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OPPO擁抱全麵屏，智能手機市場正式進入全麵屏普及階段
文|鄰章
隨著全麵屏上遊供應鏈進入成熟期，智能手機市場迎來了全麵屏設計爆發潮。我們看到，小米、三星、蘋果、金立、華為等都相繼推出了的自己的全麵屏機型。
而現在，OPPO在其新品上也即將擁抱全麵屏設計。
昨晚，OPPO正式宣布下半年新品R11s的即將到來。而“全麵屏拍照手機”的宣傳語更是將R11s會使用全麵屏設計的消息板上釘釘。
至此，全麵屏設計在主流廠商中的最後一塊拚圖也被補上。而隨著OPPO擁抱全麵屏，我們也可以說，智能手機市場將正式進入全麵屏普及階段。
智能手機市場正式進入全麵屏普及階段
為什麼在OPPO擁抱全麵屏之後，智能手機市場將正式進入全麵屏普及階段，我們從以下幾個方麵來看。
1.市場跟隨效應
如我們所見，從市場份額來說，OPPO在當下已經是全球第四，國產第二的智能手機品牌，在市場上擁有相當的號召力，過往我們看到，OPPO的技術、渠道建設乃至營銷模式，都被許多廠商追隨，諸如快充技術的普及，就離不開OPPO的引領推進。
回到全麵屏設計上這件事情上，隨著OPPO在新品設計上擁抱全麵屏，那麼事實上形成的格局是，智能手機行業最具影響力的幾大頭部品牌（蘋果、三星、華為、OPPO、小米等），都走上了全麵屏設計道路。
而當頭部品牌在旗艦或是主力產品上都開始采用全麵屏設計時，這就使得全麵屏形成了事實上的行業新設計標準，也將會成為消費者選擇新智能手機的又一新起點。同時，也會成為中小智能手機廠商們的新模仿對象，在隨後的新品設計中快速上馬全麵屏設計，進而促進全麵屏設計走出我們熟知的品牌範圍，真正在整個智能手機市場上全麵開花。
2.產品覆蓋率決定技術普及度，當下全麵屏市場滲透率不足。
若仔細觀察當下國內全麵屏智能手機市場狀況，我們會發現，雖然已有不少廠商都發布了全麵屏產品，但是全麵屏手機在當下對手機市場的滲透率卻不足，而究其原因還是在於這些全麵屏手機用戶覆蓋率不足，換句話說就是賣得不太火，而眾所周知的一點是，產品覆蓋率將會在很大程度上決定一項技術的普及度。
觀察國內全麵屏機市場，我們能夠發現，當下全麵屏智能手機在市場呈現出了頗為明顯的兩端化特征。
三星、蘋果以S8、Note 8、iPhone X這三款高端產品，在高端市場推進全麵屏。但現實是三星受去年產品陰影等影響，iPhone X的尚未上市以及傳出的產能嚴重不足等多方麵原因，我們可以預見的是，在未來一段時間內，三星、蘋果的全麵屏產品，在中國市場的最終用戶覆蓋率會偏弱。
而國產品牌雖然在此前已經發布了幾款相對而言的實惠型全麵屏機型，但從現實來看，這幾款全麵屏產品，多數沒有帶來市場引爆效應。
這種市場滲透率不足的現實，使得當下的全麵屏智能手機看似全麵爆發，熱鬧非凡，實則是還需要一位真正引爆市場的破局者。
而OPPO R11s或將是最具希望的破局者。這款全麵屏產品，有望真正推進市場進入全麵屏普及階段，讓更多的用戶接受、選擇全麵屏機型，促進整體市場覆蓋率的提升。
我們從以下兩個方麵來看：
1.OPPO的持續爆款打造能力
一直以來OPPO都十分擅長單點突破，以爆款產品培育、帶動整個市場。過往的R7係列、R9係列、R11等的持續熱銷，就是這種能力的體現。
舉個例子，諸如OPPO上半年推出的R11,我們看到自其上市之後，就開啟了銷量霸榜模式,連續在多家調研機構的統計榜單中奪得了市場銷量第一的位置。諸如在Counterpoint公布的7月全球暢銷智能手機前十排行榜中，OPPO R11就以2.1%的銷量占比擠下了三星S8，成為了全球最為暢銷的安卓智能手機。
而正是基於OPPO在過往展現出這種持續的爆款打造能力，我們有理由相信R11s將在大概率上成為OPPO新一代的銷量爆款產品。而R11s的熱銷，帶來的是全麵屏產品在國內市場覆蓋率的一次快速提升，能夠將全麵屏真正的送到更多的用戶手中，真正推進全屏智能手機的市場普及。
2.頗高的用戶忠誠度與用戶換機潮的爆發
在爆款打造能力之外，事實上OPPO產品在國內市場上還擁有著極高的用戶忠誠度，據中國移動公布的最新數據顯示，OPPO已經成為品牌認可度和用戶黏性最高的品牌之一，用戶換機品牌選擇率達到了53.31%。
這種較高的品牌留存率也使得OPPO新品在內部擁有一大機遇——OPPO R7係列及以前用戶即將進入換機潮。此前市場調研機構Counterpoint通過對不同國家的民眾調查了全世界消費者使用智能手機的情況，結果顯示全世界的消費者平均21個月就會置換一次手機，而中國市場用戶則大約是22個月換一次機。如果從智能手機新品上市時間來看的話，那麼今年其實剛好是OPPO R7係列及此前產品進入換機的高峰期。
當全麵屏成為市場標配，未來真正決定市場競爭的還得是實用性創新
從事實來說，各大廠商對待全麵屏的靈敏性，相對於過往是靈敏了不止一點，而這也使得全麵屏在極短的時間內就成長為了智能手機的又一基礎標配。而其在成為標配的同時，其實也使得全麵屏在此前樹立的差異化設計優勢快速縮減，而在全麵屏上遊供應鏈全麵成熟的現實下，全麵屏智能手機在設計上是更大程度的呈現出了同質化趨勢。
在這樣的現實下，我們能夠發現，未來真正決定市場競爭的還得是實用性創新。而OPPO，想必也能看到這種現實。
事實上我們從R11s“前後2000萬，全麵屏拍照手機”的slogan，也能看出OPPO雖然將全麵屏當做了買點之一，但對於R11s，OPPO的真正重心應該還是在拍照上麵。
那麼OPPO在R11s的拍照上，會玩出什麼新花樣，自然是值得期待的。
而在拍照之外，麵對今年大熱、且能為智能手機帶來實際助益作用的AI技術，OPPO是否會有所行動？麵對當下多數廠商隻管上馬全麵屏卻不管全麵屏的使用體驗的現實，OPPO又是否會拿出友好的解決方案？這些事實上都有可能。當然，OPPO在R11s上，在全麵屏之外，究竟會帶來哪些改變，我們隻能等待OPPO自己到時候的揭曉了。
注：本文圖片源自網絡。
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最後更新：2017-10-23 15:47:38