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立新新書《錢從哪裏來？》精選文摘32：馬雲說萬達影院會死，會麼？

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立新說

未來企業的評價標準是什麼？一是無人。工作場景中沒有工作人員。二是為顧客量身訂製的服務能力。三是能否把顧客成功地轉化為粉絲、員工和股東。四是讓渠道和庫存的成本驅近於零。五是公司裏每個員工都可以成為一個自負盈虧獨立核算的“老板”。

《錢從哪裏來？立新說·營銷的本質與未來》精彩內容搶鮮讀：

第十章 創意未來

營銷與互聯網+創意

馬雲說萬達影院會死，會麼？

互聯網+時代，線下到底有什麼作用？有什麼優勢？當年馬雲預言王健林的萬達影院早晚都要死。其實我告訴大家，萬達影院不可能死。

身臨其境

不管線上的影視，數字化影視多麼發達，甚至你就是采用了現在最先進的VR虛擬現實的技術手段來看影視節目，最後電影院還是會活著，為什麼呢？

因為線下的電影院有一個核心的功能，馬雲沒有看到，你記得你當年第一次約你的女朋友，或者你跟你男朋友第一次約會去哪了？就是去電影院，在電影院黑咕隆咚的環境裏麵，你們第一次手拉手，摸一摸，接個吻，這就叫線下的肌膚相親，麵對麵的社交功能，這是線上永遠無法替代的。

比如說王菲，線上有所有她演唱的歌曲的數字化版本，但是如果王菲到線下來開個演唱會，888塊錢的票價，照樣有無數的粉絲會來。

經常有人說，王老師你講的線上和線下的東西一樣，為什麼線下還有人來請你講課。這就是所謂偶像現象。你講什麼不重要，能麵對麵地看著你，身臨其境，這種享受是線上無法替代的。

就近配送

第二個，線下能幹什麼呢？就是就近配送，最後一公裏的配送，進小區、進家庭、進辦公樓，無論是小店還是商場，如果有一個就近配送的功能，包括物業管理，這是很重要很值錢的。

采集數據

第三個很重要的是什麼？采集數據。你要量身材，你要采集空氣的數據、水汙染的數據，所有這些數據的采集，必須在線下持續地實時地進行。

實地展示

除了這個還有第四個展示功能，時尚的展示，跑車的展示，總比你在線上光看照片好吧？你可以摸，可以體驗試駕跑車，你還要試衣服。

發展粉絲並向線上導流

第五個是線下發展粉絲向線上導流的能力，所以攜程精準地守住機場，守了十幾年發展了幾千萬粉絲，到線下發展會員和粉絲。

《錢從哪裏來？立新說·營銷的本質與未來》

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立新新書《錢從哪裏來？》精選文摘33

最後更新：2017-10-12 21:47:35

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