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比爾蓋茨主動上節目談“慈善”，騰訊新聞《巔鋒問答》如何首開互聯網高端訪談模式？

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騰訊新聞《巔鋒問答》試圖填補互聯網高端訪談的空白，用垂直化的路徑去擴展更多網絡視頻市場空間。更具國際視野和社會觀照，是《巔鋒問答》的特質所在。

文 | 夕姐

“如果一個孩子，出生在安哥拉，而不是芬蘭，那麼他麵臨的死亡的風險就會超出75倍。”麵對鏡頭，世界富豪比爾蓋茨發出了這樣的感慨，而如今已步入花甲之年的他也將大部分精力傾注到了慈善事業當中。

今年年初，比爾蓋茨曾到訪中國，在騰訊新聞《巔鋒問答》欄目中與主持人何潤鋒圍繞慈善話題暢聊許久。欄目錄製結束後，他顯然意猶未盡。於是在幾個月後，比爾蓋茨主動要求再上節目，蓋茨基金會邀請主持人何潤鋒赴美就慈善話題再次進行深入交流。

通過這兩期節目的播出，中國的觀眾首次得以全方位窺見，這位以慈善家為身份的世界富豪的慈善觀以及他對於中國慈善事業的理解。

350億美元，這是1994年到如今，比爾蓋茨夫婦總共捐獻出的用於慈善事業的金額，相當於青海省2016年一個省的生產總值。對於比爾蓋茨的慈善行為，很多人都是隻聞其名，但對其具體運作以及背後的理念和動力並不真正了解。

一個以賺錢聞名的世界富豪將自己的全部財產捐出用於慈善，背後到底是怎樣的思維邏輯作為支撐？這個問題在節目中得到了回答。

作為目前互聯網上唯一的高端訪談類節目，由戰地記者何潤鋒擔任主持人的騰訊新聞《巔鋒問答》欄目試圖去填補這一空白，用垂直化的路徑去擴展更多網絡視頻市場空間。

但它看上去並沒有去複製傳統訪談的路徑，而是通過嫁接多樣化的互聯網傳播模式實現網絡時代的話語方式打造，也正因為如此造就出了這檔節目獨特的風格氣質。

比爾蓋茨主動要求上節目，《巔鋒問答》有何“套路”？

從九十年代末開始，比爾蓋茨和他的夫人梅琳達就逐漸開始花時間去做慈善事業，直到2000年，這位世界富豪將自己的全部財產捐出成立了比爾及梅琳達·蓋茨基金會，便將更多的心思和精力投入到了這方麵當中，而通過科技和藥物來提高出生率、降低死亡率，幫助脫離貧困，是比爾及梅琳達·蓋茨基金會成立的主要任務和目標。

自從成立基金會，蓋茨邊管理基金會的工作，邊學習新的知識去充實自己。2008年以後，他在疾病和藥物的研究、研發領域投入了更大的支持，並鼓勵人們采取行動，促進解決發展中國家的問題。

今年，蓋茨基金會發布了首份名為《目標守衛者》的報告，旨在用數據去發現和分析基金會這些年來所取得的成果，以及因投入不持續而導致的後果，進而對事業形成指導。

一直以來，比爾蓋茨都推行一種可持續的慈善模式，同時不斷創新慈善方式，發動更多的人和社會力量參與進來。在與騰訊新聞《巔鋒問答》欄目的訪談中，蓋茨告訴主持人何潤鋒，健康產業的回報是驚人的，用低價的疫苗就能讓疾病免於爆發，很多措施的成本非常低但起到了很好的效果，這些都是慈善事業的意義和價值。

在接受騰訊新聞《巔鋒問答》節目訪談的時候，比爾蓋茨提到：“近年來，蓋茨基金會在中國的定位和發展目標發生著變化，而中國在慈善事業中的角色也正在發生轉變，從一個被援助對象轉向援助國的角色，開始承擔著更多責任。”

在蓋茨看來，中國的慈善事業有著很大的潛力，無論在科學還是農業領域以及在自身減貧和改善健康方麵，中國所積累的大量寶貴經驗都可以推廣到非洲國家和亞洲其他鄰國。“中國政府在疾病防控等方麵發揮著一係列強有力的作用，中國的慈善事業目前盡管還處於起步階段，但很多成功人士已經在樹立榜樣回饋社會了。“蓋茨在接受騰訊新聞《巔鋒問答》欄目訪談中說道。

他還透露：“蓋茨基金會在中國也設立了辦事處，目前的主要工作是把中國在農業和健康領域的創新技術推廣到一些貧困國家，同時繼續幫助中國開展扶貧工作，助力中國政府實現5000萬左右貧困人口的脫貧，目標是在2020年消除極端貧困。”

能夠讓比爾蓋茨侃侃而談，和騰訊新聞《巔鋒問答》欄目主持人何潤鋒有著很大的關係。作為戰地記者出身，擁有多年國際記者經驗的何潤鋒，在問題和話語的建構上往往能夠直達核心，直擊主題，而在與嘉賓的交談過程中又能創造出舒適的談話場景，並良好地把控節奏，讓嘉賓自然而然地進入狀態。而比爾蓋茨主動要求上節目進行二次訪談，對於中國媒體來說也是尚屬首次。

騰訊新聞《巔鋒問答》在節目形式上的創新，也是吸引比爾蓋茨二次訪談的原因之一。比爾蓋茨在節目中首次進行了“身份互換”的訪談形式，從一名訪談者變身為一名主持人，通過節目向中國觀眾發出兩個提問：一是在中國大家如何看待慈善？二是如何讓大家更好的參與到慈善當中？而這兩個問題成為了拋給中國觀眾和中國慈善事業的關鍵性問題。

首開互聯網高端訪談模式，打破傳統路徑

互聯網內容如今進入了大爆發的時期，大量娛樂化的內容成長發展。與此同時，垂直類的視聽內容也憑借著聚眾的效果和在傳播方式上更多的可能性找到了自己的生存土壤。《巔鋒問答》是目前互聯網上很少見的高端訪談類型，它試圖在網絡上去聚焦高端用戶群體。

更具國際視野和社會觀照，是騰訊新聞《巔鋒問答》的特質所在，互聯網+訪談，也成為其在互聯網內容大潮中所形成的方法和路徑。

真正讓網友參與進來是節目創新的另外一個重要維度。如在比爾蓋茨這兩期節目中，問答對象實際上不止主持人何潤鋒和比爾蓋茨兩個人。節目設置的五十個快問快答的問題，實際上很多都是來自網友和用戶的好奇提問，在這樣高密度的問答過程中，比爾蓋茨也回答了許多不曾為媒體所涉及的內容。

在互動模式上，節目在“企鵝問答”和知乎等平台上線了對應內容版塊，供觀眾參與互動和談論，讓觀眾真正形成一種與大佬接觸和交流問答的模式。在節目中，就比爾蓋茨提出的問題也通過微博進行了互動，微博話題#比爾蓋茨請教中國網友#與節目同步上線，形成獨特的互動模式。這也是騰訊新聞《巔鋒問答》欄目在形式創新上的亮點之一。

普通人與世界級的巔峰人物進行直接對話和話題探討，在以往的訪談節目中幾乎是見不到的，通常觀眾都隻是被動接受者的狀態。而這一改變，讓他們成為了積極的參與者甚至是創作者。騰訊新聞《巔鋒問答》實際上是為觀眾和巔峰人物之間建立了一個難得的溝通橋梁。

作為一檔訪談節目，節目也在試圖去突破空間上的製約，除了訪談現場之外，也在嚐試對主持人在訪談之前的準備過程和心理狀態進行記錄和呈現，全方位還原訪談場景，並讓觀眾全身心浸潤進來。而對於話題的采訪也會邀請到其他相關專家進行全方位的還原和呈現。

可以看到，騰訊新聞《巔鋒問答》在嘉賓的選擇上注重國際化，並沒有聚焦政治人物和話題。例如比爾蓋茨的慈善議題實際上是關乎全人類的社會性問題，而包括阿米爾汗、李雲迪、王偉忠等嘉賓，也可以看到各行各業的身影。

當下各行業都在掀起“互聯網+”的熱潮，騰訊新聞《巔鋒問答》也開辟出互聯網+訪談的全新模式。在保持節目高端品質的同時，也融入網絡基因聚焦更多網絡用戶群體，做有品格的非虛構節目一直都是騰訊新聞的理念和堅守。而騰訊新聞《巔峰問答》也是在不斷構建這種理念過程中的一個重要的組成部分，它後續還將邀請哪些嘉賓和創造出哪些議題，無疑是令人期待的。

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最後更新：2017-10-09 00:56:42

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