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iPhone X即将预购，300万备货量能否接住苹果的赌注

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来源：投资潮

下半年智能手机市场打得火热，全面屏走下神坛，苹果十周年热点的iPhone X也收获了极大关注，随着10月27日预售的临近，人们仍然对iPhone X的产能抱有质疑。

一个月前推出的iPhone 8，在9月22日正式发售当天，由于备货充足，官网预售就变成了直接购买。不少报道显示，尽管线下店同样供货充足，但是出现了门可罗雀的景象。近日，我们获悉了iPhone 8的销量，市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners(CTPR)发布了一组购买数据，显示今年第三季度iPhone 8和iPhone 8 Plus的销量仅占整体iPhone销量的16%，而去年同期iPhone 7和iPhone 7 Plus的销量占整体的43%。

苹果在9月份决定停售iPhone 7的256G版本，意图将256G版本客户导流到iPhone 8，但是实际销量仍然不及预期，近日，苹果决定在11月和12月对相关的供应商下调iPhone 8和iPhone 8 Plus的订单量，削减幅度达到50%，iPhone 8的出货量从单月高峰时的1000万-1200万部削减至500万-600万部。

iPhone 8的疲软一方面由于几年来设计上缺乏变化，对消费者缺乏吸引力，另一方面则受到了来自iPhone X的冲击。外媒PhoneArena的一项民意调查显示，20.6%的用户认为自己当前没有必要升级iPhone，18.51%的用户因为iPhone 8的造型选择不买，21.16%的用户不买则是因为他们在等待iPhone X。

全面屏、Face ID、AR技术、人工智能、无线充电等等，iPhone X相对于前几代革命性的变革拉高了消费者的期待值，iPhone 8的销量占比偏低对iPhone X来说并不是坏事，也成为苹果押注iPhone X的底气，但是苹果今年在同一时期推出iPhone 8和iPhone X则是为自己制造了巨大的风险。今年iPhone X首次配备全面屏、3D摄像头、无线充电等等，供应链横跨中日韩和欧美大厂，但是iPhone X仍然面临严重的产能问题。

首先就是屏幕，此前曝出iPhone X零部件短缺的消息，屏幕来自三星，今年下半年各厂商都在推全面屏，无可避免的OLED屏幕供货紧张。另外，采用全面屏使得苹果不得不放弃Touch ID，屏下指纹做不到，转而使用Face ID，但是3D传感器模块良品率过低，进一步限制了产能。

在Face ID这项功能上不仅仅是产能问题，后期出货之后的用户体验和市场反馈环节中仍然存在隐患，苹果联合创始人Steve Wozniak也表示，自己对iPhone X会先持观望态度，同时也表示了对Face ID功能的质疑。另外，广角后置摄像头的FPCB的质量和产量也制约着iPhone X的产能。

不过上周又有消息称，河南富士康工厂已经交付第一批iPhone X，后续随着零部件供应量增加，产能将会提升，能够满足圣诞节和元旦假期的iPhone X需求，却并未显示第一批的订单交付情况。中国市场是iPhone最主要的市场，京东日前表示，在京东上预约iPhone X的人数已经超过110万。但是据福布斯网站报道，iPhone X开售前全球备货量只有300万台左右，这个数字对苹果来说无疑是巨大的风险。

鉴于iPhone X高昂的售价，以及连日来全面屏手机的疯狂切入，比如三星、华为、vivo、OPPO、小米等等，同质化的手机越来越多，有的产品有颜值，有的有技术，有的有价格优势，有的不缺营销和产能，iPhone X再在开售之时就供货不足，很可能会错失时机，在首款全面屏手机上栽跟头。

昨日苹果COO Jeff Williams到台湾会见鸿海精密的董事长郭台铭，台媒此前报道称双方将讨论解决iPhone X的量产瓶颈问题，加上削减iPhone 8和iPhone 8 Plus的出货量，将赌注压在iPhone X上，苹果如今只能尽一切努力保证出货，以降低第四季度的销量萎缩。

另外，对于iPhone X，我们还是认为这款手机属于一款实验性质的产品，其高价格注定用户会对产品有更高的期待和要求。在紧张的产能挤压情况下，出货之后的良品率还很难说，市场反馈和用户体验如果达不到预期，那么对iPhone X后面几批的出货，以及后续iPhone系列产品也会造成影响。

最后更新：2017-10-24 19:42:30

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