支付寶的新廣告，洗腦效果太魔性忍不住想剁手

說起支付寶，那我們之間的故事可多了，得準備好酒。

前年、去年的集五福召喚紅包事件，惹出了多少愛恨情仇！前年缺個敬業福以至於錯失好幾個億的紅包項目，去年終於集齊了五福才發現：紅包太小，壓歲都不夠！

螞蟻森林讓多少好朋友們之間的信任土崩瓦解，每天7點半你要是不醒，能量早就被朋友偷光，後來沒辦法隻能定好多個鬧鍾。

然而盡管支付寶戲再多，別忘記了，人家說到底本職還是一個正經的支付方式，當支付寶不做社交做起廣告來會是什麼樣的呢？

作為霸占了我們生活的支付寶，這一次終於認真做廣告了。

辦政事、校園、買菜、景區、逛街、吃飯、便利店，反正不管你做什麼，支付用支付寶就對了！這組平麵廣告可以說是非常接地氣了，簡單直白幾乎人人都能看懂，形式感很強烈。TVC版廣告同樣是簡單直白形式：

與一般的傳達功能、意識的廣告不同，這一次支付寶廣告不是自賣自誇，而是通過現實的支付寶用戶來說支付就用支付寶，這比起一般的明星代言等類型的廣告更有代入感和說服力。其平麵廣是通過C端消費者來表達訴求，而TVC廣告則是通過小B端用戶來表達訴求，這兩種類型角色可以說是包含了使用支付寶的兩大類實際用戶人群。

為了與年輕人更好地溝通，這次支付寶還邀請到了1million和抖音的紅人來造勢，推出了we pay with alipay的魔性視頻。歌曲洗腦、看完讓人腦海裏就不斷回蕩一句話：we pay with alipay，忍不住想去剁手買東西，配上支字舞就顯得更加魔性了。

支字舞由支付寶與小咖秀聯合完成，舞蹈、神曲的方式都是配合年輕人的生活方式而創作，它們在年輕群體中具有非常明顯的標誌。當支字舞在支付寶官微、小咖秀迅速傳播開來之後，果不其然，無數小咖秀素人也開始加入了支字舞蹈的挑戰。而這些挑戰也是腦洞大開，畫風無比清奇。

大長腿美女的支字舞挑戰

山城小嶽嶽的支字舞挑戰

抖音和1million洗腦視頻是支付寶針對一二線城市推出的廣告，而針對三四線城市，支付寶則推出了說唱歌手MC天佑的廣告，在視頻裏MC天佑用說唱方式來表現，內容主打支付寶支付的便利性和給生活帶來的小幸福，廣告強調多個線下的支付場景，這種嘻哈說唱是支付寶為了吸引年輕用戶抓住的一個創意點。

此次支付寶廣告選用的是具體的場景、和支付方式發生的兩方角色，讓他們來敘說廣告標語，這樣既生動還原了生活中的支付場景，又能很好地將廣告標語傳播出去。非常貼合支付寶的廣告訴求，那就是告知用戶這樣的認知：人人都在用支付寶、無論哪裏都在用支付寶。anyway用支付寶支付就是這麼流行。

此次支付寶為什麼選擇這種洗腦式的廣告方式？支付寶作為一個方便快捷的支付方式，廣告也希望一步即擊中痛點，直接強調“支付就用支付寶”，讓受眾一目了然。並且此次廣告是針對三四五線城市而推出的，這樣簡單直白、不繞彎子的方式更便於新用戶了解、接受。

這波廣告在線下投放覆蓋一二三四線超過50個城市，包括公交、地鐵、戶外、大牌院線、分眾傳媒等，線上投放還包括視頻網站前貼、OTT、微博頭條等，投放量目測甚至趕超去年五福的規模，這種整合投放方式形成線上和線下同步的大聲量和傳播覆蓋。有預感：未來會有一大波用戶加入支付寶支付的大潮之中。

最後更新：2017-10-24 11:24:50