215
搜狐
vivo也要打情怀了？和国家地理搞寻城记是闹哪般
vivo智能手机凭借拍照给消费者留下了深刻的品牌印象，而这背后vivo也付出了坚持不懈的努力，并将拍照这一技术特性推向海外市场，抢先开展产品特性的国际化布局。
实际上早在2014年，vivo就提出了“用摄影改变世界”概念，同时开启了“影像寻城记”的第一季，将手机带入到摄影行列中。而今年的7月份，影像寻城记发展到了第四季，这次vivo再次与大牌杂志“国家地理”搞了一波事情，不仅横跨两大洲、五座城市，而且已经将品牌达到北美市场，现在就连墨西哥人都知道vivo在搞手机摄影了。
实际上，通过vivo与国家地理合作的影像寻城记不难看出，这是一场历时3年的品牌营销事件，而在这三年中，vivo不仅持续升级了产品层面的摄影技术，而且也通过拍照积累了大量了口碑，形成了产品魅力与品牌营销相契合的局面，堪称是国内手机品牌的典范。
专注产品，以用户和口碑推动营销
说到品牌营销，手机圈中的营销案例可谓百花八门，最为常见的两种形式便属舆论吹嘘和变相攻击了。众所周所，国产友商品牌因为闪存门事件而备受用户苛责，但至今仍未对消费者有一个交代，严重影响了品牌名誉，而背后实际上衍射的是对成本的苛责，以至于不适当的营销反而让产品质量缩水被曝光。
另外还有不少品牌在发布时更是相互抹黑和攻击，不仅给用户造成了不良的舆论影响，更是
严重影响了国产智能手机的健康发展。单看这类营销来说或许短时间内是成功的，但单独的话题制造只能短时间提升品牌，没有高度结合产品的营销毕竟是单薄的，同时营销热度转换成的销量，更是少得可怜。
而对于vivo来说，从一开始就安心在产品研发，大量调研用消费者需求，从用户和口碑推动营销，走出了一条不同寻常的国产营销的思路。
结合产品特性，打造独特的摄影印象
有对比才有更好的结果，正是有了上述的营销案例过后，再回头看一看vivo与国家地理合作的寻城记便知道什么是营销与产品的契合。
首先，国家地理杂志的知名度众所周知，其内部拥有大量专业摄影师，使用vivo手机横跨包括纽约、墨西哥、孟买、上海以及大理这两大洲五大城市，提升了品牌知名度同时，还与vivo手机宣布的“Camera＆Music”品牌副标识想契合。
其次vivo手机的摄影技术也在不断升级，2014年度拍照旗舰vivo Xshot，国内首款光学防抖手机同时配备了F1.8大光圈。随后的X7，主打前置1600万像素柔光自拍。去年的Xplay6主打极速对焦，到了今年，X9s Plus更是加入了独立影像DSP芯片。这样看来，2014年第一季到今年的第四季影像寻城记刚好伴随了vivo手机摄影技术的提升，这种品牌营销与产品之间的高度统一契合，或许才是营销王道。
不仅仅是影像寻城记，vivo品牌营销与产品高度契合的案例还发生在综艺节目上，根据网上资料显示，每年vivo在综艺节目上投入了巨大的品牌冠名，而这背后其实正是vivo对品牌持之以恒的口碑推动和精准用户投放。
首先，综艺节目上多有当红明星助阵，而追星族虽然部分男女，但根据资料显示，这类节目观看者的女性用户占比极高，女性用户更喜爱自拍，这样，效果或许达到了，vivo今年来的多数产品，均在美颜自拍上有所建树，从X7的1600万弱光自拍，到X9的2000万像素柔光双摄自拍，产品定位人群精准度高，品牌传播与产品再次契合。
根据另一份第三方数据显示，去年11月份vivo发布的X9手机一举成为了2017年第二季度最畅销机型。如今，vivo X9s已经开售，作为X9的接替者它将有怎样的表现呢？我们拭目以待。
最后更新：2017-10-08 00:30:27