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黃牛價狂跌500元 iPhone8破發，蘋果的近憂還是遠慮？

黃牛，第一次在蘋果新機上賠了錢————iPhone8發售第一天，北京三裏屯，原本為預想中的大排隊設置的柵欄就被尷尬撤離。發售第二天，北京中關村，iPhone8黃牛價比官方價已經低了500元，第一次出現首日破發的異象。而在納斯達克，iPhone8遇冷，讓蘋果股票已經連續5日下跌。

Phone8會撲街，這是一款產品的失敗，還是蘋果的敦刻爾克?

第一，從用戶體驗上：看起來差不多，用起來差不多。

中關村的黃牛接受采訪時說，很多蘋果黨這次對 iPhon8不感冒，是因為 iPhone5、6、7、8四世同堂，外觀上差異不大，注意外觀的果粉們在等 iPhonX上市。

還有果粉買了又退貨，則是因為用起來差不多。

資深果粉allen每一代蘋果新機出來，都會買頂配。這次，在iPhoneX和iPhone8中，他因為不喜歡X的外觀，也不想改變長期養成的使用習慣，所以就選了8。

但拿到手的時候，他卻選擇了退貨。首先，他認為iPhone8相對於蘋果7，沒有性能上的質變和明顯提升。7p更新到ios11版本後，整個體驗優化了不少，和iPhone8並無差異，“ios11沒有重大創新，能夠吃掉a11帶來的硬件溢價。如果ios11本本有重大創新，在7和7p上落地不了，7和7p明顯卡頓，我才會考慮換8。”

說到底，看起來差不多，用起來差不多，是因為自2007年喬布斯重新定義了手機，智能手機經過10年迭代，能讓用戶感知到的技術創新、產品創新、體驗創新，已經臨近天花板。

第二 iPhone 8定位太尷尬，之於7p沒有足夠多的創新，之於X缺乏突破性，成了雞肋一般的過渡性產品。

iPhone8本來是是一款正常序列的迭代產品，X屬於番外篇。過去蘋果也出過番外篇，比如蘋果se特別版，但se作為特別機型，其性能配置低於同期的旗艦機型，而iPhone8卻被iPhoneX秒殺。相對於iPhone8聊勝於無穩當當卻毫無驚喜的進步，iPhone X的升級則是顛覆性的，取消home鍵並且移除了Touch ID，采用了全麵屏並且加入了Face ID，可以說相當出色了。因此，真果粉不差2500塊的差價，都等著X了，而非果粉也很難8動心。

第三，智能手機換機頻率越來越低。

不僅僅是蘋果，整個智能手機行業都麵臨創新乏力的尷尬，過去那些喜新厭舊的手機用戶們，開始降低換機頻率。

根據騰訊旗下企鵝智庫China Tech Insights網站發布一項英文報告，顯示在一項涉及73,900名中國網民的調查中，顯示中國智能手機行業缺乏創新，使得消費者換機興趣減弱，安卓用戶每年至少更新一次手機的比例從去年的34.7%下降到了今年23.5%，iPhone用戶從27.8%下降到16%。

作為把手機當作工具的偽果粉，我曾經用過小米、華為、酷派等品牌智能手機，最長一年，最短一個月，但手頭這款蘋果6我已經用了兩年，不卡頓，我也懶得換機。想起來那個笑話，有位陶瓷商人虔心仰求神仙，讓他的瓷器摔不爛，來秒殺競爭對手。虔誠之心感動了神仙，但瓷器都摔不爛，所以他的客戶們再也沒有換新瓷器需求了。

技術上無法超越用戶預期，帶來驚豔創新，所以現在手機品牌都從定位和營銷上玩差異，擴展用戶邊界了。比如小米note3主打美顏功能，就是為了吸引更多女性用戶。

第四，國產機的補位效應。

今年第二季度的財報中，蘋果對外宣稱，在中國地區蘋果手機的銷量已經連續六個季度出現下滑，是蘋果在全球市場唯一出現銷量負增長的地區。

無獨有偶，安卓頭牌三星，也麵對著和蘋果一樣的窘況，在中國區的市場占有率不斷縮水。

蘋果、三星等撤退背後，是國產手機的崛起，idc的數據顯示，2017年第二季度中國智能手機出貨量榜單中，前四名都讓位於國產手機，依次是華為、OPPO、vivo、小米，而蘋果則滑落到了第五。

小米就很有心機，卡在蘋果前一天發布新品。而miX2宣揚的全名屏、以及小米note2的刷臉解鎖，可能都有對標蘋果新品的動機。尤其值得一提的是全麵屏————盡管iPhoneX在整體配置上能秒殺miX2，但全麵屏是外觀上最容易被用戶感知到的變化，然後疑似小米官方還出了海報，暗示，同為全麵屏，小米miX2的價格要遠遠低於蘋果。

當然了，就算蘋果市場占有率再下滑，果粉們的忠誠仍然在持續為蘋果的王座保駕，至少利潤率還是讓安卓手機廠商們望塵莫及。

市場研究公司Strategy Analytics6月發布的報告說，全球智能手機市場今年第一季度的營業利潤總額是121.1億美元，蘋果一家占到了83.4%，比去年同期還要高出4個百分點。

所以，從營收上來說，蘋果可能不用擔心，iPhone8的暫時撲街，有iPhoneX在11月發售來補足。但從整個智能手機的技術迭代越來越難這個維度來說，有遠慮的何止是蘋果呢？

最後更新：2017-10-09 00:02:33

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