708
搜狐
超亿元冠名费 vivo抢下天猫双11狂欢夜独家冠名权
在被各种手机短信、app广告轮番轰炸的时候，相信小伙伴和小编一样，感受到了一年一度的“双十一购物狂欢节”又要来了。的确，今年双十一预热，各种降价优惠，不抓紧时间付定金好像分分钟错过一个亿的感觉。
在消费者为各种福利狂欢的时候，各位大KA商家却为天猫各种流量资源争得“不可开交”。10月23日，“2017天猫双11全球狂欢夜”传来重磅消息：vivo以超过亿元的投入斩获2017天猫双11全球狂欢夜独家冠名权，要知道这样的资源除了可以在双十一期间享受到很大的品牌包装，另外也可以享受“三台联动”的多次口播机会；
区别与以往的双十一晚会，今年天猫双11狂欢夜（“猫晚”）将首次启动“三台联播”，消费者可以收看北京卫视、浙江卫视、深圳卫视，也可以在优酷观看晚会全程。今年“猫晚”落地上海，去年的总导演、“超级碗之王”大卫・希尔将继续担纲总导演。阿里巴巴集团CEO张勇表示：2017天猫双11全球狂欢夜，将以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。
据阿里巴巴集团Q2季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增长高达50%，超行业第二名10个百分点以上，成为手机行业第一平台。近期，三星大中华区新任总裁权桂贤、小米创始人雷军、华为消费者业务CEO余承东、荣耀CEO赵明纷纷造访天猫。天猫作为手机行业第一平台的地位将在双11得到进一步巩固。据天猫手机负责人潘志勇透露，除iPhone及vivo外，华为、荣耀、OPPO、魅族、美图、大神、中兴、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出独家货品和权益专供天猫双11。
据悉，在双11期间，天猫手机还将提供大量分期免息券，从11月1日开始，天猫还将推出“每日一品牌”释放惊喜权益，双11当天，更有稀缺货品及神秘权益发放。在服务方面，近期，阿里旗下闲置商品交易平台闲鱼推出“信用速卖”服务，芝麻信用分大于600的用户，在手机“以旧换新”时可先拿到预付款，并在天猫购机可收到新机后，再把旧手机寄出去。
天价冠名权，vivo实现品销合一
作为传统的手机品牌厂商，OPPO快速蹿红有两大法宝：一是线下渠道，二是疯狂的营销。这使得所有手机厂商在营销上纷纷加码。抢明星，抢娱乐节目，抢电视电影的植入，营销成本越来越高，而多数厂商的营销却变得没有特色。
而今年vivo正式转账电商流量营销，也是对其传统的营销模式提出新的拷问？要知道以往各大试听类综艺节目，基本的冠名权都是被VIVO和OPPO两家独占了。创立8年来，vivo已经成为智能手机市场的大黑马，跻身全球出货量前五、国内前三的手机品牌。今年国庆假期过后，因为“鹿晗表白”事件，vivo X20还狠狠地火了一把。
vivo X20在安卓阵营早早地使用全面屏和面部识别技术，其新品首发与天猫小黑盒、天猫超级新品日合作，还整合了多种互动玩法，包括与鹿晗视频通话、鹿晗换肤等。
正如其母公司步步高缜密的渠道布局，vivo也让自己的产品如毛细血管般渗透到市场的每一处。在线下，vivo依靠代理商营销模式，以及组建团队的丰富经验和利益分享机制，一批训练有素的销售铁军迅速攻陷县城和乡镇市场。
而在线上，VIVO当然不会放过这样的流量入口合作机会了，要知道2016年的天猫超级品牌日，vivo官方旗舰店和vivo X7单品就分别成为天猫平台手机行业店铺和单品销售第一。今年天猫618期间，vivo就有相当不俗的表现，销售额实现三位数高增长。相信见识过线上品销合一的效果之后，这次VIVO再选择和天猫的合作也就不难理解了。
最后更新：2017-10-24 20:06:07