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iPhone满十岁，库克说不出口爱与哀愁你会懂吗？
美国时间九月十二日，苹果发表全新一代iPhone（目前市场多称iPhone 8），这支纪念iPhone推出十周年的新机，已成今年科技圈最热的话题。
说起来，2007年1月9日，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)发布了史上第一款iPhoneiPhone，而十年后的今天迎来iPhone问世10周年纪念日。苹果自然也是不会错过这一重要时刻的庆祝。
迄今iPhone累计销量已突破10亿部，并衍生出了iPad、Apple Watch等新硬件类别。苹果还提到，在iPhone和App Store的推动下，数百万款应用已经成为了人们日常生活不可或缺的一部分。
也许是正因为备受瞩目，根据市调机构IDC估计，iPhone 8将替苹果创下2015年以来最佳销售纪录，明年出货量成长率达9.1％，比起去年衰退7％、今年仅微幅成长1.5％，由此我们便能看出iPhone 8巨大市场威力。
但就在新机发表前，苹果发布今年第三季财报时，彭博（Bloomberg）评论指出苹果将面临的最大隐忧：过度依赖iPhone且中国市场表现未见起色。
【大中华营收连跌六季、i8换机红利也只有两年】这让十周年庆情何以堪？
根据苹果8.2日财报显示，iPhone收入占苹果整体营收达55％，其他产品收入仅占整体营收约一成。迟迟找不到下一个主力产品，正是外界对苹果最大的疑虑。
此外，苹果执行长库克（Tim Cook）曾表示「非常有前景」的中国，包含中港台在内的大中华市场，营收已连六季阴跌衰退。
因此，这次iPhone 8大改版，仿佛苹果的最后一搏，准备掀起一波换机潮，延续未来两年的成长动能。
毕竟，如一位苹果供应链主管直言，「去年库克都被减薪了，如果今年iPhone 8再卖不好，没有surprise（惊喜），那就不是减薪可以解决的问题了……，但今年结束，明年呢？他还可以靠手机撑多久？」
IDC也预估，等iPhone 8热潮退去，在安卓阵营竞争下，2021年苹果手机全球出货量占比为14.4％，甚至比现在的14.6％还低。
其中关键，来自于中国手机品牌快速崛起。
论硬件，「iPhone已经不是永远走在第一了，」3C网站点子生活总编辑庄英群也说，以iPhone 8最吸睛的高屏占比为例，去年十月小米就已推出屏占比高达91％的手机，苹果光要靠硬体创新留住中国消费者，可说是越来越难。
【App Store遭微信挑战服务业务也被亚马逊分食】
论应用服务力，苹果也面临中国网路公司腾讯的竞争。
今年初，腾讯正式推出微信小程式功能，改变苹果所打造的App Store模式，消费者不用通过App Store下载应用，只要打开微信，就能用找到提供支付、叫车、购物等服务的小程式，安装在微信里使用。
虽然，微信小程式设计仍未成熟，但腾讯此举已被视为瞄准苹果而来，未来消费者只要在手机里安装微信，就能取代App Store里百万款App功能，成为消费者手机的入口。
比起苹果，中国消费者向来更青睐本土业者的软硬体服务。现在，iPhone中国市场市占率也跌落到第五名，位居华为、Oppo、小米等四大中国品牌之后。
更惨的是，除了手机业务，其第二大收入来源：服务业务（含App Store、iTunes软体下载费用），也正面临商业模式的挑战。
虽然今年第三季苹果服务营收比去年成长逾两成，但《华尔街日报》却表示，苹果服务业务中的iTunes，正因为亚马逊、网飞（Netflix）等串流影音服务兴起，其在线上电影租赁、销售市场市占率从15年的50％，下降到今年的20％到35％之间。
如今，消费者习惯上网随机看影片，不像过去专门上iTunes买或租某部电影，苹果虽试图与片商合作自制内容，借此黏住消费者，但是市场已被瓜分。
【AR是新救世主？技术是否开放才是关键】那苹果下一个希望在哪里？
扩增实境（AR），正是库克最常提及的技术。它结合虚拟和真实世界，用户透过iPhone就可以抓到仿佛围绕在身边的宝可梦怪兽。
然而，要发展AR，库克却要面对商业逻辑的转弯，必须把平台开放给开发者，让大家去开发各种相关应用，这和过去苹果一贯封闭的逻辑完全不同。
先前，苹果的语音助理Siri即便做为市场先进者，却因为奉行封闭系统，导致其无法和如Uber、微信等其他App串联，实用性大幅降低，布局速度落后亚马逊、Google。现在，库克已经做出让步，宣布新发表的iOS 11将搭载「ARKit」工具，将对全球开发者开放。
但接下来，苹果若要让它的产品更聪明，势必得再开放，才能收集更多用户数据，甚至跨界合作。面对成长挑战难度大增，这家全球市值最高的企业，究竟会为了产品的完美维持封闭，或是为了拥抱趋势走向开放，这将是iPhone 8推出之后，库克得正面回应的难题。
苹果2017年第3季营收分布
iPhone占逾半营收，成长却没力
业务:iPhone
营收占比（%）:54.72
营收年增率（%）:3.3
今年第3季卖逾4,100万支，销量比上一季少19%
业务:服务
营收占比（%）:16.00
营收年增率（%）:21.5
如App Store、iTunes等，iTunes遭遇竞争，市占率下滑
业务:Mac
营收占比（%）:12.32
营收年增率（%）:6.7
业务:iPad
营收占比（%）:10.94
营收年增率（%）:1.9
业务:其他产品
营收占比（%）:6.02
营收年增率（%）:23.2
如Apple Watch、Apple TV等，营收成长最快
注：采美国会计年度，财报统计时间为2017年4月至6月
最后更新：2017-10-08 12:44:46