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《火星情報局3》被下架？薛之謙表示“這鍋我背不動”

《火星情報局3》一下架，就有人猜想是不是和薛之謙有關，其實這次真不是……

文：吳曉亞

繼《極限挑戰》《鏘鏘三人行》《見字如麵》之後，《火星情報局》第三季於上周六下午遭遇下架，但是和前三檔節目下架後鋪天蓋地的報道相比，《火星情報局》算是小巫見大巫。

這次下架事件之所以沒有掀起太大的風浪，一來，可能純網綜在關注度上還是不如電視綜藝高；二來，綜藝節目不斷下架、停播的消息已經讓吃瓜群眾的圍觀興趣效耗殆盡；第三，對於《火星情報局》這種脫口秀節目，其實不少觀眾或業內人士已經早有預感，因為有關部門對語言類綜藝的管控已經越來越強，早前的《舉杯嗬嗬喝》被下架或許是一個信號。而《火星情報局》動不動就“開車”的習慣有打擦邊球的嫌疑，而且還綁著一顆不定時炸彈。所以，節目下架也就是預料之中的事情了。

背鍋俠大猜想

危險因素一：薛之謙

《火星情報局3》在這個節骨眼上下架，難免有人要把鍋扣在處於風口浪尖上的薛之謙。是不是因為他一個人導致節目被下架了呢？雖然最近薛之謙已經背了太多鍋不差這一口，但小鮮本著大膽假設、小心求證的精神向優酷綜藝部工作人員詢問，得到的答案是否定的。

其實細想一下這個猜想有點“陰謀論”的意思，隻要稍加分析就知道薛在下架事件中沒有什麼實質性作用。因為同為薛之謙參與的《火星情報局》第一、二季依然可以正常播出。並且，《火星情報局3》在周六中午被下架，而當晚《明日之子》收官之戰薛之謙也準時出現，種種跡象都表麵，薛之謙的個人形象並不足以左右一檔節目的生死。

危險因素二：老司機“開車”打擦邊球，依然是老生常談的內容導向問題

尺度原來是網綜的天然優勢，與電視綜藝相比環境更寬鬆、形式更多樣。語言類節目的談話主題雖然多是圍繞社會熱點，但聊著聊著容易跑偏或有意博眼球。第一季《火星情報局》獲得大範圍關注，和老司機張宇愛“開車”的節目效果有關，說起來有點在紅線上徘徊的意思。

《吐槽大會》第一期也因為打擦邊球越界被永久性下架。而據優酷工作人員透露，下架的第三季確實是在做內容調整。

那麼還是同樣的問題，為什麼隻有第三季被下架？實際上，第三季雖然有一言不合就飆車的部分，但據優酷的工作人員介紹以及內容呈現來看，《火星情報局》第三季已經在內容和形式上向正能量靠攏，比如在每期節目之後都會發布公益計劃，關注外賣小哥或其他暖心活動。當時這一主題播出後還得到《光明日報》等主流媒體的讚揚。並且，雖然現在有關部門並沒有強製性要求網綜必須有素人參與，但《火星情報局3》加入了由素人擔任的初級特工。隻能說，或許隻能說可能因為某些特殊原因，監管越來越嚴格，尤其是語言類、脫口秀式的強個人化價值觀的節目。

至於《火星情報局4》還會不會有？答案是肯定的。優酷方麵表示在準備第四季。

早在第三季開播之出，銀河酷娛方麵就曾預告過，將基於“火星”這個基地構建一係列火星文化，包括《火星實驗室》《火星學院》等多檔節目。11月1日，優酷即將上線一檔圍繞“火星IP”的全新形式的節目《火星研究院》。這是一檔和《火星情報局》具有平行定位和關係的原創節目，之前銀河酷娛已經和淘寶合作過《火星造物局》。把“火星”孵化成一個IP看來勢在必行，而這一切的基礎是《火星情報局》。隻能說第四季肯定會在製作上更加謹慎，但這隻下金蛋的雞依然有存在的必要。

語言類節目被上“緊箍咒”，但巨大的利益在招手

從8月底到今天一個月內，優酷《舉杯嗬嗬喝》、東方衛視《金星秀》、鳳凰衛視《鏘鏘三人行》、黑龍江衛視《見字如麵2》再回到優酷的《火星情報局3》下架，語言類節目的損失有點慘重。

從2011年國內綜藝蓬勃發展以來，廣電總局對綜藝節目的限製在不斷加強，但多是針對真人秀、萌娃、全明星等方麵，並未單獨出台針對語言類節目的條例，基本上所有被下架或叫停的內容都用一句“內容導向”概括。在四字真言的指導下，內容製作者也隻能謹小慎微地為節目增加正能量、提倡主流價值觀。雖然禁忌邊界尚不清楚，大家都摸著石頭過河，但市麵上現存的語言類節目供應商並沒有停止的打算。原因無非是此類節目背後的巨大利益在向平台方和製作者招手。

《火星情報局》打造IP的方法與《奇葩說》如出一轍，後者以小搏大成功後，語言類節目爆發。雖然此類節目的成本比全明星式的真人秀小，但招商效果不含煳。愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理薑濱曾說，《奇葩說》是難得的收支很平衡的節目。言下之意是給平台帶來了非常可觀的收益。《火星情報局》3季下來也有6億的招商總額。在行業聲稱90%網綜都在虧錢的大環境下，語言類節目試錯成本小，一旦成功收益巨大。

語言類節目的場景製作、舞美固定，一次性投入可以錄製一整季，主要花費在於嘉賓。而大部分語言類節目以二三線明星、網紅或素人為主，自然可以省下一大筆錢。節目播放量雖然不如全明星式的真人秀，但勝在性價比高。

騰訊視頻的《吐槽大會》雖然第一期遭遇永久下架，但收官時已經有將近15億的播放量。據該節目總策劃人李誕公布的數據顯示，《吐槽大會》的核心觀眾家庭月均收入分布集中於1-2萬之間，占比為63.5%，60%以上的觀眾是具備大學學曆的企業中層白領，而且《吐槽大會》的廣告營銷效果明顯，有68.3%的用戶表示，在看了節目後會考慮購買讚助商的手機；有52.7%的用戶表示，在觀看《吐槽大會》後，增加對讚助商的潤喉糖產品購買金額要翻一倍。

所以我們可以預料，語言類節目不會因為一時的風波就此沉寂，在電視上消失的金星會在芒果TV《放學別走》重出江湖，被《火星情報局》傷了的優酷會在四季度推出衍生節目《火星研究院》，語言類節目的前景依然可觀。

最後更新：2017-10-10 07:55:12

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