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iphone8創新不足，蘋果轉型還是衰敗

2017蘋果新品發布會結束1小時後，美股收盤。蘋果報160.82美元/股，跌0.42%，總市值8306.72億美元，以此計算，一天內蒸發35.12億美元。有趣的是，每次上升或下跌的節點與現場各個發布環節幾乎同步，實時映射出市場對此次蘋果發布會新產品的態度變化。而嗅覺靈敏的資本是市場上股價的變動，往往是消費者看好或者看衰的一個信號，蘋果今年的新品發布會伴隨著股價的變化，尤其是股價看跌，可能意味著消費者不再看好蘋果手機，從這個意義上來說，如果單純依靠硬件來賺錢，或許iphone8就是蘋果公司衰敗的開始。

我們先看iphone8的售價，近1000美元的“保底價”與高達人民幣萬元的頂配機，對於許多中國果粉來說，恐怕是個不大不小的麻煩。按照中國絕大多數城市的收入來看，這個價格幾乎相當於一個人兩倍的月收入，不吃不喝兩個月買個手機，肯定劃不來！而如果不買iphone X的話，可能感覺到手的新蘋果實在算不上好東西。如果與前日小米的新品相比，這麼高的價格恐怕敢拿出來買的果粉會心疼好一陣子。或者假如你使用的是iPhone7或者iPhone7 Plus，就更加沒有購買iPhone8/Plus的必要，因為兩款手機的主要差別隻是玻璃機身、無線充電。

我們看到今天在中國的各個網站上，蘋果照樣刷屏，這說明蘋果的影響力依舊巨大。但是我們必須看到，2017蘋果新品發布會上，蘋果手機的創新明顯不足，並沒有給人多少驚喜。當蘋果無法繼續定義手機未來方向，無法被其他同行借鑒學習的時候，也是蘋果衰敗的開始。

但是我們也看到庫克始終想擺脫喬布斯的影子，在蘋果手機十周年的日子，盡管新的iphone並沒有看到多少創新，但是我們卻看到庫克渴望在另一個角度突圍。此次蘋果發布會上庫克演示了這四款VR內容，顯示蘋果在AR和VR項目實現了較大的突破，這兩個項目能不能給蘋果帶來驚喜，尚是未知數，但我們看到庫克在努力。而且他麵臨的困難也是不小的。與老對手穀歌相比，從許多方麵來說，蘋果正在落後於穀歌等競爭對手，畢竟諸如Tango這樣的增強現實/混合現實平台已經開發多年。但考慮到穀歌才剛剛發布了自己的ARKit版本ARCore，而上億的蘋果設備即將支持ARKit，似乎蘋果正成為AR消費者市場上的領頭羊。

從依賴硬件到依托“軟件”，實際上蘋果並不成功，這些年的利潤大多數還是iphone創造的，盡管蘋果現在有大把的現金，也敢於投入到軟件的研發，但多年來研發成果並不突出，顯然蘋果技術積累還需要走更長的路。

最後更新：2017-10-08 10:18:52

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