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vivo億元獲“貓晚”獨家冠名權，壕主的綜藝軟植之路
昨日，“2017天貓雙11全球狂歡夜”傳來消息：vivo以超過億元的投入斬獲2017天貓雙11全球狂歡夜獨家冠名權。同時，今年天貓雙11狂歡夜（“貓晚”）將首次啟動“三台聯播”，消費者可以收看北京衛視、浙江衛視、深圳衛視，也可以在優酷觀看晚會全程。
今年“貓晚”落地上海，去年的總導演、“超級碗之王”大衛・希爾將繼續擔綱總導演。
壕主vivo
去年，上海家化也以億元代價奪下“貓晚”獨家冠名權，今年花落vivo。創立8年來，vivo作為國內前三的手機品牌，一直在電視綜藝廣告植入的道路上風生水起。今年國慶假期過後，因為“鹿晗表白”事件，vivo X20還狠狠地火了一把。
鹿晗是vivo手機代言人。9月21日，vivo首款全麵屏手機vivo X20發布，鹿晗與周冬雨、彭於晏等共同擔任代言人。
據酷雲大數據顯示，2017年二季度，vivo以203160秒的曝光時長位居通訊行業綜藝軟廣植入榜首。在一線衛視當中，vivo冠名、讚助的綜藝節目多達10多檔，其中以湖南衛視和浙江衛視占多。
vivo7億獨家冠名的《快樂大本營》仍舊是最具關注度回報的節目。
以《來吧，冠軍》第二季為例，節目用戶對手機拍照功能偏好度尤為突出，帶動品牌網絡熱度提升。
三季度，東方衛視的《極限挑戰3》開播，vivo又獲獨家冠名，節目也以高直播關注度居同時段衛視第一。
今年天貓雙11全球狂歡夜，vivo斬獲獨家冠名，vivo高級副總裁倪旭東認為，借助冠名天貓雙11全球狂歡夜的機會，希望樹立一個整合娛樂IP營銷行業標杆，而這個晚會也會是一個科技賦能，娛樂加持的“新零售奧運會”，消費者既能享受全新消費體驗，也能感受科技和娛樂帶來的超級樂趣。而此次三台聯播“貓晚”的除了與vivo合作甚深的浙江衛視外，北京衛視、深圳衛視也在列，後續是否有更深入的合作有待考察。
台網互動營銷將爆發？
6月29日，阿裏巴巴宣布2017年天貓雙11晚會將聯合北京衛視、浙江衛視、深圳衛視等三大王牌衛視推出“三台一晚”，覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經濟區。
其實雙11晚會的布局從今年年初或已初見端倪。4月13日，阿裏巴巴與北京衛視開啟“台網聯盟”戰略合作，探索品牌全域營銷。緊接深圳衛視、浙江衛視也分別入盟。
“台網聯盟”已成為雙11晚會峰值的常態版。數據顯示，與各大衛視聯動推出台網通在跨屏互動方麵呈現持續增長態勢，說明看電視搖一搖的心智已在逐漸形成。北京衛視參與搖一搖的人群達到6200%增長，且互動人群相對收視人群更年輕,以女性居多；浙江衛視《跑男來了》兩期節目創造夏普天貓店鋪流量新高峰，其中節目時段店鋪流量與轉化達到日常6倍，轉化下單買家數超過日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby熱巴對決國外肌肉男》這期節目中，網友留言超過11萬，創曆史新高。
有分析認為，對電視節目內容吐槽和討論，能有效滿足都市人的社交渴望，成為觀眾在互聯網移動端積極參與的強大動因，而這種情感的抒發正在持續引爆消費需求，推動消費升級。
目前，智能大屏端的原生廣告包含，Banner廣告，即彈出與直播內容關聯度高的廣告；增強互動廣告，即用戶可以通過互動，參與廣告主的營銷活動；效果廣告，真正實現觀後即購買的行為。可見，台網互動跨屏營銷已經從概念走入現實，並且將迎來集中爆發。
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最後更新：2017-10-24 10:05:03