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被老機型蠶食的厲害：iPhone8失寵，蘋果無奈又興奮
早在蘋果iPhone8首賣不久後，既已經有數據研究機構給出追蹤報告。而按照報告數據顯示，今年iPhone8係機型正式發布並上市後得首個周末銷量遠遠比2016年的iPhone7係機型低；換言之，從蘋果各個iPhone機型滲透率上來看，iPhone8係列機型總共才達到0.7%，不如去年iPhone7單獨的1%，某種程度上還抵不過2015年的iPhone6s滲透率。
來源：Localytics
可見，iPhone8係列機型首賣當日被網友們吐槽太冷清不是沒有道理。但是時隔這麼長時間，想必經過蘋果公司對目前在售iPhone的調整後，iPhone8係手機銷量應該會有所提升吧？然通過另外一個市場研究公司CIRP針對美國用戶的購物數據得知，iPhone8係列機型銷量僅僅拿下了全部iPhone銷量的16%；也即是說，iPhone8係機型仍然沒能超過老iPhone帶來的銷量。究其原因，或許跟蘋果公司價格策略有關係：iPhone7係機型進行了小幅度降價，促使了不少準備選擇iPhone8係的消費者轉而入手老機型。
來源：CIRP
以上，我們能夠進一步看出無論是中國消費者還是美國消費者，都對iPhone8係機型沒有太大的興趣。聊及到這裏，庫克心裏也好蘋果公司也罷多少會有點無奈情緒；畢竟，辛辛苦苦打造的新款手機一經投放市場後，居然收到了用戶冷漠回應，實在是不甘以及不願意相信。但，事實終究是事實，iPhone8係列機型遭遇老iPhone蠶食和三個方麵因素離不開：第一，iPhone7係降價是直接引起用戶放棄iPhone8係的主要驅動力量；第二，iPhone8係的硬件配置、性能體驗較比iPhone7係無明顯改善，價格上又貴於後者，消費者自然不樂意購買；第三，iPhoneX外觀設計、功能驚豔，吸引了部分消費者持幣等待。
所以，就目前iPhone8的市場處境分析，大有要失寵的態勢。當然，這種所謂的“失寵”除了體現在消費者的選擇層麵上，更在蘋果公司的部分做法中也有部分表現：根據來自蘋果供應鏈消息稱，因受iPhone8係銷量沒到達預期效果，蘋果方麵在今年最後兩個月時間裏下調了該係列機型五成的訂單量，幾近腰斬。而這樣的策略，供應鏈的說法是蘋果準備全力押寶iPhoneX。
毫無疑問，假設供應鏈消息屬實的話，可以判定蘋果公司已經看到了iPhone8係機型的市場需求空間。不過，不管是老iPhone煥發第二春或是iPhoneX更讓消費者期待，站在整體局麵上講對於蘋果而言都不是一件壞事，甚至可以說是一件值得興奮的事情。為何？首先，iPhone8係機型銷量不如預期，還有部分老iPhone頂上，某種程度上營收不會差，能夠穩定趨勢；其次，側麵說明iPhoneX是一款成功的全麵屏手機，至少多數消費者寄希望於它身可以佐證這點；再次，iPhoneX受到熱捧，背後暗含蘋果代表未來的機型第一炮已經打響且比較順利，以後勢必會更傾向於進軍該類型的手機。
故而，在筆者看來iPhone8係列失寵其實並非武斷地認為蘋果iPhone的確不行了。相反則向外界也傳遞出一個信息：代表過去形態的iPhone到此將要終結，而iPhoneX的誕生不僅是十周年的禮物，更是主角和未來。
最後更新：2017-10-25 09:23:56