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iPhone8首發遇冷，差異化外觀將成核心競爭力

9月22日，iPhone 8線下發售。但是在多家媒體的報道中，iPhone 8/8 Plus的首銷日情形似乎不太樂觀。

考慮到往年的盛況，杭州蘋果店專門請了保安和提前安好了柵欄，但是開門的時候就兩個人排隊，黑壓壓一片的全是工作人員和保安，還有一些來采訪的記者。

香港iPhone 8首發也異常冷清，僅有3人排隊。而且上海悉尼等地情況大多如此。冷清至極令人咂舌!

往年，新iPhone首發總是大片排隊，黃牛賺的不亦樂乎，而今年卻門庭冷落，這代表蘋果衰落嗎?我們來看一下。

蘋果創新碰到天花板

9月22日，蘋果發布的是iPhone 8，而不是全麵屏的iPhone X，相比iPhone 7，iPhone 8的變化不太大。

最大的變化是新款的A11處理器，蘋果把處理器的核心數量增加到6個，學習了高通的MTK的兩大四小核心結構。

工藝進步一代，大核性能隻漲了25%，70%是增加核心數來的，這個把戲安卓幾年前就用過了。而且這個性能也是靠Geekbench跑出來的。

Geekbench在蘋果做處理器之前幾乎沒人知道。隨著蘋果推出處理器，Geekbench跑分就破天際了。手機處理器跑分直逼i7。

當然，去掉測試軟件的跑分加成，蘋果的大核還是手機裏麵最強的。蘋果創新最激進的年代是前幾年，全新設計CPU架構，在手機處理器用出六條流水線。

然而，如今蘋果把大核心做的複雜，麵積換性能的路線也走到頭了，基本摸到天花板，以前一年翻一倍的性能不太可能有了。隻是隨著工藝提升，依靠處理器頻率和微優化緩慢提升。

在GPU方麵，蘋果最近兩年一直在和高通纏鬥，蘋果來自於PowerVR的顯示核心，其實比高通來自於AMD(前ATI)的核心出身要差一點。

當年PowerVR是無力與ATI和nVIDIA競爭才轉入移動領域的。

所以，蘋果要自己研發顯示核心，A11是第一代產品。從測試看，A11的性能比驍龍835高些，但是沒高多少，估計驍龍845就會反超。

攝像頭方麵，蘋果沒有什麼進步，其實iPhone7的雙攝就已經在跟風。iPhone 8的舞台模式就是一個小花招，競爭對手更新一版ROM就可以跟進。

所以，蘋果遇到了創新瓶頸，iPhone 8與iPhone 7用起來差別沒有那麼大，甚至iPhone 6、iPhone 6S的用戶也不會感受到太多升級的收益。被冷落是自然的。

競爭對手虎視眈眈

最近兩年，中國市場蘋果的份額一直在降。除了蘋果自己創新不足，OPPO，vivo，華為，小米的努力創新也功不可沒。

OPPO是迎合消費者的創新，你喜歡拍照，我就給你自拍，給你快速對焦，給你深度優化。

你喜歡遊戲，我就去四川成都和王者榮耀的開發團隊一起深度優化。

事實證明這種迎合創新是有效的，OPPO銷量和增長率都表現出來。

vivo除了和OPPO一樣迎合創新，它還有領先的音樂特色。

小米的MIX，令世界驚豔，不是第一個研發，但是第一個普及了全麵屏。

華為海思一直在努力，最近又整合人工智能芯片寒武紀。

而在市場上，中國手機廠商在線上競爭性價比，在線下鋪設網點渠道，廣告營銷全方位立體覆蓋，在國外積極開疆拓土。

相比之下，蘋果居然還想收APP的“蘋果稅”，多方反對才取消。

此消彼長，蘋果自然在中國市場份額節節下降。

iPhone X或成救星

在創新無力，營銷落後的情況下，蘋果還有一個巨大的優勢是品牌。

長期以來的高定價，讓蘋果牢牢占據手機市場的高端地位，蘋果手機雖然不是最貴的，但是一直有身份標簽的作用。

過去幾年，蘋果定價變化不大，但是中國人的收入一路上漲，蘋果身份標簽作用弱化。

而iPhone X這種高定價，高端品牌，同時又能在外觀上明顯區分的產品會有不錯的市場。

購買iPhone X的未必是喜歡蘋果的技術創新，而是需要萬元的手機來彰顯身份標簽，女生則需要它來顯示男友的寵愛。

差異化外觀反而成了當前階段的蘋果核心競爭力。

所以，iPhone 8遇冷是意料之中，iPhone X或成今年蘋果的救星，如果蘋果能解決產能問題的話。

作者：maomaobear | 來源：iDonNews專欄

最後更新：2017-10-08 22:46:57

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