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马云为何要呼吁打击假货

前段时间，马云向社会发出了打击假货要像打击洒驾一样的呼吁，话说这不是马云第一次说要打假了，人家早在好几年前就一直在淘宝天猫上推行打假。这不过是他第一次把打假行动推到社会上来而已。

而阿里的假货丛何处来的，众所周知，淘宝仅仅是一个线上交易平台而已，它所有商品都来自于线下市场。而中国的的市场一直以来都是假货遍布的，尤其是淘宝早期主要聚集的都是一些小卖家，假货问题更是无法避免。但当时的阿里并没有打击假货，因为不能，也不应该。

早期的淘宝的并不像现在这样垄断了整个B2C市场，他还有两个比他强大的对手，一个是易趣，别一个是拍拍，这两货一个背后是ebay，另一个初成气候的QQ帝国。这两货怎么看都比当时的淘宝强大很多，但最终的胜出者却是当时最弱小的阿里，还成长成了一个庞然大物。在当时要是说出来很多人不是可能，而是肯定不信。淘宝为什么能够以弱胜强，杀出重围？

原因在于阿里在十多年前就深谙互联网拉拢用户之术，可谓互联网营销的鼻祖。当时的淘宝一直打着零门槛入驻，一分钟开店的口号招揽买家，甚至还有些连哄带骗的味道，人人都能成为卖家。并且当时的淘宝不像现在这样，那时对新手卖家极其友好，没什么收费项目，也没有付费广告推广，甚至连商品搜索排名也是按上架时间排的。而它的另外两个对手则傲娇得多，一幅你爱来不来的样子，拍拍注册卖家甚至需要先交押金，要达到一定信誉后才给退。搞定了卖家之后，淘宝对买家的招揽更是不遗余力，本身自己家底就不怎么厚，还各种搞活动，甚至直接发现金红包。曾经本人抽到一个50块的现金红包，然后找一个所有商品就是自己不玩了的魔兽世界帐号的淘宝卖家帮忙套现出来了。（几乎就是送现金，现在阿里这么有钱了，都没这么大方过，可见那时候得有多拼。）另外一边的拍拍也在搞活动，但是却一毛不拔，让商家自己送店铺优惠券，结果那段时间拍拍商家集体涨价，结果适得其反，成功的造成了门可罗雀的效果。就这样淘宝在差不多十年前就用别人近几年才学会的烧钱补贴大战，彻底打败了两个强大的对手。在这个阶段中，淘宝处于野蛮生长的状态，这时候的它需要争取一切资源来壮大自身，其中包括假货卖家。另外这个阶段打假，会把大部分的新卖家拒之门外，此举与自杀无异。

但此一时，彼一时，当阿里在电商平台那一块垄断之后 ，情况就完全不一样了。首先他的卖家数量会达到一个饱和状态，为了更好的盈利，阿里需要将更多的资源倾向于大（VIP）客户，而这些大（VIP）客户中，很多都是品牌商，这些商家过来一看，阿里电商上那么多山寨我们产品的卖家你是不是要给个交待？除此之外，阿里的假货会让很多偏保守的潜在买家拒绝淘宝天猫，当这些人有网购需求时，直接选择了像京东这样的自营电商。京东的崛起除了他的物流和售后优势外，阿里的假货更是功不可没。此时的阿里，假货对他危害远远大于作用，再不清理就要被它们坑死了

于是阿里便慢慢的开始收紧政策，逐渐规范卖家。但是，由于假货在中国市场非常普遍，并且很多人喜欢且擅长钻空子，所以阿里的打假注定是一个艰难且漫长的过程。随着阿里在美国的上市，美国的资本市场对假货问题非常敏感，再加上阿里电商全球化的战略的推进，阿里在根除假货问题的需求越来越紧迫。但不幸的是，这些年来，假货问题在中国市场并没有太大的改善。而阿里平台上的商品绝大部分来自中国市场，所以必须一直投入大量的资源来治理假货问题。虽然阿里家大业大，但这么一直白烧钱也是很心疼的。

在另一方面，阿里虽然说一直打击假货，但是他能用的手段非常有限，扣保证金，扣店铺分甚至封店，说实话，效果并不是特别大。再狠一点的就是举报到工商局，或者直接报警处理，又转回到中国市场的传统处理方式，说实话这个其实也还不够。因为如果这个真的足够管用的话，中国的市场也不至于会如此假货泛滥。但是，它能怎么办呢，它也很无奈啊！

所以，马云意识到了假货问题的治理，必须从根源开始。需要在整个社会形成那种抵制假货的氛围。如果国内市场上的假货能大大减少，那阿里打假的压力必然也会减小很多。国内比较常见并且打击还算相对到位的违法现象就是酒驾，所以就马云拿了它来举例。但是，如果仅按打击酒驾的标准来打击假货是远远不够的，因为制假售假有很强的利益驱动，酒驾的惩罚标准远远达不到惩戒效果。但即使是这样，马云的这次呼吁虽说得到了工商总局局长的赞同，却并没有形成太大的反响，也没能引起政府的重视，像是每年3月的一次例行呼吁而已。

其实假货问题危害的不仅仅是阿里的电商帝国，对中国的实体经济的打击也是非常巨大的，可悲的是我们的国家并没能充分的意识到这一点。这个世界上没有一个任何发达国家能够容忍假货的存在，而中国想要加入他们也一定要先消灭假货，可惜的是我们的政府一直没有明白做这件事情的真正意义。下一次我将跟大家仔细讲讲中国打假对实体经济的意义，欢迎各位读者老爷订阅我的自媒体账号。

最后更新：2017-10-08 06:43:27

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