼、變化規律到底怎麼樣。如果把這個產品挪到那個產品裏麵銷售，必須完成一個東西叫做洛倫茲轉換。他跟牛頓世界裏那個伽利略轉換是完全不同的概念。到底如何完成洛倫茲轉換？

那麼軟價值有很多的規律，除了群體性認知的定律、參照係的定律，還有不守恒定律，還有非連續性定律不確定性定律，還有軟價值域的定律，軟價值不是一個點而是一個域是一個區間。很多人問這幅畫值多少錢這支股票內在價值是多少？你一出發你就迷路了、你一提問你就錯了。這個股票值多少錢這個絕對價值根本不存在，它是一個區間，在這個區間裏麵有時候是發散的有時候是收斂的。還有各種運動方式你能把握的隻是它的價值域，這個域裏麵的運動規律他到底值10塊錢還是20塊錢，那隻是一個概率。那你的投資策略也是在什麼方向下壓多少倉位對應的也是一個概率。在軟價值裏麵還有因果可逆定律，後麵的結果可以改變先前的行為。

軟價值的創造規律跟硬價值也不一樣。很多人擔心門戶網站不盈利，天天免費給大家看不會關門嗎？但是為什麼京東、亞馬遜連續虧損了十多年現在早就價值幾百億了呢？幾百億還不是人民幣是美元；為什麼越是像阿裏、巴巴騰訊這樣的向消費者提供免費服務的公司越變成了全國全球的首富之一了？騰訊和阿裏巴巴市值3、4千億美元；在座裏麵還有很多人擔心OFO、摩拜他們不盈利怎麼辦？軟價值的實現規律和硬價值不一樣。硬價值翻頁筆成本是一塊錢，必須賣到一塊錢以上才能有盈利，當銷售收入大於成本的時候這個產品才能盈利，沒有銷售收入不能賺錢。但是軟價值不一樣，在沒有銷售收入、銷售收入是零的時候就可以實現價值，因為價值實現路徑是彎曲的。對於很多信息產品而言，比如說一本書，軟價值我告訴你我寫了多少年26年，從1991年讀大學就琢磨這個事。傳統的價值理論解釋不了現實世界裏麵的很多東西，一個畫值多少錢、一個文物值多少錢，勞動價值論能解釋嗎？成本投入能解釋嗎？供求關係能解釋嗎？直到讀到本科、碩士、博士畢業以後我還沒有搞明白。我又搞了十多年後來我讀到物理學、讀到量子理論我把它整明白了，26年的研究成果，定價就四五十塊錢，我們是通過賣書來賺錢的嗎？這個是信息產品，互聯網從來都是向一部分人提供免費服務向另外一部分人收錢；在這個階段不停積累有效投入下一個階段來收費。所以軟財富的實現從來不是賣產品那麼簡單，軟價值從來都是先有公眾價值後有盈利模式；陽光免費、星光收費。所有軟企業價值主體跟硬財富的廠商不一樣，一個鋼鐵製造廠成片廠房和生產線就是價值所在，新浪、搜狐、阿裏巴巴資本的表現形式才是價值的主體，所以硬財富有很大大的硬價值、很小的軟價值；軟財富有很小很小的硬價值，價值主體是資本市場的市值。軟價值它和硬價值不一樣，這個翻頁筆拿在我手裏就不可能拿在你手裏。但是軟價值往往是既拿在你手裏也拿在我手裏，千千萬萬人可以同時享用。所以硬價值是獨享的、軟價值是共享的，它的價值實現方式自然會有區別，到底它這裏麵有十幾種新的價值實現方式？

軟價值是大腦深度爆發的共鳴，文化娛樂軟價值到底提升單價還是擴大認知群體？就像剛才說的一樣，你那本書你是想一本書賣到500塊錢一本讓大家不想買，還是你賣5萬本50萬本？如何通過互動提升軟價值，當你們讀了書以後你們也寫軟價值的評論，那這個軟價值就提升了。為什麼名人寧可閑著也不參加打折的演出？他有他軟價值的實現規律。

知識軟產業的話呢也不一樣，培訓經濟、科研經濟、怎麼提高更高的估值？谘詢經濟如何打造？外腦的創新價值、智庫的軟價值在體製內外為什麼會有不同的表現？論壇和會議經濟有哪些創造的要素？

那麼信息軟價值，信息原料與大數據加工到底有什麼區別？大數據不是軟價值它隻是一個原材料，就像硬財富那一堆倉庫裏的東西一樣，但是如何去加工他；信息生產的跳躍性和不確定性怎麼決定他新的創造規律？媒體與流量的價值如何去給這樣的信息產業估值？它的價值實現到底有哪些非對稱性的新的規律？

在金融產業，一個股票怎麼確定供求關係？可能這一分鍾我想買入我就是購買者、消費者，但是過了一分鍾以後我聽到一個利空我突然決定賣出了，那你說我是購買者還是供給者？供給和需求可以瞬間轉化，所以很多人天天在那做無用功，算算今天有多少資金流入、有多少股票的新股發行，然後就能判斷出股市的漲跌幅嗎？這個是不可能的；到底是信息帶來資金還是資金帶來了信心？永遠是不確定。所以金融產品的定價不是這樣子的；金融的軟價值不是虛擬的影像而是實體經濟的波長，很多人把金融稱為虛擬經濟那是錯的，就好比你認為光不是物質一樣那也是錯的。光是物質、波也是物質，我在這看你的眼睛你知道我到底是喜歡你還是很恨你。電波也是物質、空氣也是物質隻是你抓不到，所以並不是實體的東西才叫財富。金融是信用的價值，如果光是物質，金融就是財富。我們某些傳統製造業的大佬跑到央視發表評論說“金融是虛擬經濟說互聯網是虛擬經濟”按照他們的看法的話那美國早就完蛋了，因為美國GDP排名第一的是加州，那裏就是互聯網引領的嘛，排名第三的是紐約那就是金融的中心嘛，如果那倆都是假的那美國還有什麼？不是他們是假的是我們思想太落後了。

金融不是虛擬經濟、互聯網也不是虛擬經濟，它有獨特的運動規律，直觀上看上去它沒有直接創造財富，那是直觀的直覺。什麼叫似是而非就是直覺看上去正確實際是錯的。就好比是商業，這個東西5塊錢從北京到南京賣10塊錢你賺了5塊錢，你沒有創造財富你為什麼賺了五塊錢呢？你不是投機倒把嗎？抓起來槍斃了算了嘛。直覺是正確的，所以我們把商人叫做投機倒把。把市場消滅了我們的經濟就完蛋了，商業絕對是財富的創造者，隻是創造財富的方式不直接。首先促進了分工，沒有商業就沒有市場經濟，沒有金融也是一樣的，所以不是眼睛看到的就是正確的，思想看到的才是正確的。所以金融是財富創造的一種特殊的方式，金融的話呢價值也有測不準原理，要把握金融的係統參數和運動方向，要把握它的群體性關係與供求關係的逆轉，怎麼去認知它的超漲、超跌和回歸均衡。

服務業的軟價值不取決於社會勞動時間，無論是姚明打的球還是誰唱的歌，跟社會必要勞動時間沒有關係，你唱一天在這扯著嗓子也沒人買票，但是人家唱一首歌、出個場往那站一下，那就值幾百萬了。怎麼擴大知名度創造軟價值？服務業的客戶黏性、差異性和品質性到底怎麼創造出來的？客戶的反饋到底和軟價值乘數是什麼關係？客戶的反饋絕對不僅僅是反饋，而是參與軟價值創造的過程，軟價值服從八二定律，比如說茅台酒80%軟價值，20%是硬價值；又比如說這個蘋果手機，80％是軟價值。未來的世界軟財富與硬財富的規律也是八二定律，在美國知識產業、信息產業、文化產業、金融產業和其他服務業這五大軟產業占得比重已經達到他們GDP的79％，在中國的北、上、廣、深這樣的城市裏麵，我剛說的這五大產業它的占比也超過了80％，所以整個社會是軟價值的時代，甚至人們的就業方式發生本質的變化。農業的就業方式是村莊外麵幾百畝農田，這是典型的農業就業方式；工業的就業方式是一個廠房上麵若幹生產線，每個生產線上有很多工人；軟價值軟產業不一樣，為什麼清華大學的教學是這樣一種組成模式？教授可以在家裏休息、上課的時候過來；為什麼金融行業、律師、會計師行業都是合夥人製度?為什麼我們在金融街辦公天天西裝革履的?為什麼在中關村那些人他們穿著涼鞋就來了？為什麼798那些人還得把頭發豎起來還得染成各種顏色?每個軟產業就業方式都不一樣，要有不同的社會管理方式，你在淘寶網上今天開一個店，明天你關門了，政府那些統計失業的不會把你統計進去，所以很多經濟的統計早就過時了，軟就業會取代硬就業，那些村莊的社區的管理模式，如果不改的話他也管理不了這個社會。軟價值是一個去中心化的社會、不是權威主義的而是平等的，跟人們的軟環境有很大的關係。有人說要把雄安新區打造成中國的矽穀，我看還真不是這麼簡單的，你要是打造一個硬產業園，三通一平，旁邊有勞動力有交通運輸就可以了。矽穀不需要這樣，矽穀需要軟環境。

軟價值理論為什麼必須出來，因為在100年以來價值理論就沒有進步了，整個古典經濟學都是誕生在牛頓時代，不論是亞當•斯密（AdamSmith）的《國富論》、威廉•配第（WilliamPetty）的《政治算術》、薩伊（Say）的《政治經濟學概論》、李嘉圖（DavidRicardo）的這些理論、《資本論》，還有卡爾•門格爾（CarlMenger）的《國民經濟學原理》，馬歇爾（AlfredMarshall）的《經濟學原理》，都是在1895年以前出現的，這些人生活的時代就是牛頓理論的時代。之後出現了愛因斯坦的狹義相對論和廣義相對論、出現了普朗克的量子概念、出現了測不準原理、出現了不確定性原理、出現了波函數等等直到現在的量子波等等這些理論。物理學在蹭蹭地大踏步往前走，而且一刻不停改造我們身邊的社會，但是社會科學從哲學到經濟學都沒有跟上。早期這個時代的人都是大家，牛頓既懂數學又懂哲學、達爾文的話懂生物也懂別的東西，所以他們能觸類旁通，而現在的經濟學家都不懂物理學都不懂化學、現在哲學家就是從哲學出發去學哲學。所以軟價值理論是對過去一百年補的一個課，我們的世界進步太多，但是哲學和認知論沒有跟上，勞動價值論、物質財富論，在牛頓世界裏麵依然是正確的。一個房子怎麼定價、一瓶水怎麼定價，還可以用勞動價值論、要素價值論、供求關係價值論、效用價值論還可以定價，但是在知識產品、信息產品、文化產品這個世界裏，必須用新的價值理論用量子世界的理論去認識他。

企業的轉型戰略，要有軟企業之道，要從以前重視物理功能轉移到如何滿足人們的精神需求，這一件西裝這一件襯衫，它的物質成本可能就100塊，但是為什麼你要花1000塊去買它？你買的不是擋風遮雨的物理功能，可能還有其他的東西。如何提升產品的軟價值含量？為什麼萬達把硬資產酒店賣掉以後，留下酒店管理公司股價漲了70%。軟資產更重要，生產企業怎麼從生產性思維轉向創造性思維？怎麼樣有公眾價值再有盈利模式？軟價值這個時代怎樣去占領哪些財富通道？農業社會是占領土地你是地主，工業社會有資本有技術，商業社會你占領航道，軟價值時代到底站在什麼地方才能夠天天收錢就像騰訊一樣，每天幾個億，像阿裏巴巴一樣，怎麼變身為軟價值平台企業，軟價值這個行業裏麵有哪些領導者戰略，和俱樂部戰略，這都是我們現在的企業家必須學習的，否則你就被這個時代淘汰了，這是軟價值戰略。

2015年的時候有幸參加過國務院的報告，說底特律的汽車為什麼一片簫條，全美國人開著底特律的汽車，為什麼它一片蕭條；奔馳的設計師說我們賣的不是汽車是藝術品，隻是碰巧它會跑。用這樣的理念造汽車就能賺錢，特斯拉賣的不是交通工具是環保和時尚，這樣就能賺錢。所以會後總理點評了一句話，說以前我們創造財富主要靠自然資源，今後我們主要靠人的資源，以前創造財富主要靠勞動，今後主要靠智慧。這就是用最通俗的方法點名了財富創造的新範式。但是軟價值時代，如何成為軟價值的強國，一個家庭、一個投資者也是一樣，勞動隻能夠養家，致富要靠智慧，怎麼靠智慧呢？就是培育家庭的軟價值因子，從教育小孩開始，選擇軟價值的職業。

最後更新：2017-10-21 13:29:37

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